5 月 29 日，榮耀在成都正式發(fā)布了全新了榮耀 90 系列手機(jī)，在主打?qū)懻嫒讼衽臄z和 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光的同時，榮耀 90 系列售價鎖定在 2499-3899 元區(qū)間。面對今年手機(jī)市場越發(fā)激烈的競爭，榮耀以及榮耀 90 系列會如何應(yīng)對呢？在發(fā)布會，榮耀終端有限公司 CEO 趙明接受了 PConline 在內(nèi)的多家媒體采訪，為我們講解在 2023 年的市場策略動態(tài)。

【資料圖】

趙明：市場上的起起伏伏是一個正常的現(xiàn)象

去年國內(nèi)智能手機(jī)市場的體量大概是 2.7 億部，而今年預(yù)計僅會在 2.6 億部左右，市場需求仍然沒有明顯增長的跡象和動力。與所有手機(jī)品牌一樣，榮耀同樣面對手機(jī)市場下行的壓力，對此，趙明保持著樂觀的態(tài)度看待，表示市場上的起起伏伏是一個非常正常的現(xiàn)象，國內(nèi)市場超過 2 億部的體量并不小，給各個手機(jī)品牌施展的空間還是非常大的，足夠榮耀和友商繼續(xù)發(fā)展。

如榮耀今年就反周期地加大零售店面布局，很多投資伙伴都在主動開榮耀的體驗(yàn)店，如今年在浙江地區(qū)近一兩個月就新開了 20 多家榮耀的零售店，加強(qiáng)產(chǎn)品在線下市場的下沉。

而榮耀從去年開始已經(jīng)逐步恢復(fù)原來的海外市場，趙明表示，5 月底或者 6 月初，榮耀的海外市場發(fā)貨量就會超過去年全年，海外市場成長非常快，正成為榮耀新的增長點(diǎn)。

榮耀今年的研發(fā)投入預(yù)估仍維持在 10%

我一直認(rèn)為技術(shù)從來都沒有一蹴而就，今年我們看到榮耀層出不窮的新技術(shù)，先是榮耀 Magic5 在通訊、續(xù)航、屏幕顯示等諸多方面的突破，再到榮耀 90 系列上的 2 億像素寫真相機(jī)、3840Hz 超高頻 PWM 零風(fēng)險調(diào)光護(hù)眼屏等，一方面是榮耀對用戶痛點(diǎn)的深入調(diào)查了解，另一方面是榮耀有自己的技術(shù)能力來解決這些用戶和行業(yè)的痛點(diǎn)難點(diǎn)。

這些都源自榮耀在前兩年品牌獨(dú)立后在技術(shù)上的持續(xù)研發(fā)。包括在今年市場下行壓力加重的情況下，榮耀卻反周期地加大研發(fā)投入，今年的研發(fā)投入估計還能維持在 10%，這也是趙明對榮耀手機(jī)樂觀的信心底氣所在。

并且，榮耀也在把如氣息喚醒以及旗艦機(jī)的特性移植到榮耀 90 系列，加速技術(shù)的下沉普及，提升不同產(chǎn)品的競爭力，同時這背后也是榮耀在技術(shù)上有足夠的儲備。

像榮耀 90 系列上首發(fā)的 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光技術(shù)，首先是榮耀提出了這樣的需求，然后才能推動合作伙伴的研發(fā)。而且榮耀的深圳實(shí)驗(yàn)室有一個專門屏幕模組生產(chǎn)線，在榮耀自己的模組實(shí)驗(yàn)室對如高頻 PWM 調(diào)光等各種未來的技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的驗(yàn)證。榮耀跟合作伙伴聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)到量產(chǎn)的過程，也掌握了手機(jī)軟硬件兩方向的技術(shù)。

對于 3840Hz 調(diào)光的市場意義，趙明在采訪中就十分肯定地表示，友商一定會跟進(jìn)研發(fā)使用的，因?yàn)榻】底o(hù)眼已經(jīng)成為目前手機(jī)用戶的強(qiáng)剛需，所以其他品牌根本無法拒絕 3840Hz 帶來的市場誘惑。

這讓我想起當(dāng)年第一代榮耀 Magic 手機(jī)上加入 AI 功能后，開始會有人對此存在疑問，但如今看來，AI 已經(jīng)成為大多數(shù)智能手機(jī)上一個基本的必備功能。榮耀正是那第一個敢于吃螃蟹的人。

總結(jié)

整個行業(yè)創(chuàng)新不足和產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期從 2015 年 15-16 個月延長到現(xiàn)在 30 個月，導(dǎo)致了手機(jī)整體市場總量小幅度下滑，也給手機(jī)行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，榮耀依靠產(chǎn)品差異化創(chuàng)新無疑給了行業(yè)一劑強(qiáng)心針。