Sony 索尼這個(gè)品牌 logo，現(xiàn)在可以說是無(wú)處不在。

無(wú)論是手機(jī)耳機(jī)游戲機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品，還是傳感器等專業(yè)元器件，亦或是最近火熱的動(dòng)畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，乃至音樂專輯的發(fā)行和流媒體服務(wù)平臺(tái)，我們都能看到索尼活躍的身影。

誠(chéng)然，今天的索尼集團(tuán)，早已不局限于電子消費(fèi)品類的供應(yīng)商，同時(shí)它還是一家橫跨音樂、影視、娛樂、游戲、金融等領(lǐng)域的全球性企業(yè)。

若想窺一斑而知全豹，幾乎每年都會(huì)舉辦的 Sony Expo 將會(huì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。這是索尼在華舉辦最大的一個(gè)品牌活動(dòng)，對(duì)于用戶來說，這是罕見地能夠一站式看遍索尼的主要業(yè)務(wù)線內(nèi)容，并體驗(yàn)到索尼最新在售產(chǎn)品的地方。

之所以說是「幾乎每年」，這是因?yàn)槭艿揭咔橛绊懀?022 年的 Sony Expo 并未如期舉辦，而再上一次舉辦的「玩有引力」Sony Expo 已經(jīng)是 2021 年的事情。

(資料圖片僅供參考)

時(shí)隔近兩年的之后，索尼于 2023 年 5 月 25 日 - 28 日，在上海正式舉辦了 Sony Expo 2023，以「奇境漫游」為主題，全面展示了索尼在華電子、音樂、動(dòng)畫、游戲、影視、技術(shù)研發(fā)、可持續(xù)等業(yè)務(wù)亮點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀。更重要的是，在 2022 年履新的索尼中國(guó)總裁吉田武司也親臨現(xiàn)場(chǎng)，并接受了愛范兒等多家媒體的采訪。這也是吉田武司為數(shù)不多地以索尼中國(guó)總裁的身份，接受媒體的公開采訪。

吉田武司：要趕上中國(guó)發(fā)展熱潮，重點(diǎn)放在內(nèi)容娛樂業(yè)務(wù)

翻看吉田武司的履歷，可以看到他的索尼職業(yè)生涯始于電視業(yè)務(wù)，而且在 2021 年加入索尼中國(guó)就任首席財(cái)務(wù)官之前，曾在索尼北美公司擔(dān)任了 3 年的首席財(cái)務(wù)官。

▲ 索尼中國(guó)總裁 吉田武司

去年開始擔(dān)任索尼中國(guó)總裁的吉田武司告訴愛范兒，現(xiàn)階段他主要的工作是對(duì)人才資源的調(diào)配，另一個(gè)是對(duì)投資的決定，這些都是總裁首要擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。

首先，我認(rèn)為我應(yīng)該做好人才調(diào)配的工作，讓合適的人才在合適的崗位發(fā)揮作用。

同時(shí)，要做好所謂『力量轉(zhuǎn)移』這方面的工作。

因?yàn)樗髂嵩谥袊?guó)有非常多的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)處于不同的生命周期之中，有的業(yè)務(wù)是上升期，需要集中地進(jìn)行更多的投資；有的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)成熟的階段了，需要讓它實(shí)現(xiàn)軟著陸；還有一些業(yè)務(wù)是出于穩(wěn)定期的，需要讓它持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

事實(shí)上的變化，似乎比大多數(shù)人預(yù)想的都要快。隨著疫情放緩，從 2023 年 1 月開始，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。

吉田武司表示，從「五一黃金周」的出游熱潮，可以看到中國(guó)旅游行業(yè)重新獲得了活力，大家都更傾向于走出去旅游和玩樂，人們的目光已經(jīng)從室內(nèi)娛樂和露營(yíng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到外出旅行。

這樣的消費(fèi)取向?qū)τ谒髂醽碚f，就直接導(dǎo)致今年的相機(jī)更好賣了，而去年大熱的電視業(yè)務(wù)就變得冷淡一些。吉田武司也承認(rèn)，索尼的業(yè)務(wù)實(shí)際上也是根據(jù)市場(chǎng)變化，呈現(xiàn)著一定程度的分化趨向。

跟剛才提到的旅游熱潮相關(guān)，我們的相機(jī)市場(chǎng)可以看到在強(qiáng)勁地恢復(fù)。但是，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，像電視機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是有些平緩的。

作為一家創(chuàng)意娛樂公司，索尼也愿意加快進(jìn)度去捕捉創(chuàng)作者們當(dāng)下的需求。所以從這個(gè)角度也能夠解釋，為什么索尼影像這兩年會(huì)熱衷于布局 Vlog 影像產(chǎn)品，陸續(xù)推出了多款針對(duì) Vlog 拍攝的相機(jī)產(chǎn)品的這個(gè)舉動(dòng)。

具體來說，有很多的博主都愿意用自己的手機(jī)、相機(jī)來記錄自己的生活，對(duì)外進(jìn)行分享，在這些新興的、年輕的 Vlog 或者 Blog 愛好者中，我們進(jìn)一步聚焦于那些中等水平的年輕 Vlog 博主發(fā)力。否則的話，索尼要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)一定席位并不容易。

顯然，索尼認(rèn)為，像 ZV-1 II 這樣的 Vlog 相機(jī)，一方面能夠滿足旅游復(fù)蘇，人們外出拍攝的需求，另一方面也服務(wù)于自媒體博主們創(chuàng)作視頻內(nèi)容的新興需求。這樣的策略，應(yīng)該能讓索尼趕上這波中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的熱潮。

在 2021 年之前，吉田武司擔(dān)任了三年的索尼北美 CFO，所以對(duì)他來說，風(fēng)險(xiǎn)管理一直都是他最重要的工作之一。

當(dāng)被問到索尼中國(guó)接下來發(fā)力的重點(diǎn)，他適時(shí)引用了一句極具中國(guó)本土特色的名言——「成長(zhǎng)才是硬道理」來概括。

索尼要在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的發(fā)展，取決于能不能跟上中國(guó)發(fā)展的步伐。

索尼集團(tuán)在全球的銷售額中已經(jīng)有 50% 是來自于娛樂業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂、影視等等。但是，在索尼中國(guó)的銷售額中，仍然是電子產(chǎn)品唱主角。既然已經(jīng)在全球范圍之內(nèi)，通過娛樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展，那在中國(guó)我們無(wú)疑也希望在娛樂方面加大力度，這也是我們今后發(fā)展的重點(diǎn)。

一個(gè)值得夸贊的成績(jī)是，最近《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映一周就已經(jīng)連續(xù) 7 天占領(lǐng)日票房排行榜冠軍，在中國(guó)大陸市場(chǎng)也收獲了高分口碑，這無(wú)疑增長(zhǎng)了索尼在娛樂內(nèi)容方面繼續(xù)加大投入的信心。

至于硬件和內(nèi)容產(chǎn)品之間的協(xié)作，也是 One Sony 戰(zhàn)略當(dāng)中的一個(gè)重點(diǎn)，自 2018 年的 Sony Expo 至今，索尼都在往這個(gè)方向去努力。愛范兒也能夠感知到索尼硬件上現(xiàn)在能被享用到的內(nèi)容產(chǎn)品，也越發(fā)地豐富了起來。只不過部分服務(wù)依然存在「水土不服」的情況，面對(duì)好不好用和適不適用這類問題，索尼還是未能交出令人感到驚艷的答卷。

從索尼集團(tuán)在中國(guó)的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)里，包括 PlayStation、Aniplex，還有索尼電子產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)，招募那些有志的年輕人，由他們來組成一個(gè)跨公司、跨領(lǐng)域的合作團(tuán)隊(duì)來開展工作。實(shí)際上這項(xiàng)工作已經(jīng)取得了一定的成果。

索尼在上海與合作伙伴已經(jīng)投資開設(shè)了一個(gè)虛擬制作影棚，內(nèi)部引進(jìn)了索尼的黑彩晶顯示系統(tǒng)，同時(shí)還有索尼的專業(yè)攝影機(jī)和監(jiān)視器等設(shè)備，創(chuàng)作者在這里可以一站式完成虛擬制作，開始肩負(fù)部分研發(fā)業(yè)務(wù)的上海索廣也在重新找回自身的價(jià)值。

現(xiàn)在，索尼的游戲也可以利用這個(gè)影棚來拍攝宣傳視頻，索尼音樂下面的藝人也可以來拍攝自己的宣傳片和 MV 等等。這樣的項(xiàng)目能夠集中展現(xiàn)和發(fā)揮索尼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并且匯聚索尼旗下各個(gè)企業(yè)的需求，算是 One Sony 的一個(gè)優(yōu)秀成果。

繼續(xù)深化 One Sony，索粉依然是索尼最大的財(cái)富

和數(shù)年前一樣，中國(guó)依然是索尼最重要的市場(chǎng)之一。

經(jīng)過對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)群體的了解之后，吉田武司驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的索尼用戶普遍要比歐美市場(chǎng)更加年輕。

他說，在歐美市場(chǎng)，會(huì)購(gòu)買索尼電視的人群往往是稍微上了一些年紀(jì)的，大約是四五十歲的樣子。他們有著更深厚的閱歷和雄厚的財(cái)力，會(huì)傾向于選擇購(gòu)買索尼高端電視產(chǎn)品。

而中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)去購(gòu)買索尼高端電視的客戶年齡，大約是二十八到三十來歲的樣子，而且同樣認(rèn)可索尼的高端產(chǎn)品，愿意為旗艦而付費(fèi)。

其實(shí)愛范兒之前已經(jīng)報(bào)道過，有數(shù)據(jù)顯示，索尼電視產(chǎn)品線 35 歲以下的消費(fèi)者占比已經(jīng)超過了 64%，儼然成為了「消費(fèi)主力軍」。所以近些年來，索尼中國(guó)會(huì)針對(duì)年輕人群去制定產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，這并非單一產(chǎn)品線單槍匹馬在做的事情，而是索尼集團(tuán)整體，都在讓消費(fèi)者們感受到索尼品牌和產(chǎn)品的年輕化。

我們認(rèn)為在中國(guó)，『One Sony』是一個(gè)非常重要的策略。

可以看到，中國(guó)如何進(jìn)一步深化 One Sony 這個(gè)理念是非常重要的，因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。尤其是現(xiàn)在以 Z 世代為代表的年輕人，他們有自己的個(gè)性和見解，如何更好地把握并滿足他們的需求，這個(gè)需要索尼集全集團(tuán)之力一起努力。

談及前幾任索尼中國(guó)總裁時(shí)，吉田武司表示索尼中國(guó)總裁給他留下的最大財(cái)富，依然是為數(shù)眾多的「索粉」：

我非常珍視我們的索粉，他們是我們最寶貴的財(cái)富，同時(shí)，也會(huì)盡自己最大的努力，使這個(gè)群體不斷地?cái)U(kuò)大，希望通過我所制定的索尼的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，能夠吸引到更多索粉的加入，并且最終作為結(jié)果，推動(dòng)索尼業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。

可以說，Sony Expo，就是為索粉們而設(shè)的。

開始造車的索尼，也在密切關(guān)注 AIGC

索尼的汽車業(yè)務(wù)，現(xiàn)在也成為了媒體和消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

2022 年，索尼和本田聯(lián)合宣布，雙方將建立一家合資新公司，名為 Sony Honda Mobility，目的是同開發(fā)和銷售高附加值電動(dòng)汽車產(chǎn)品。首個(gè)汽車品牌名叫 Afeela，旗下首款電動(dòng)概念車型已于 CES2023 上亮相。

按照索尼和本田的預(yù)計(jì)，這家新公司的首款電動(dòng)汽車預(yù)計(jì)將于 2025 年開始銷售。新公司預(yù)計(jì)將規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售電動(dòng)汽車，但不擁有和運(yùn)營(yíng)制造設(shè)施，因此預(yù)計(jì)本田將負(fù)責(zé)在其汽車制造廠生產(chǎn)第一款電動(dòng)汽車，而預(yù)計(jì)移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)將由索尼開發(fā)并提供給新公司。不過，索尼具體在這家電動(dòng)汽車合資公司里扮演著一個(gè)怎樣的角色，依然會(huì)令人感到好奇。

吉田武司對(duì)此發(fā)表了他的個(gè)人見解：

索尼是一家以?shī)蕵泛碗娮赢a(chǎn)品作為主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)，所以，我們?cè)谶@家公司里面承擔(dān)的角色，我認(rèn)為仍然是讓車內(nèi)的空間變身為娛樂的空間，讓置身其中的人獲得更加精彩的娛樂體驗(yàn)。

除此之外，索尼在傳感器技術(shù)方面的造詣，也將應(yīng)用于汽車的安全和輔助駕駛等方面。按照規(guī)劃，Afeela 首款車型支持城市駕駛場(chǎng)景的 L2 級(jí)駕駛輔助，預(yù)計(jì)在 2025 上半年開放預(yù)售，同年正式開售，首批交付時(shí)間為 2026 年。

可惜，移動(dòng)出行服務(wù)乃至汽車本身會(huì)不會(huì)來到中國(guó)大陸這個(gè)問題，吉田武司表示「暫時(shí)沒有任何可以分享的內(nèi)容」。

AIGC 和 AI 大模型的創(chuàng)新成果，正在快速且深刻地改變著人類社會(huì)的生活方式。于是，吉田武司在現(xiàn)場(chǎng)被問得最多的，可能還是索尼對(duì) ChatGPT 的看法以及相應(yīng)的動(dòng)向。

實(shí)際上，索尼很早就開始在 AI 領(lǐng)域布局，最早索尼設(shè)立了一家叫做「索尼 AI」的公司，現(xiàn)在被合并成為索尼研究公司（Sony Research）。索尼更擅長(zhǎng)用機(jī)械學(xué)習(xí)的方式，來實(shí)現(xiàn)新的智慧功能，例如相機(jī)的 AI 對(duì)焦和場(chǎng)景識(shí)別，還有 BRAVIA 電視的 XR 芯片等等。

大家都知道，索尼在 AI 的技術(shù)研發(fā)方面布局很久了，而且取得了很多的成果。比如說最新發(fā)布的 Vlog 相機(jī)（ZV-1 II）上就搭載了 AI 的技術(shù)，表現(xiàn)在自動(dòng)對(duì)焦方面。

作為研究 AI 的專家，索尼集團(tuán)的 CTO 北野宏明在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì) ChatGPT 的表現(xiàn)感到有趣，覺得它表現(xiàn)得非常好，索尼遲早將在業(yè)務(wù)上加以利用。

不過需要注意的是，我們是服務(wù)于創(chuàng)作者的企業(yè)，將提供面向創(chuàng)作者的技術(shù)。

現(xiàn)有的圖像生成 AI 似乎出現(xiàn)因著作權(quán)問題等而被起訴的案例，我們不會(huì)開發(fā)踐踏創(chuàng)作者權(quán)利的 AI。

開發(fā)公正且透明性高、負(fù)責(zé)任的 AI 非常重要。

吉田武司也確認(rèn)索尼正在推動(dòng)一些關(guān)于 AI 技術(shù)的項(xiàng)目，包括在游戲或者是影像的解決方案，乃至影片的制作之中更好地發(fā)揮 AI 的作用。

而同樣出展于 Sony Expo 2023 的索尼中國(guó)研究院（RDC），也在研究 AI 等技術(shù)。它的研發(fā)重點(diǎn)包括了 5G、通信、AI、機(jī)器人的技術(shù)，還有環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的技術(shù)等，索尼認(rèn)為，這些都是當(dāng)今的中國(guó)以及世界最為需要的。

只有在中國(guó)，才能親身感受到中國(guó)的研發(fā)氛圍，同時(shí)，追趕中國(guó)研發(fā)的腳步，并且跟中國(guó)一起在研發(fā)方面取得進(jìn)步，我們希望把 RDC 打造成這樣一家領(lǐng)先的技術(shù)基地。而且，我們希望通過先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)為業(yè)務(wù)賦能，將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于我們的娛樂和電子產(chǎn)品之上。

第八屆 Sony Expo：軟件和內(nèi)容唱主角，硬件產(chǎn)品打輔助

從小在北京生活，而后在索尼任職并于中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的 添田武人，現(xiàn)在是索尼互動(dòng)娛樂（上海）有限公司總裁，從他的視角去重新介紹索尼 Sony Expo，并解釋索尼舉辦這種品牌展的初衷，那是再合適不過了。

索尼整體業(yè)務(wù)和其他很多的企業(yè)不一樣，索尼的多種多樣的業(yè)務(wù)橫跨了多個(gè)領(lǐng)域，所以有很多用戶可能是界定在索尼的某一個(gè)業(yè)務(wù)和領(lǐng)域里面。

所以，這種橫向的跨界交流機(jī)會(huì)不是特別多，所以我們就想，我們是不是能夠創(chuàng)造這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠跟我們的粉絲有一個(gè)互動(dòng)，能夠給大家全面地展示索尼在華的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，這樣能夠幫助他們對(duì)自己用的產(chǎn)品和服務(wù)有更深的認(rèn)知，能夠讓索尼被用戶看得見，而不是一個(gè)很抽象的品牌的感覺。

簡(jiǎn)單來說，將索尼在華的整體業(yè)務(wù)，通過展覽會(huì)的方式全面地呈現(xiàn)出來，便是以前被統(tǒng)稱為「索尼魅力賞」的 Sony Expo 的由來。

Sony Expo 2023 給我最大的感覺，就是技術(shù)和內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)會(huì)更加立體，設(shè)備和硬件不再是重頭戲，而是單純?yōu)轶w驗(yàn)而設(shè)。無(wú)論是早早預(yù)研的空間現(xiàn)實(shí)顯示屏技術(shù)，還是相對(duì)成熟的 360 空間聲場(chǎng)映射技術(shù)，或是倍感新鮮的便攜式可穿戴動(dòng)作捕捉設(shè)備 mocopi，都能給觀眾感受到這項(xiàng)技術(shù)若是運(yùn)用在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的想象。我覺得所謂的 One Sony，放在 Sony Expo 當(dāng)中就是每個(gè)展位上的內(nèi)容，均可以由索尼的硬件來呈現(xiàn)相應(yīng)的互動(dòng)服務(wù)。需要手機(jī)演示的地方會(huì)是最新式的索尼 Xperia 手機(jī)，需要錄影的位置會(huì)出現(xiàn)索尼的 Vlog 相機(jī)，需要播放音頻的時(shí)候可以索尼的耳機(jī)、播放器以及索尼的音樂服務(wù)，里面播放的也是 Sony Music 的版權(quán)內(nèi)容……

似乎創(chuàng)作者在何種場(chǎng)景，需要何種創(chuàng)作設(shè)備和服務(wù)，索尼現(xiàn)有的東西都可以作出支撐。

一言以蔽之，走在 Expo 當(dāng)中，我會(huì)覺得索尼向我提供了一種立體充盈的服務(wù)體驗(yàn)。

而位于場(chǎng)館的中間位置，是令愛范兒倍感熟悉的「自然 · 共振」。這個(gè)由「索尼中國(guó)設(shè)計(jì)中心」打造的展區(qū)其實(shí)此前已經(jīng)在 3 月份的設(shè)計(jì)深圳展會(huì)上出展過，愛范兒當(dāng)時(shí)也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道。

放在 C 位的考量，可能是基于索尼在可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)上的決心，同時(shí)現(xiàn)階段確實(shí)也取得了可觀的成果。由此可見，索尼現(xiàn)在更喜歡去「種田」。正如前文提到的「虛擬制作影棚」，其實(shí)也有一部分是出于可持續(xù)發(fā)展的考量而設(shè)立。

索尼的工作人員表示，以往想要拍攝一個(gè)漂亮的外景，那么制作團(tuán)隊(duì)很可能要派遣很多人帶著很多設(shè)備，然后乘坐飛機(jī)前往法國(guó)當(dāng)?shù)厝ミM(jìn)行實(shí)景拍攝。然而現(xiàn)在基于相對(duì)先進(jìn)的虛擬場(chǎng)景技術(shù)，本地制作團(tuán)隊(duì)可以直接在上海，索尼的虛擬制作影棚里，拍攝到幾乎一模一樣而且可控的場(chǎng)景。

整個(gè)過程會(huì)省下一大筆差旅的費(fèi)用，而且也能減少碳足跡，非常符合環(huán)保的需求。

正如添田武人所言，索尼龐大的業(yè)務(wù)線，但并非所有的業(yè)務(wù)線都充盈著活力，有些業(yè)務(wù)線已經(jīng)跟不上時(shí)代，而新興的業(yè)務(wù)線也未能很好地順應(yīng)潮流。

事實(shí)上，索尼的內(nèi)容和硬件之間依然沒有在中國(guó)市場(chǎng)形成一套完備的、高效融合的生態(tài)，盡管 One Sony 的愿景便是實(shí)現(xiàn)多元業(yè)務(wù)的協(xié)同融合，但將索尼業(yè)務(wù)線的多個(gè)產(chǎn)品組合一起去體驗(yàn)，還是能夠感受到「各自為政」的割裂。

可能這樣的問題已經(jīng)在逐步被解決，但對(duì)于業(yè)務(wù)線龐大的索尼集團(tuán)來說，還是要花上不少時(shí)間和本土化努力，才能讓中國(guó)消費(fèi)者感受到索尼產(chǎn)品組合的先進(jìn)和便利之處。