燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者｜陶 淘

編輯｜曹 楊

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的浪潮正在席卷文娛產(chǎn)業(yè)。

(相關(guān)資料圖)

常年埋頭于網(wǎng)劇與微短劇創(chuàng)作的編劇華杰，在使用了 ChatGPT3.5 版本分析了自己創(chuàng)作的劇本梗概后，罕見地失眠了。

" 那一刻，我有一種‘被科技的進步瞬間擊中了’的感覺，它對我故事的主題、結(jié)構(gòu)以及人物進行評價時，分析得都很精準，這也是讓我恐懼和震驚的地方。"

而在阿里影業(yè)旗下橘子工作室的主理人王藤亮看來，AI 的沖擊，對文娛產(chǎn)業(yè)的影響，可能比想象中的更大。

橘子工作室是專做影視宣發(fā)物料的團隊，" 當我們?yōu)樗蛊柌竦碾娪啊对靿糁摇纷龊螅瑔柕?AI ‘夢想’與‘電影’之間的關(guān)聯(lián)時，AI 聯(lián)想到了云。這就為我們后來成型的海報提供了非常有價值的思路。" 王藤亮介紹。

不僅在影視產(chǎn)業(yè)，音樂創(chuàng)作領(lǐng)域同樣有 AIGC 的身影。近日和團隊一直在研發(fā) AI 歌曲創(chuàng)作 App" 歌歌 AI 寫歌 " 的創(chuàng)業(yè)者王樞沛提到，" 用戶只需要輸入關(guān)鍵詞，AI 系統(tǒng)就會自動生成相應(yīng)的定制歌曲。如此一來，普通的音樂愛好者，也可以直抒胸臆寫歌唱歌。"

此外，AIGC 還提升了內(nèi)容創(chuàng)作的效率，解放了生產(chǎn)力。

自從有了 AI 的加入，華杰的大綱撰寫時間節(jié)約了 20-30%；橘子工作室海報在前期生產(chǎn)階段效率提升了 7 倍；王樞沛的小程序詞曲創(chuàng)作的效率，更是達到了人工詞曲作者的 10 倍左右。

" 在電影的默片時代，影像沒有與之同步的聲音，因此會加入所謂的‘間幕’，即以文字來闡釋電影畫面。進入有聲電影時代之后，許多‘間幕’的工種隨之‘消失’，適應(yīng)間幕的文字工作者，就成為了更龐大的電影劇本創(chuàng)作團隊的一員。" 王藤亮對燃次元表示，"百余年來，盡管文娛產(chǎn)業(yè)的技術(shù)更迭不斷，但掌握專業(yè)技能，同時能順應(yīng)時代潮流的人，總能從容生存。"

" 在我看來，這次 AIGC 的變革，也是如此。" 王藤亮說道。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，AIGC 可以很好地助力新人創(chuàng)作者更快地成長。

" 隨著生產(chǎn)效率的提升，初級設(shè)計師和高校學生有了更多試錯的機會和思考的時間，與傳統(tǒng)設(shè)計師數(shù)年累計經(jīng)驗后的水準可能會趨近一致。" 王藤亮補充道，" 但當高級設(shè)計師同樣涉足 AI 領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)他們的創(chuàng)作潛能，更是無限的。只不過一些從業(yè)多年的創(chuàng)作者，可能需要時間去適應(yīng)新技術(shù)的沖擊。"

不過，隨著人們對 AI 工具使用的日漸熟稔，" 王藤亮們 " 也發(fā)現(xiàn)，AIGC 的創(chuàng)作，也存在一定的局限性。在創(chuàng)作者們看來，與人類相比，AIGC 的創(chuàng)意相對偶發(fā)，缺乏內(nèi)在邏輯與耦合，即便隨著功能的迭代而逐步升級，也需要人類創(chuàng)作者去完善。

"我和同行都認為，AI 幫助創(chuàng)作者在創(chuàng)作中打開了更多靈感之窗，同時也降低了創(chuàng)作的門檻。" 王藤亮表示。

但 AIGC 已經(jīng)勢不可擋，正如互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師所預測，"未來的時代，打敗普通打工人的，一定是能夠熟練掌握 AI 的人，而不是 AI 本身。"

或許，正如丁道師所說，即便技術(shù)極速迭代，但緊隨時代的內(nèi)容創(chuàng)作者仍能立于不敗之地，而逆勢者則會更快被時代所淘汰。

來自 AIGC 的劇本靈感

華杰是從今年年初 ChatGPT 掀起熱潮時，加入 AIGC 輔助參與的劇本創(chuàng)作大軍的。

" 它不僅對人類撰寫的劇本大綱評價比較精準，還可以做劇本創(chuàng)作早期階段的參謀策劃，對世界觀的設(shè)定、人物小傳等都很有幫助。畢竟它裝有一個海量的內(nèi)容庫。" 華杰對燃次元介紹。

" 如今，市面上的各種 AIGC 軟件有很多，不僅是 ChatGPT，還包括 Claude，我配合著多種應(yīng)用，從中汲取有用的信息，挖掘它們盡可能多的功能，真的可以把腦海中籠統(tǒng)的概念，轉(zhuǎn)化為內(nèi)容抓手。"

據(jù)華杰回憶，ChatGPT 給自己帶來的最具啟發(fā)的兩個點子，均與元宇宙游戲的劇本有關(guān)。

在華杰的劇本中，一群游戲開發(fā)者正就一個元宇宙游戲的研發(fā)進行爭論。一位過于理性的研發(fā)者與一位過于感性的研發(fā)者就游戲的方向產(chǎn)生了分歧，前者希望做比較理性的解密，后者希望做偏感情的沉浸式體驗。

" 我就此問 AI，二人的沖突在劇本中應(yīng)如何去體現(xiàn)、解決比較好。"AIGC 給了華杰兩個想法，" 一是在游戲工作室內(nèi)部的聽證會上展開唇槍舌劍的聽證會辯論，研發(fā)人員可以就此進行 PK；另一個是通過外部游戲投資方設(shè)置的大逃殺機制，讓不同風格的創(chuàng)作者拿出詳細的方案，體現(xiàn)各自才能，看誰能中標。"

來源 / 視覺中國

在華杰看來，AI 給出的兩套方案，將他的基本思路落地成了具象化的劇本沖突。因此，他最終在該劇本的創(chuàng)作上，真正地融入了 AIGC 的啟發(fā)。

AI 對編劇的裨益，除了激發(fā)創(chuàng)作靈感，當然還來自對創(chuàng)作效率的提升。

華杰表示，" 在大綱策劃階段，當你的創(chuàng)作陷入瓶頸時，讓 AIGC 幫你解決一些卡殼的問題，起碼可以把原來的創(chuàng)作周期縮短 20-30%。"

在眾多 AI 應(yīng)用中，最令華杰印象深刻的是 ChatGPT4.0 版本性能的強大，" 不像 3.5 版本那樣難以‘訓練’，你可以和 ChatGPT4.0 持續(xù)對話，在不斷對話的過程中，它的反饋機制與輸出能力也會明顯提升。尤其是與科幻、懸疑等強情節(jié)、強邏輯相關(guān)的劇集時，AIGC 都會給你比較理想的答案。"

正因為 AI 技術(shù)的飛升，讓華杰在思考 AIGC 的發(fā)展時感受到了 " 危機 "，" 第一次使用這項技術(shù)時，覺得它拆解文本、理解文本的能力很是驚艷，總覺得 AI 已經(jīng)在追趕基礎(chǔ)策劃人員的水平了，危機感也就此產(chǎn)生。"

但隨著對 AI 使用的熟稔，華杰不再覺得 AIGC 是洪水猛獸。仔細研究過后，華杰發(fā)現(xiàn)，AIGC 對于關(guān)鍵詞的拼貼組合能力，包括一些硬核邏輯的構(gòu)建能力，的確有著強有力的優(yōu)勢，但在情感處理方面，AI 顯得差強人意。

華杰舉例道，" 有一次，我希望 AI 能幫我生成一個‘科幻 + 言情’元素的劇本，然后它就給我輸出了一個類似于《小王子》的劇本。當我告訴它‘希望它重新生成內(nèi)容’時，它只是給我換了一些更高深、更科技流的語句而已，內(nèi)容卻并沒有太多差異。"

那次 AIGC 的 " 翻車 "，讓華杰哭笑不得，也讓他覺得自己不能因為 AI 的存在就開始偷懶，不動腦筋讓 AI 去完成故事梗概的大半內(nèi)容。但這也同樣讓他感到了幾分心安，" 從目前的 AI 技術(shù)來看，我覺得在編劇的全周期工作中，AI 還難以給出一個成形的劇本，不會對編劇行業(yè)構(gòu)成很大的沖擊。"

當然，華杰也清醒地認識到，時代永遠在淘汰不愿擁抱變革的人。" 據(jù)我了解，目前，在劇本創(chuàng)作中用到 AIGC 的團隊，在行業(yè)內(nèi)的占比已經(jīng)達到了 1/3，未來肯定還會更多。如果我們不希望被行業(yè)淘汰，肯定要充分運用 AIGC 來創(chuàng)作。"

與此同時，正因為基礎(chǔ)的腦力勞動也將以更快的速度被替代，在華杰看來，編劇需要擁有更新穎的頭腦，去創(chuàng)作全新的內(nèi)容和題材，"至少在目前，AIGC 創(chuàng)作的內(nèi)容，基本還是對素材庫內(nèi)容的再組合。而當你成為某一種題材或某一類創(chuàng)意的先行者時，AI 來不及跟上你的步伐。"

AIGC 降低了音樂創(chuàng)作的門檻

和華杰類似，曾經(jīng)在疲憊之余希望算法模型能夠助力自己音樂創(chuàng)作的王樞沛，則從 2015 年就和團隊開始做和 AIGC 相關(guān)的研究。

去年 8 月，王樞沛開始自主創(chuàng)業(yè)，與團隊成員一起成立了公司 " 音律閃動 "，并開發(fā)了主打 AI 詞曲創(chuàng)作的小程序 " 歌歌 AI 寫歌 "。

" 人的靈感是相對有限的，在現(xiàn)階段，利用我們的模型，AI 可以源源不斷地提供一些想法、素材，創(chuàng)作者可以在此基礎(chǔ)上再去擴展自己的創(chuàng)作，這是一種很好的靈感提取方式。" 王樞沛介紹。

不僅是專業(yè)詞曲創(chuàng)作者，AIGC 音樂的 " 童叟無欺 "，還降低了音樂創(chuàng)作的門檻，這在王樞沛看來，也是 AI 對音樂領(lǐng)域的巨大貢獻。

" 比如，一位非音樂專業(yè)的大學生，在戀愛時想要抒發(fā)情感，就可以在應(yīng)用中輸入和兩個人經(jīng)歷相關(guān)的關(guān)鍵詞，以及想要的曲風。隨后，AI 就會根據(jù)關(guān)鍵詞，在十幾秒內(nèi)生成一首歌曲。不僅如此，普通人也可以隨時在 App 上直抒胸臆。如果創(chuàng)作人覺得曲子不合適，可以讓 AI 重新生成。或者在曲子不變的情形之下，修改歌詞。"

圖 /" 歌歌 AI 寫歌 " 小程序歌曲生成界面 （左）

歌詞修改界面（右 ）

來源 / 燃次元截圖

此外，AIGC 音樂還可以大幅度提升音樂的創(chuàng)作效率，并在一定程度上降低音樂的創(chuàng)作成本。

王樞沛舉例道，一般而言，人工創(chuàng)作一首歌曲的周期大約在兩周至 1 個月之間，根據(jù)創(chuàng)作人水準的不同，報酬大約在數(shù)千元到幾萬元之間不等，" 而 AIGC 只需要十幾秒，就可以生成 1 分鐘的音樂內(nèi)容。當然，在此基礎(chǔ)之上，還需要真人創(chuàng)作者去完善旋律、歌詞，但或許一兩日就可以形成有著基礎(chǔ)水準的歌曲，并且對 C 端用戶而言，幾乎是零成本。"

當然，盡管 AIGC 音樂的模型在不斷迭代，但不少業(yè)內(nèi)人士都表示，"AI 只能輔助人類創(chuàng)作，無法替代人類。"

MTA 天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰曾對燃次元表示，"人類音樂創(chuàng)作者存在著典型的創(chuàng)作‘動機’，它是由生活中的真實事件觸發(fā)的情感，從而激發(fā)創(chuàng)作者腦海中出現(xiàn)一些隨機的、自由的表達，這種情感層面的內(nèi)涵，是 AI 所不具備的。"

王樞沛的觀點也大體相同，"AI 多半只能代替基礎(chǔ)的匠人，取代采用標準化模板創(chuàng)作的跟隨者。而不會代替藝術(shù)家和創(chuàng)作領(lǐng)域的領(lǐng)航者。"

而 AI 與創(chuàng)作者之間的另一個問題，則是版權(quán)爭議。尤其是自 2023 年 5 月初，好萊塢的編劇參與了一場罷工之后，AIGC 與人類的版權(quán)紛爭，也更大程度被置于臺前。據(jù)了解，此次罷工的原因之一，就是在有關(guān) AI 參與創(chuàng)作的問題上，美國編劇工會要求編劇的原創(chuàng)作品不能作為 " 素材 " 訓練 AI 系統(tǒng)。

在王樞沛看來，AIGC 與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的版權(quán)爭議由來已久，這不僅是一個科技問題，也是一個哲學與社會學命題。

" 幾千年來，后人譜寫的歌曲一直在汲取早期音樂家的靈感，習得自己的作品。但當內(nèi)容相似度不高時，受眾則不認為是抄襲，相似度較高時，就會被認為是剽竊。因此，從過去的經(jīng)驗中獲取元素，創(chuàng)作未來作品，自古有之，AI 并不能算是撬動抄襲的工具。目前來看，更需要的是從法律的角度，去判定抄襲的標準。"

與此同時，王樞沛還認為，隨著 AIGC 模型的完善和數(shù)據(jù)集的提升，AI 生成新內(nèi)容和現(xiàn)存內(nèi)容之間的相似度就會隨之下降，人類創(chuàng)作者對于將自己的作品錄入數(shù)據(jù)集的反對聲，或許也會隨之減少，" 畢竟，不會再那么像抄襲了。"

AIGC 在用戶端的另一大討論熱點，就是商業(yè)模式。據(jù)王樞沛介紹，他們正在研發(fā)的應(yīng)用，可以用不同的 AI 音色唱出用戶與 AI 共創(chuàng)的歌聲，用戶還可以將 AI 歌聲換成自己的聲音，將其分享在 " 歌歌 AI 寫歌 " 應(yīng)用中，或者把歌曲分享到朋友圈、抖音等平臺，" 然后，用戶可以根據(jù)播放量獲得相應(yīng)的版稅，完成全鏈路的商業(yè)模式。"

" 抗拒 AI 的人或被淘汰 "

和音樂創(chuàng)作領(lǐng)域相似，在圖片設(shè)計領(lǐng)域，AIGC 也可以通過給設(shè)計師提供創(chuàng)意靈感，從而解放設(shè)計師的生產(chǎn)力，讓更多設(shè)計師圓夢。而在不久，設(shè)計師們也將通過 AIGC 應(yīng)用獲得更多的版權(quán)收入。

橘子工作室以制作斯皮爾伯格的電影《造夢之家》的海報為例，向燃次元做了有關(guān)介紹。《造夢之家》講述的是法伯爾曼在年少時期獲得了電影的了解和啟蒙，一步步成長為了著名電影人的故事。

當問到 Midjourney（一款繪畫類 AI 應(yīng)用）如何將 " 夢想 " 與 " 電影 " 結(jié)合起來時，AI 就想到了電影夢想之于導演，就如探索云上之事，" 云 " 的概念，對設(shè)計師們很有啟發(fā)。

" 最終，我們的海報在呈現(xiàn)上運用了相關(guān)思路——把整個電影膠片匯聚成一個云層的感覺，然后男孩伸手去抓它。當然，我們還融入了自己的想法，男孩腳下是他拍攝的第一部電影的主體——玩具火車，也是開啟他電影人生的基石。" 王藤亮表示。

圖 /《造夢之家》海報

來源 / 橘子工作室提供

" 除了前期的內(nèi)容構(gòu)想，AIGC 也可以拆解海報中的不同元素，在中期完成海報中的一些精細化內(nèi)容。" 王藤亮進一步解釋道，比如，在海報中，如果需要添置山川、人物、符號等，就可以將它們單獨交給 AI，去優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，設(shè)計師再把它們糅合在一起。"

" 如此一來，設(shè)計海報方案的大約 70% 的工程，原本需要設(shè)計師 1 周的時間去完成，如今只需要 AI 用十幾秒去生成大半，后邊一小部分采用人力完成，這樣時間大約就縮短到了 1 日。" 王藤亮補充道。

據(jù)了解，在與 AI 的不斷磨合中，AIGC 還會愈發(fā)貼合設(shè)計師們想要的效果。

王藤亮介紹，今年情人節(jié)，橘子工作室舉辦了海報大賽，規(guī)定設(shè)計師們必須在設(shè)計海報時用到 AI，同時用到一些關(guān)鍵詞。通過這屆海報大賽，設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)某些特定的文字一定能觸發(fā)它的相關(guān)風格，因此將相關(guān)詞匯做成了一套設(shè)計師使用的說明書，幫他們更好地設(shè)計 AIGC 作品。" 比如，機械、科幻、反烏托邦、霓虹燈等詞匯就可以觸發(fā)‘賽博朋克’。"

不過，盡管在技術(shù)飛輪的驅(qū)動下，AI 正在變得越來越強大，但王藤亮依舊不認為 AI 會取代人類創(chuàng)作者。

王藤亮談到，首先，從繪畫的角度來說，AI 對人類不會構(gòu)成版權(quán)沖擊，" 由于當下的版權(quán)追蹤只涉及完整的畫作，不涉及風格，而繪畫風格又比較容易被模仿，設(shè)計師擔心自己的風格被 AI 剽竊，是很可以理解的。"

" 但 Midjourney 試圖在接下來的版本中加入描述詞水印，如果設(shè)計師采用名家的風格來設(shè)計自己的內(nèi)容，就需要根據(jù)水印付費。這不但解決了版權(quán)爭議，還給設(shè)計師們增加了一種創(chuàng)收的途徑。" 王藤亮介紹。

從 AI 的功效來看，王藤亮認為，其與人類設(shè)計師之間是互補的，"AIGC 可以解放設(shè)計師的生產(chǎn)力，但它們?nèi)杂幸恍斯ぶ钦稀牡胤健I 擅長邏輯和數(shù)據(jù)分析，但不擅長抽象分析，需要人來突出海報重點、完善細節(jié)。"

與此同時，王藤亮還談到，AIGC 之所以不會淘汰大部分設(shè)計師的另一個原因，在于效率提升后，影視宣發(fā)的市場蛋糕也會變大，" 比如，對于橘子工作室來說，內(nèi)部項目的承載量本來就大，同時還會做一些外包項目。而隨著產(chǎn)能的提升，我們就可以接更多的項目。"

相反，在王藤亮看來，AIGC 的出現(xiàn)，倒是尤其可以助力初級設(shè)計師的成長，" 對于他們來說原本許多海報的設(shè)計構(gòu)想可能在理論階段就被工作室淘汰，但如今，隨著生產(chǎn)效率的提升，初級設(shè)計師可以將自己的方案以初稿的形式更具象化地提出，他們有了更深入展現(xiàn)自我的機會。在平日的設(shè)計工作中，也因效率提升有了更多試錯的機會和更多思考的時間。"

AIGC 也的確在協(xié)助美院的學生創(chuàng)作更優(yōu)秀的設(shè)計作品。據(jù)王藤亮介紹，如今，八大美院對 AIGC 的態(tài)度非常開放，" 其實年輕學生都在思考 AI 能幫自己實現(xiàn)什么，不少高校目前還有了 AI 設(shè)計的相關(guān)社團。"

" 如今，當你打開小紅書，來自職業(yè)設(shè)計師和學生設(shè)計的作品各占一半，學生利用 AIGC 的一些作品與初級設(shè)計師相比，已毫不遜色。" 王藤亮感慨，" 正因為更快地擁抱著新技術(shù)，設(shè)計專業(yè)的學生上手出稿的效率，已經(jīng)比傳統(tǒng)設(shè)計師快太多了。"

"直到有一天，當這些年輕人走上社會，AIGC 會被更嫻熟、更廣泛地運用于設(shè)計領(lǐng)域，到了那時，就會對還沒有掌握 AI 的行業(yè)人構(gòu)成非常大的沖擊。"

" 這就倒逼著我們緊隨時代，盡快去接納 AI、學習 AI。" 王藤亮補充道，" 如今，我們嫻熟運用 AIGC 的高級設(shè)計師，已經(jīng)被激發(fā)出了更多的創(chuàng)作潛能。"

" 當汽車發(fā)明時，失業(yè)的是一批拒絕改變的馬車夫，但另一些成為汽車司機的人，則成功保住了自己的職業(yè)。AI 的來臨也是如此，它只會把拒絕它的人，擋在時代之門的外面。" 丁道師對燃次元分析道。

興許，正如丁道師所說，AI 勢不可當，但也不必畏懼，當接納它時，它兇猛的敵意，也會隨之消退。

* 題圖及部分內(nèi)文配圖來源于視覺中國。

* 免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。

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