當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8 月 4 日，美股三大指數(shù)高開低走集體收跌，道指跌 0.41%；納指跌 0.36%；標(biāo)普 500 指數(shù)跌 0.52%。

熱門科技股漲跌不一，亞馬遜漲超 8.3%，創(chuàng)下自去年 11 月 10 日以來最大單日漲幅。

蘋果報(bào) 181.99 美元，跌 4.8%，創(chuàng)年內(nèi)最大單日跌幅，市值失守 3 萬億美元。蘋果市值一夜蒸發(fā)約 1444 億美元（約人民幣 10355 億元。）

北京時(shí)間 8 月 4 日，蘋果公布了 2023 財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（截至 2023 年 7 月 1 日），該公司季度營(yíng)業(yè)收入 817.97 億美元，相比去年同期的 829.59 億美元下降 1.4%；凈利潤(rùn)為 198.81 億美元，與去年同期的 194.42 億美元相比增長(zhǎng) 2.3%。圖片來源：蘋果財(cái)報(bào)

蘋果財(cái)報(bào)顯示，該公司第三財(cái)季銷售額下降 1.4% 至 818 億美元，其中 iPhone（蘋果手機(jī)）銷售額為 396.69 億美元，相比之下去年同期為 406.65 億美元，下滑 2.5%；Mac（蘋果筆記本）的營(yíng)收為 68.4 億美元，相比之下去年同期為 73.82 億美元，下滑 7.9%；而 iPad（蘋果平板電腦）的營(yíng)收為 57.91 億美元，相比之下去年同期為 72.24 億美元，下滑了 24.75%，銷售額跌得最多。

【資料圖】

圖片來源：蘋果財(cái)報(bào)

庫(kù)克表示，iPhone 在新興市場(chǎng)的銷量持續(xù)強(qiáng)勁，進(jìn)一步助推了 iPhone 的擴(kuò)張。iPhone 在中國(guó)的銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，其他產(chǎn)品的銷量也很高，" 我們?cè)谥袊?guó)的可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務(wù)方面也創(chuàng)下了季度紀(jì)錄。"

需要注意的是，截至第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布，蘋果本財(cái)年的研發(fā)支出達(dá)到了 226.1 億美元，比去年同期高出約 31.2 億美元。

對(duì)此，庫(kù)克稱，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型，" 我們將 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中，從今年秋天開始，iPhone 將具備實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄語音郵件的功能，我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新。顯然，我們投入了大量資金，這體現(xiàn)在研發(fā)支出上。"

"消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷削弱了對(duì)智能手機(jī)的需求，疊加創(chuàng)新力不足難以拉動(dòng)新機(jī)銷量，蘋果手機(jī)的收入連續(xù)下滑。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司 20 年來銷售額同比下降持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次。" 第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

整體來看，iphone 作為蘋果收入的核心，仍是公司表現(xiàn)的晴雨表。" 今年一季度，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)下，iphone 依舊實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，然而當(dāng)下其表現(xiàn)不再堅(jiān)挺。考慮到市場(chǎng)仍未企穩(wěn)，手機(jī)銷售進(jìn)入新舊 iphone 轉(zhuǎn)換期，新品備貨不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì) iphone 15 系列手機(jī)多持觀望態(tài)度，因此業(yè)內(nèi)對(duì)蘋果下半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不會(huì)寄予太高期望。" 海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒稱。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與蘋果營(yíng)銷策略改變有關(guān)。為了賣出更多的 iphone 手機(jī)，蘋果甚至不惜在中國(guó)等市場(chǎng)降低手機(jī)售價(jià)，iphone 14 的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下 " 新低價(jià) "。同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年 iphone15 系列需求或低于 14 系列。華為等手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的快速回歸與新品的不斷迭代，也將對(duì)蘋果手機(jī)銷量形成威脅。

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