近期，有網友在人民網領導留言板上反映，某醫療機構公眾號用標題黨吸引人眼球博得流量，建議進行整改，問題直指“深圳衛健委”及“北京大學深圳醫院”微信公眾號。就此，深圳衛健委回復稱，相關公眾號后續會適當收縮開放的推文尺度，保持專業、中性、客觀的風格。

其實深圳衛健委所面臨的問題，成為政務宣傳科學普及的普遍困境，太雅或太俗都會惹來爭議。

被舉報之前，深圳衛健委早就成了政務宣傳的知名網紅。時刻沖在吃瓜第一線的它，將年輕人關注的熱梗與健康知識有機結合。小編們“網感強”“腦洞大”“文筆好”，內容時而溫暖，時而調皮，時而正經。

深圳衛健委最近一篇出圈的爆款，來自世界艾滋病日的特別定制。文章標題直白，甚至還有點“污”。如果內容本身并無營養、不值得這么多流量，才是真的低俗。可偏偏文章內容寫得實實在在，沒有歧視，但堅決反對糜亂，警示不健康性行為可能帶來的嚴重后果。論語里“質勝文則野，文勝質則史，文質彬彬，然后君子”，說的大概就是這種吧。

看過這些放飛自我的標題和“爽文”，才發現比起一本正經的強推，這個公眾號懂人心、說人話、又很潮。

有硬核靠譜的科普內容做基礎保證專業，配上活潑有趣的標題封面和行文風格消解枯燥，慕名而來的讀者滿載而歸，收獲了專業的健康衛生知識，還順走了一份快樂，點贊轉發奔走相告成了常事。

相比之下，一些政務類信息對市民來說沒有打開的欲望，僅僅是展風采、秀成績，便失去了真正的價值。以傳播健康崇尚科學為出發點，比起高高在上的宣講，俯下身去做內容才不低俗。

實現全民健康，不是一件輕松容易的事情，需要全社會的積極參與。這個過程中，借鑒大眾傳播中的新玩法，大膽探索更多老百姓喜聞樂見的宣傳手段，拿到屬于自己的“流量密碼”難能可貴。

移動互聯網時代，人人都是產品經理。傳播語境發生了深刻變化，深圳衛健委的產品動了腦筋，把“用戶思維”拿捏得死死的，抓住受眾不再是“我要說什么”，而是“他們想要聽什么”。

“十一”期間，深圳衛健委發圖讓亂跑的多帶點衣服，說不定在哪里隔離能派上用場。就這樣，在一次次的啼笑皆非中，至少讓人相信，靠譜的科普與有趣的靈魂并不互斥，還惺惺相惜。

因為標題出圈，配圖俏皮，投訴一款內容靠譜的產品大可不必。如果從一篇精心打造的內容產品中讀不到知識也抓不住重點，僅僅get到了低俗，恐怕連舉報者自己也要反思下，這個舉報本身是不是低俗了，格局小了。(陶鳳)