本文來源：時代周報 作者：王晨婷 阿力米熱

近期持續(xù)霸屏的熱詞，肯定是黃金。

【資料圖】

熱，體現(xiàn)在飆漲的價格。

今年以來，國際金價顯著上漲，倫敦金現(xiàn)貨價格盤中一度觸及 2081.82 美元 / 盎司（1 盎司 =28.349523125 克）。雖然近日有所波動，但仍處于 1977 美元 / 盎司的較高位置。

反映到大眾的眼前，就是各品牌一路走高的足金零售價格。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

從 5 月 19 日發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，金價超過 580 元 / 克的金店為周六福、老鳳祥、周大生，最低的是菜百黃金，價格也高達 566 元 / 克。

熱，還體現(xiàn)在消費上。

金價狂飆，市場對黃金的熱情有增無減。母親節(jié)和 "520" 掀起的消費熱潮，蔓延至黃金消費市場。無數(shù)淘金者涌進了金店，深圳水貝、上海城隍廟都擠滿了顧客，有的消費者看好黃金價格的后續(xù)表現(xiàn)，選擇以舊換新繼續(xù)持有。

此番熱鬧迎來了更火熱的消息。

在產(chǎn)金大省，又發(fā)現(xiàn)了特大金礦。5 月 17 日，經(jīng)初步認(rèn)定，山東省萊州市西嶺村金礦勘查項目新增金金屬量近 200 噸，累計金金屬量達 580 噸。至此，西嶺金礦成為國內(nèi)發(fā)現(xiàn)的最大單體金礦床。

今年以來，黃金話題熱鬧不斷。然而，在飆漲的金價之下，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上下游究竟淘到了多少 " 真金 "？

家里 " 有礦 "：招遠，含金量幾何？

山東與黃金的緣分，從億萬年前開始。

來自宇宙的天體撞擊地球，天體攜帶的金被融化，沉入地心，開始漫長的沉淀。進入太古宙時期，膠東地區(qū)經(jīng)歷了火山噴發(fā)、地殼增厚等多種強烈區(qū)域變質(zhì)作用，產(chǎn)生綠巖地體，成為金礦礦源形成的基礎(chǔ)。

此后，歷經(jīng)太平洋板塊不斷地擠壓、抬起、拉張，黃金礦床終于在裂谷中成形。

億萬年來獨特的地殼演化和巖石構(gòu)造過程，最終煉就了膠東地區(qū)龐大的金礦資源。如今，膠東地區(qū)已經(jīng)是世界第三大金礦區(qū)，累計探明金資源量 4300 余噸。

" 中國黃金看山東，山東黃金看招遠 "。公開資料顯示，我國有 1/4 的黃金資源在山東。而在山東，招遠市的黃金產(chǎn)量連續(xù) 46 年穩(wěn)居全國縣級市第一，產(chǎn)量占全國的 1/4 左右。

山東招遠市 圖源：圖蟲創(chuàng)意

這座面積超過 1400 平方千米的縣級市，人口不過 55 萬。境內(nèi)山丘連綿，溝壑縱橫，帶來礦產(chǎn)的同時，減少了人口高密度聚集的可能。

" 本地人工作大多數(shù)會跟金礦相關(guān)，當(dāng)然其他的也有。像我家附近之前就有個礦，好多人就在礦上工作。" 在招遠開家飯館的本地人張師傅告訴時代周報記者。

在張師傅看來，招遠這兩年發(fā)展得還行，五一期間旅游的人也不少。" 除了金礦方面也在發(fā)展旅游業(yè)吧，招遠還有淘金小鎮(zhèn)，旅游團過來的人也挺多的。"

近年，招遠想改變 " 挖礦賣金 " 的傳統(tǒng)發(fā)展模式，以期蹚出以黃金為特征的產(chǎn)業(yè)升級之路，通過打造淘金小鎮(zhèn)、黃金博物館，以此拓寬黃金旅游的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，招遠市 A 級景區(qū)共接待游客 14.2 萬人次，旅游綜合收入 2.3 億元，分別恢復(fù)至疫情前 2019 年的 86% 和 82%。

靠著黃金，招遠近期的確 " 出圈 " 了一把。五一假期，招遠市文旅局局長抱著一塊 25 公斤的金磚，" 只要按照規(guī)則抓起來，就送給你了 "。游戲吸引了不少游客，甚至有人舉起金磚，但都因不符合規(guī)則被取消成績。

招遠市文化旅游局局長發(fā)起金磚挑戰(zhàn) 圖源：招遠文旅抖音視頻賬號截圖

雖說 " 家里有金礦 "，但招遠近兩年發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。

在賽迪顧問縣域經(jīng)濟研究中心編制的中國縣域經(jīng)濟百強榜單中，招遠在 2019 年位列 39 位，此后排位逐年下滑，2022 年已經(jīng)落到 54 位。

作為資源型城市，如何避免 " 坐吃山空 " 也是城市發(fā)展的核心。據(jù)測算，招遠全市潛在黃金地質(zhì)儲量約 1000 噸，如果按照每年 50 噸的開采速度計算，只能再開采 20 年。

為此，招遠積極尋求轉(zhuǎn)型。在十五屆黃金節(jié)上，招遠表示，將從更高的層面 " 不唯金 "，集中力量推動產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、優(yōu)勢重塑，在新材料、輪胎及汽車制造服務(wù)、生物醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時，主攻清潔能源、健康食品 " 兩大領(lǐng)域 "。

值得慶幸的是，山東的 " 含金量 " 或許比想象的更多。

位處萊州 - 招遠地區(qū)特大型金礦富集區(qū)，近期傳來好消息。就在 5 月 17 日，經(jīng)過山東省自然資源廳組織的礦產(chǎn)資源儲量專家評審，初步認(rèn)定西嶺金礦較 2017 年新增黃金儲量近 200 噸，累計金金屬量達 580 噸，潛在經(jīng)濟價值 2000 多億元。

看來，即便是家里有礦，還是得不斷挖掘更多的可能性。

水貝 " 淘金熱 "：租金上漲 30%，" 一柜難求 "

當(dāng)黃金離開礦場，經(jīng)歷一系列的工序后，最終變成各種款式的飾品，流入市場。很多時候，它們的第一站，是深圳水貝。

這是我國最大的黃金珠寶交易集散地，也被稱為中國黃金珠寶消費的 " 晴雨表 "，占黃金珠寶市場份額 75% 以上，核心區(qū)域一平方公里的市場內(nèi)，集中了上萬家珠寶企業(yè)。

深圳水貝冷清或熱鬧，直接映射出中國黃金消費市場的冷暖。5 月以來，隨著國際金價飆升至歷史新高，疊加傳統(tǒng)婚慶旺季到來，拉動國內(nèi)黃金飾品和投資金條消費快速增長。

金價變幻，刺激了很多人的神經(jīng)。

水貝迎來了一波又一波 " 購金潮 "。" 忙起來的時候，店鋪經(jīng)營者一天只吃一餐，連喝口水的空隙都沒有。" 深圳水貝金座及水貝國際中心運營工作人員告訴時代周報記者，黃金價格持續(xù)走高，但絲毫未影響消費者的購買熱情，" 每天客流量穩(wěn)步維持在 5 萬人左右。"

零售客來了，代購也來了。

展廳內(nèi)部人潮涌動 圖源：時代周報記者攝

據(jù)此前時代周報報道，有從事黃金、珍珠的代購者向時代周報記者算了一筆賬。假設(shè)水貝當(dāng)日金價 451 元 / 克，算上 35 元的加工費，一件黃金飾品價格大概在 486 元 / 克；但在品牌門店購買，按照上述金價標(biāo)準(zhǔn)，算上加工費，打完折也要 560 元 / 克。

" 在我這里買，一個金鐲子能省下數(shù)千元。" 為此，她每個月來水貝走一趟，從早上 10 點忙到凌晨一點，" 來一次就能賺到 3 萬— 4 萬元 "。

反映至商場方，更直觀的表現(xiàn)是，賣場人氣高漲，一度出現(xiàn) " 一柜難求 " 的現(xiàn)象。

時代周報記者了解發(fā)現(xiàn)，包括金展珠寶廣場、特力珠寶大廈、水貝國際在內(nèi)的賣場柜位緊張，由此直接推動了租金和轉(zhuǎn)手費一漲再漲。

據(jù)前述工作人員介紹，今年以來，各大賣場柜臺租金普遍上漲 30% 以上，平均租金單價區(qū)間在 1800-6000 元 / 米，負(fù)一樓柜臺和商鋪均滿租，無一空位。

為了滿足商戶擴張需求，水貝銀座在原通道處增加柜臺，金座則把原本休閑座椅區(qū)改為柜臺，將可用的空間發(fā)揮到極致。

柜臺供應(yīng)量持續(xù)增加的另一面，是更為巨大的市場需求。在水貝市場賣珠寶黃金的店家林女士告訴時代周報記者，就算是在工作日，賣場內(nèi)的人氣依舊不低，不少普通消費者抱著 " 買漲不買跌 " 的心態(tài)，打算趁勢入手。由于柜臺較小，消費者要想看個貨，至少要排一小時的隊伍。

" 以 5 月 18 日為例，黃金飾品價格是每克 446 元，工費視款式繁易程度而定，都是在 20-28 元不等。和各大品牌的零售價格相比，水貝的黃金價格便宜了近百元。" 林女士說，對于消費者來說，如此優(yōu)惠的價格無疑是 " 買到了就是賺到了 "。

但是，不斷高漲的消費情緒推動商鋪的轉(zhuǎn)讓費水漲船高。

不同工藝的手鐲 圖源：圖蟲創(chuàng)意

林女士透露，一般而言，各大賣場租賃合同時限為 2-3 年，租用價格都是以合同為準(zhǔn)，最便宜的柜臺價位在 1000-1800 元 / 米不等，位置越好的柜臺，價格往往都很貴。

她以自家的黃金柜臺舉例，長度 2 米的黃金飾品柜臺，一個月的租金大約在 4000 元左右。

" 這里寸土寸金，這個價格算是很便宜了。但是有很多商家合同時間到期，想要續(xù)租卻被告知租金翻倍。很多商家因為接受不了高價，也被只好離開。" 林女士說。

轉(zhuǎn)讓費有多高？林女士去打聽過，" 空置的店鋪轉(zhuǎn)讓費非常昂貴，有的商場轉(zhuǎn)讓費就高達百萬，有的即便是在位置較偏的柜臺，轉(zhuǎn)讓費也達到十八萬左右 "。

當(dāng)時代周報記者向商場運營方了解轉(zhuǎn)讓費情況時，對方并未否認(rèn)，并表示，" 轉(zhuǎn)讓費 " 是商戶之間的市場行為，在很多行業(yè)都存在。但她同時表示，轉(zhuǎn)讓費高，也是黃金市場活躍度的體現(xiàn)。

由此來看，要想在深圳水貝 " 掘金 "，代購似乎比商家更輕松。

消費崛起：銷量增長 56%，企業(yè)營收暴漲

中國 " 銀樓業(yè) " 發(fā)祥地，在上海。上海老城廂的城隍廟，一直是中國最熱鬧的黃金珠寶零售市場。如今，越來越多年輕人出現(xiàn)在這里。

時代周報記者在上海 " 掘金 " 集中地，城隍廟附近的上海紫錦城珠寶交易中心看到，即使是工作日的午間，也有不少消費者在柜臺前選購。

" 周末的時候人會更多一些，尤其是年輕人。我明顯感覺，現(xiàn)在買黃金的年輕人更多了。一些新潮的款式，比如手鏈、素戒都很受歡迎。" 麗金珠寶的老板蔣松委在城隍廟開金店已經(jīng)十多年了，近期的金價表現(xiàn)也是他從業(yè)以來最高的一次。

紫錦城交易中心里的麗金珠寶已經(jīng)開了十多年 圖源：時代周報記者王晨婷 / 攝

" 過年之后生意一直不錯，大概比往年營業(yè)額能高個兩三成。" 蔣松委告訴時代周報記者。

紫錦城珠寶交易中心是上海最集中的黃金珠寶批發(fā)城。因為價格實惠，也有 " 上海水貝 " 的說法。上金所早盤價顯示，當(dāng)日上海金是 446.02 元 / 克。在紫錦城，當(dāng)日足金價格約為 460 元，而品牌店的價格則遠超 500 元 / 克。

攪動黃金市場的消費主力變成了年輕人，價廉物美自然更受喜歡。

" 我覺得黃金比鉆石之類的能保值，現(xiàn)在飾樣很多，都挺好看的。而且有說黃金是來自宇宙的，感覺也很浪漫，現(xiàn)在越來越喜歡黃金了。" 朱小姐告訴時代周報記者，她正和愛人一起選購黃金飾品作為結(jié)婚禮物。

老牌黃金品牌也將目光瞄準(zhǔn)年輕市場。

" 年輕消費者大概能占到三成以上。我們現(xiàn)在的產(chǎn)品款式也注重年輕化，迪士尼系列、兔年系列都很受年輕人歡迎。" 老鳳祥旗艦店總經(jīng)理曹國生告訴時代周報記者，" 今年銷售情況不錯，但整體是溫和上漲，漲幅沒有特別夸張，還是以剛需為主。比如家長送給孩子的結(jié)婚禮物，像今年的‘鳳祥喜事’系列也賣得比較好。"

反映至業(yè)績上，成績自然是喜人的。

據(jù)證券時報，A 股今年一季度黃金飾品銷售企業(yè)利潤最高的 3 家企業(yè)是老鳳祥、周大生以及中國黃金，歸母凈利潤分別為 7.16 億元、3.65 億元、3.00 億元。其中，老鳳祥營業(yè)收入、凈利潤同比增幅分別達到 33%、76%，在同業(yè)上市公司中名列前茅。

老鳳祥店里的 " 鳳祥喜事 " 系列是最近的爆款 圖源：時代周報記者王晨婷 / 攝

今年第一季度，中國金飾消費總量為 198 噸，環(huán)比增長 56%，創(chuàng)下自 2015 年以來同期金飾需求最強勁的季度紀(jì)錄。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，金銀珠寶類是今年各類商品中零售額同比漲幅最為顯著的。4 月，金銀珠寶類商品零售額同比增長 44.7%，1-4 月同比累增 18.5%。

為何黃金會出現(xiàn) " 越貴越買 " 的情況？

曹國生告訴時代周報記者，3 月份，有不少嗅覺敏銳的消費者前來購買金條，主要是銀行降息，認(rèn)為黃金可以保值。現(xiàn)在很多消費者在購買金飾時也更喜歡買實心的手鐲，銷量大概是戒指等的幾倍。50 克左右的手鐲，能帶的同時又有保值作用。

曹經(jīng)理說，近期店里的手鐲賣得很好 圖源：時代周報記者王晨婷 / 攝

" 不過現(xiàn)在金價太高，消費者也會稍微觀望一下。好幾個老顧客跟我說，讓我在價格低了一點的時候跟他們說。" 蔣松委談到。

在浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來，黃金的牛市主升浪還在后面，尚未到來，所以此時投資黃金是正確的選擇。

當(dāng)前，美聯(lián)儲加息緊縮政策進入尾聲，而高通脹導(dǎo)致需求不振，黃金上漲，一方面是市場預(yù)期美聯(lián)儲會寬松，另一方面是市場預(yù)期其他大宗商品因為高通脹需求下滑，所以資金集中于黃金投資。

" 但個人認(rèn)為，黃金投資的價差相當(dāng)小，首飾黃金還有很高溢價。此外，投資和消費面向不同需求的市場。老百姓購買黃金飾品會關(guān)注保值功能，但誰也不會為了保值去投資黃金飾品。" 盤和林告訴時代周報記者。

黃金炙手可熱的當(dāng)下，誰都希望能夠分一杯羹。或許，黃金市場上的熱鬧還能再持續(xù)一會。