文 | 新聲 Pro，作者 | 鄭林御，編輯 | 張一童

今年 4 月，抖音用戶 @云南權(quán)妹 在深圳街頭翻唱鄭秀文的《眉飛色舞》時(shí)，因?yàn)橥~，臨時(shí)用一段夾雜云貴川方言的「我沒(méi) k，布魯 biu，恐龍扛狼扛狼扛」作為替代，伴隨著左右晃動(dòng)的簡(jiǎn)單肢體動(dòng)作，這段截取自直播的唱跳視頻，成就了之后在全網(wǎng)刷屏的《恐龍扛狼》。

【資料圖】

權(quán)妹在 4 月份直播時(shí)原創(chuàng)的恐龍歌，還并未掀起太大水花，直到 6 月 6 日，她又發(fā)布了一條靈魂恐龍歌的視頻，在此后一個(gè)月內(nèi)迅速發(fā)酵。

短短幾句詞，在二創(chuàng)中誕生了無(wú)數(shù)種形式。@上上 發(fā)布了交響樂(lè)背景下，男高音美聲版；@兔比愛(ài)發(fā)瘋 演繹了鏗鏘有力的詩(shī)朗誦；@英國(guó)秀才 在鄉(xiāng)間用吉他彈唱表演；@陳沛兮兮兮 用原歌詞表演出了《史上最傷感的分手視頻》。

理解不了「恐龍扛狼」四個(gè)字含義的網(wǎng)友，將其抽象為圖示——一只狼被 p 在恐龍的背上。在傳播過(guò)程中，恐龍扛狼從表情包走向了 b 站鬼畜區(qū)，出現(xiàn)了網(wǎng)友自制的小動(dòng)畫(huà)，以及與孫紅雷的《征服》相結(jié)合的鬼畜視頻。

雖然在二次傳播的過(guò)程中，幾乎沒(méi)人再深究「恐龍扛狼」的原本含義，但也有云南人出來(lái)解釋?zhuān)缚铸埧咐恰蛊鋵?shí)就是「空隆哐啷」，指東西碰在一起或發(fā)出很大動(dòng)靜的聲音，而這恰好是云南方言的特點(diǎn)之一：喜歡生造四字詞語(yǔ)和擬聲詞。

云南財(cái)經(jīng)大學(xué)的網(wǎng)友 @烏拉拉，發(fā)布了一段 2022 級(jí)學(xué)生軍訓(xùn)成果考核匯報(bào)中，集體唱《恐龍扛狼》的視頻，被評(píng)論區(qū)戲謔「云南軍事化管理出人才」。表演恐龍歌甚至成為了最近楊洋、張藝興等藝人，在接受采訪時(shí)的固定環(huán)節(jié)。

使用這段配樂(lè)、參與二創(chuàng)的網(wǎng)友越來(lái)越多，# 恐龍扛狼 話題目前在抖音已有超過(guò) 33 億播放量。在這場(chǎng)熱梗狂歡中，云南網(wǎng)友卻總在評(píng)論區(qū)表示想隱藏自己的 IP，這種狀況甚至每隔幾個(gè)月就會(huì)出現(xiàn)一次。

權(quán)妹并非第一個(gè)帶家鄉(xiāng)走紅的云南人，從最早的陳晨、后來(lái)的云南冷鑫，去年的怒江小伙，到翻唱權(quán)志龍歌曲的權(quán)熙、以及最近的權(quán)妹、暴老絲，總有云南人帶著鮮明的地域特色，在互聯(lián)網(wǎng)上留下濃墨重彩的一筆。就像抖音網(wǎng)友調(diào)侃的那樣，「云南每個(gè)賽季都能出新英雄」。

除了一波又一波的滇系紅人，云南還誕生過(guò)其他流行全網(wǎng)的熱梗。

譬如最知名的野生菌，每年都會(huì)有一段時(shí)間成為流行話題。還有一段上過(guò)熱搜的描述，「云南人是小精靈吧，吃玫瑰花做的餅，采很多超大的大蘑菇，喜歡載歌載舞，過(guò)節(jié)的方式是互相拿著小盆潑水。」幾乎是互聯(lián)網(wǎng)上云南印象的集大成。

云南在大家的調(diào)侃、誤讀、重構(gòu)中，站在了這段時(shí)間的地域文化流量中心，成就了抖音網(wǎng)友口中的「滇峰賽」。

01 彩云之南與野生菌

短視頻熱潮來(lái)臨之前，大部分人對(duì)云南的了解主要來(lái)自影視作品，曾幾何時(shí)，鏡頭里的云南擁有好山好水，和治愈心靈的力量，是一片充滿故事與原始野性的土地。

2003 年播出的《還珠格格》中，逃亡的爾康將云南視作逃避創(chuàng)傷的精神家園；2008 年《李米的猜想》中周迅與鄧超在昆明街頭拉扯，王硯輝的云南口音臺(tái)詞令觀眾印象深刻；黃渤與袁泉在 2014 年上映的《心花路放》中展開(kāi)一段隔空旅行，「去云南來(lái)一段說(shuō)走就走的旅行」一時(shí)成為許多觀眾的心愿。

云南不止是影視作品中的精神烏托邦，也是現(xiàn)實(shí)中的文藝圣地。音樂(lè)人、背包客匯集于此，2013 年，離開(kāi)山東衛(wèi)視的大冰，來(lái)到麗江開(kāi)了他的第一間大冰的小屋，云南在大冰文學(xué)中成為許多讀者心馳神往的地方。

云南本地?fù)碛猩饺恕⑷迥_、麻園等一批知名民謠樂(lè)隊(duì)，麗江的酒吧街幾乎出現(xiàn)在各個(gè)云南旅游攻略中，民謠樂(lè)隊(duì)、網(wǎng)紅酒吧是云南最知名的地域標(biāo)簽之一。

而短視頻時(shí)代的來(lái)臨，讓云南以另一種形象走入了大眾視野。

2021 年 7 月，云南曲靖富源縣公安局為了科普亂吃野生菌的危害，身穿警服出鏡表演，將云南童謠翻唱成《紅傘傘白桿桿》，云南消防也拍攝了一版視頻，提示大家慎食野生菌。魔性的畫(huà)面與歌詞，讓這首歌在抖音上迅速傳播開(kāi)來(lái)，播放量達(dá)到 39 億。

云南人也現(xiàn)身說(shuō)法，分享自己或周?chē)俗非缶用牢抖卸镜捏w驗(yàn)。

野生菌中毒這一病理現(xiàn)象，在傳播過(guò)程中被網(wǎng)友解構(gòu)成了超常識(shí)的致幻體驗(yàn)，對(duì)于外省人而言，小人跳舞、夢(mèng)幻彩云、打怪獸充滿畫(huà)面感，云南人躺在醫(yī)院病床上進(jìn)行無(wú)實(shí)物表演的視頻也總能引人發(fā)笑，其中的危險(xiǎn)性與痛苦體驗(yàn)被過(guò)濾掉，只保留了神奇的部分。

盡管也云南網(wǎng)友悉心勸導(dǎo)，科普野生菌中毒的危害，建議博主別這么娛樂(lè)化宣傳，但并不能阻止大家玩梗，這一原本涉及生命安全的嚴(yán)肅命題，逐漸成為一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的話題狂歡，以不可阻擋的態(tài)勢(shì)流行著。

好奇心與獵奇心態(tài)驅(qū)使著網(wǎng)友的分享欲，隨著「紅傘傘白桿桿」的傳唱度漸高，野生菌從此與云南綁定，幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)久不衰的話題。每年的七八月，正值吃菌子的好時(shí)節(jié)，三年來(lái)每到這段時(shí)間，野生菌中毒致幻的梗就會(huì)被網(wǎng)友拿出來(lái)復(fù)習(xí)，甚至成為內(nèi)容創(chuàng)作者編故事的創(chuàng)意腳本。

2021-2023 每到 7、8 月都會(huì)迎來(lái)一波野生菌的話題高峰

有網(wǎng)友用 AI 制作了食用野生菌中毒后的幻覺(jué)世界，奇幻瑰麗的景象堪比夢(mèng)中的世界，沒(méi)中過(guò)毒的外地網(wǎng)友看完后反倒躍躍欲試，甚至出現(xiàn)「想中毒的心再次達(dá)到巔峰」「見(jiàn)手青給你比 VR 更真實(shí)的世界」這樣的大膽發(fā)言。

02 中國(guó)的佛羅里達(dá)

野生菌之外，云南的特色紅人每隔一段時(shí)間就會(huì)占據(jù)大眾視野，這些人帶著濃烈的地域標(biāo)簽走紅，云南成為網(wǎng)友口中「中國(guó)的佛羅里達(dá)」，一個(gè)同樣因?yàn)轭l發(fā)的奇人奇事在互聯(lián)網(wǎng)成為奇葩代表的美國(guó)自治州。

一個(gè)共同點(diǎn)是，云南紅人們?cè)诙兑舻淖呒t幾乎都離不開(kāi)他們魔性的方言口音。

2022 年，云南怒江傈僳族小伙一首《我是云南的》在全網(wǎng)播放量破百億，「我是云南的，云南怒江的」聽(tīng)過(guò)一遍就會(huì)深深刻在腦海中。魔性的云南口音天然容易產(chǎn)生記憶點(diǎn)，簡(jiǎn)單的句式結(jié)構(gòu)又是良好的翻拍模板，無(wú)論是網(wǎng)紅博主，還是普通網(wǎng)友，都能參與這場(chǎng)緣起于云南的熱梗狂歡。

前不久的 @暴老絲 因?yàn)橐欢闻c自己外形反差很大的云南說(shuō)唱成為抖音熱門(mén)，視頻中她打上「云南說(shuō)唱女王」的文案，點(diǎn)贊量超過(guò) 243 萬(wàn)，看過(guò)視頻的人不一定記住說(shuō)唱的內(nèi)容，但一定會(huì)記住，熟悉的漢字是如何在云南人口中變成奇妙的發(fā)音。

臨滄市滄源縣的 @權(quán)熙 因?yàn)榉獧?quán)志龍的歌曲被抖音網(wǎng)友關(guān)注，從農(nóng)田、茶山，到偏僻山上的簡(jiǎn)陋工作室，在原生態(tài)的環(huán)境中精準(zhǔn)演繹 KPOP 流行曲的反差，讓他成為網(wǎng)友口中「云南人自己的權(quán)志龍」，網(wǎng)友稱之為實(shí)力派的同時(shí)，發(fā)出靈魂拷問(wèn)，「難道云南話的發(fā)音和韓語(yǔ)很接近嗎？」

抖音這個(gè)極易誕生神曲的平臺(tái)，給了云南人極大的發(fā)揮空間，云南話、云南梗都可以通過(guò)音頻進(jìn)行二次傳播。

《恐龍扛狼》難懂的方言，反而讓這段不知所以的唱詞成為百搭旋律，到后來(lái) @北海艦隊(duì)、@中國(guó)軍號(hào) 等官號(hào)也開(kāi)始在艦艇、導(dǎo)彈等硬核內(nèi)容中配上這段旋律。

早在今年 2 月份，臨滄佤族小伙的原創(chuàng)歌曲《佤咖啡》和《佤不來(lái)情歌》，就已成為抖音熱門(mén) bgm，甚至登上了網(wǎng)易云音樂(lè)榜單，在越聽(tīng)越順耳的云南方言中，無(wú)數(shù)人記住了「你是我的觀音菩薩，我是你的劉德華，呃噠噠噠」的迷惑歌詞。

在云南紅人們帶著各類(lèi)才藝表演洗腦抖音網(wǎng)友的時(shí)候，只有云南人笑不出來(lái)：「頂著這個(gè) IP 我真的很無(wú)助」，也有坦誠(chéng)的云南人表示，「云南人并不都是這樣」。

獨(dú)特的自然與人文環(huán)境，賦予了云南人蓬勃的生命力。除了云南紅人們，普通云南人的精彩生活也在「滇峰賽」的話題下有所呈現(xiàn)。

每年 8 月正值云南的火把節(jié)，抖音上最近常有云南人身穿少數(shù)民族服飾在雨中跳舞的畫(huà)面，網(wǎng)友感慨著云南人出場(chǎng)就自帶背景音樂(lè)。

@希望媽的兩只喵 發(fā)布于大理的一段視頻中，連路過(guò)的拉布拉多都被體驗(yàn)火把節(jié)的游客抹了一臉灰，這條視頻共收獲了超過(guò) 300 萬(wàn)的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，外地網(wǎng)友驚奇地表示，云南怎么每天都在過(guò)節(jié)。

云南人向大家展現(xiàn)的彝族三跺腳舞、云南山歌等文化傳統(tǒng)天然利于傳播，滇系紅人們又帶著有些難懂的云南方言相繼出現(xiàn)，種種元素在這片充滿生機(jī)的土地上互相融合碰撞，成就了云南地域文化的火熱。

03 「滇峰賽」結(jié)算后

「滇峰賽」并非抖音第一次地域文化的走紅。

今年春天，抖音的流量中心還當(dāng)屬山東淄博，這個(gè)此前并沒(méi)有什么存在感的地方，因?yàn)樽筒疽慌e成為抖音的網(wǎng)紅城市。

去年疫情期間，淄博政府為了安頓在此隔離的一萬(wàn)多名山東大學(xué)生，以好吃好喝招待，并在臨走前請(qǐng)他們吃了一頓淄博燒烤。3 月初，這群大學(xué)生再次回到淄博，# 大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤 的話題產(chǎn)生了第一波熱度高峰，后續(xù)幾天陸續(xù)有全國(guó)各地大學(xué)生組團(tuán)體驗(yàn)淄博燒烤，并登上抖音同城熱搜。

3 月 10 日，淄博市為燒烤專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，并宣布組織成立燒烤協(xié)會(huì)。央視新聞等各大媒體也紛紛報(bào)道，小餅加蔥加烤串的高自由度 DIY，以及小火爐純碳燒烤的儀式感，讓淄博燒烤成了獨(dú)一份的文化地標(biāo)，吸引到大量外地游客的關(guān)注。

4 月 8 日，擁有超過(guò)千萬(wàn)粉絲的美食博主 @B 太 發(fā)布的視頻，將淄博燒烤推向了更高的熱度。他陸續(xù)在淄博市場(chǎng)的十家店體驗(yàn)了燒烤及當(dāng)?shù)孛朗常赖亩▋r(jià)與標(biāo)準(zhǔn)的斤兩令人嘆服，山東人的熱情好客也在視頻中展露無(wú)疑，評(píng)論區(qū)大量的外地網(wǎng)友稱贊淄博的實(shí)在與誠(chéng)信，這條視頻目前已有 400 萬(wàn)的點(diǎn)贊。

淄博政府緊抓這次在抖音走紅的機(jī)會(huì)，整理出了淄博燒烤公交專(zhuān)線信息貼在火車(chē)站門(mén)口，當(dāng)?shù)氐某鲎廛?chē)司機(jī)也在政府的統(tǒng)一調(diào)度下拉客。酒店價(jià)格、燒烤店的食品安全與衛(wèi)生質(zhì)量被嚴(yán)格管控，淄博政府甚至創(chuàng)辦了首屆燒烤音樂(lè)節(jié)，以貼近年輕人的方式推廣淄博燒烤。

抖音 @Ayang 阿陽(yáng) 記錄下的淄博燒烤音樂(lè)節(jié)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3 月份以來(lái)，「淄博燒烤」關(guān)鍵詞全平臺(tái)搜索量同比增長(zhǎng) 770%，淄博當(dāng)?shù)夭惋嬒嚓P(guān)訂單量同比去年上漲 25.7%。五一期間，北京等地到淄博的火車(chē)票在一分鐘內(nèi)售罄，全國(guó)有 12 萬(wàn)游客在五一假期涌向這座新晉網(wǎng)紅城市。

相比淄博，云南的走紅顯然是一條不同的路徑。層出不窮的云南民間藝術(shù)，被抖音網(wǎng)友統(tǒng)一劃歸為「滇峰賽」，云南的一切似乎都可以用一個(gè)滇字來(lái)概括，就連野生菌，也被調(diào)侃為是云南人創(chuàng)作的興奮劑、靈感來(lái)源。

這場(chǎng)熱梗大潮中，不少大 V 用模仿、二創(chuàng)的形式，為自己的賬號(hào)增添熱度。在千萬(wàn)粉絲博主 @鍋蓋 wer 的作品中，她與權(quán)妹用特效同框的《恐龍扛狼》模仿視頻，獲得了 128 萬(wàn)的點(diǎn)贊和 50 萬(wàn)的分享，去年 5 月，她模仿怒江小伙的作品點(diǎn)贊高達(dá) 180 萬(wàn)。普通網(wǎng)友也積極參與，努力追趕互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，在這群人的共同努力下，助推了一個(gè)個(gè)云南熱梗破圈傳播。

然而抖音上的文化狂歡來(lái)去都如潮水一般，如果沒(méi)有足夠的內(nèi)容支撐，下沉紅人們，以及云南這片土地能收獲的，也只是一時(shí)的流量。

以怒江小伙、云南權(quán)妹為代表的云南紅人們，雖然留下了火遍全網(wǎng)的梗，但流量退去后，很少有人再關(guān)注他們本人的動(dòng)向。怒江小伙因發(fā)布違規(guī)內(nèi)容賬號(hào)已被封禁，權(quán)妹則在最近的采訪中表示，《恐龍扛狼》為她帶來(lái)的收益，并不如大家想象的那么多。

在短視頻流量大潮中，云南官方也在尋找?guī)?dòng)地方文旅發(fā)展的方式，起初這個(gè)結(jié)合點(diǎn)是下沉紅人們，官方曾在中國(guó)旅游日，邀請(qǐng)怒江小伙參與到怒江旅游的推介活動(dòng)中，希望借他的流量為家鄉(xiāng)代言。

然而紅人身上的危險(xiǎn)性往往難以預(yù)警和處理，如怒江小伙般的「塌房」，反而為當(dāng)?shù)貛?lái)了一波負(fù)面輿情，下沉紅人們較為單一的創(chuàng)作內(nèi)容，也很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，于是地方政府開(kāi)始尋求更專(zhuān)業(yè)的合作，利用更有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行傳播。

2022 年 8 月，云南省多個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合抖音發(fā)起了「云南 DOU 是好風(fēng)光」數(shù)字賦能文旅振興行動(dòng)，希望借助抖音，充分挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，培養(yǎng)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助商家將流量轉(zhuǎn)化為收益。「鄉(xiāng)村英才計(jì)劃」也同步展開(kāi)，字節(jié)跳動(dòng)面向云南全省開(kāi)展文旅人才公益培訓(xùn)，超過(guò) 5000 人報(bào)名參與。

每年都會(huì)成為熱點(diǎn)的野生菌，是官方關(guān)注的重點(diǎn)，在網(wǎng)友的參與配合下，它逐漸從一個(gè)熱梗，變成云南最鮮明的文化名片。

雖然野生菌致幻的話題還是時(shí)不時(shí)被網(wǎng)友拿來(lái)調(diào)侃，但關(guān)于野生菌的內(nèi)容已經(jīng)延伸出了不同的方向。今年 7 月，云南省文化和旅游廳與抖音合作策劃了云南野生菌熱點(diǎn)，# 云南邀請(qǐng)全抖音來(lái)?yè)炀?話題，目前播放量已超過(guò) 4.4 億，云南花式撿菌子等內(nèi)容多次登上抖音熱榜，雙方還將發(fā)起野生菌美食套餐、采摘體驗(yàn)項(xiàng)目，并進(jìn)行直播帶貨。

美食博主也追趕著這份時(shí)令美味，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)地道的云南菌子，與粉絲分享不同的吃法。今年夏天，無(wú)論是抖音、B 站，還是微博、豆瓣，越來(lái)越多的外地人在野生菌話題下分享自己的采摘、烹飪成果。從質(zhì)疑云南人到理解云南人，只需一道美味的菌子。

當(dāng)網(wǎng)友們調(diào)侃云南是抖音首都時(shí)，# 這個(gè)秋天來(lái)趟云南吧 登上了抖音熱榜，一部分人已經(jīng)身體力行，抵達(dá)了大理、麗江等地，親自走進(jìn)云南、了解云南的風(fēng)土人情，云南人在評(píng)論區(qū)熱情地向大家推薦或避雷逛吃景點(diǎn)的選擇。

患上 IP 羞恥癥的云南人，歸根究底還是希望大家能看到云南更生動(dòng)、真實(shí)的一面。