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6月28日，菜鳥集團宣布推出自營的品質快遞品牌：菜鳥速遞，引發市場積極關注。從菜鳥內部人士獲悉，菜鳥速遞并非是今天才開始做的新網絡，而是經過了長達六年的發展，由菜鳥早前的區域性的落地配網絡，逐漸升級成為全國性快遞網絡。

這一網絡之前的品牌名稱叫“丹鳥”。6月28日是首次品牌升級發布，將品牌名稱升級為“菜鳥速遞”。新的品牌形象發布之后，將會在主管部門的指導下完成相關工作，逐步落地。

隨著菜鳥速遞新品牌的升級， 菜鳥也將自身提供的快遞服務標準提到了一個新的階段。主打“菜鳥自營、品質快遞、好用不貴”，時效最快可以半日達，并承諾送貨上門，滿足了市場希望有更多品質快遞供給的需求。