新街口是南京乃至全國(guó)最大的商業(yè)中心，商貿(mào)密度為中國(guó)內(nèi)地之最，素有“中華第一商圈”之稱。8月12日，揚(yáng)子晚報(bào)承辦的以“尋魅新消費(fèi) 煥新潮生活”為主題的全國(guó)主流媒體看中華第一商圈融媒行動(dòng)正式啟動(dòng)，新街口商圈的勃勃生機(jī)再次引起了全國(guó)媒體的關(guān)注，記者近日也深入新街口商圈，對(duì)其展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大魅力進(jìn)行了一番探訪。

晚上8點(diǎn)，俯瞰暮色下的新街口，川流不息的車流，流光溢彩的樓宇，集聚而不緊湊，絢麗而不張揚(yáng)，向周邊輻射的金鑾巷、羊皮巷、明瓦廊、南臺(tái)巷……各類琳瑯滿目的餐飲小吃店牢牢抓住了人們的味蕾，“在小紅書上刷到這家烤冷面，就想來(lái)感受一下。”攜朋友在明瓦廊閑逛的陳先生告訴記者。“一般外地朋友來(lái)南京，都會(huì)先帶他們來(lái)新街口，幾乎什么類型的小吃都能找到。”

為餐飲零售提供“土壤”

極富個(gè)性的咖啡店、茶飲店、酒吧、火鍋店、燒烤店等各品類網(wǎng)紅小店在新街口附近遍地生花，同樣，“亞洲第一大地鐵站”人頭攢動(dòng)，地下零售業(yè)態(tài)始終繁榮，容納了來(lái)自上海、廣州等全國(guó)各地的小吃品牌，來(lái)自長(zhǎng)沙的茶顏悅色新街口IFCX店開(kāi)業(yè)首日便迎來(lái)一波人流熱潮。“每天下午5點(diǎn)到晚上8點(diǎn)左右，是一天之中來(lái)買的人最多的時(shí)候。”在新街口地鐵站內(nèi)密集開(kāi)店達(dá)十幾家的新茶飲品牌T COMMA的品牌負(fù)責(zé)人方杰告訴記者，“品牌創(chuàng)立之初，我們就選擇以新街口為中心扎根。新街口地鐵站日均客流達(dá)到100萬(wàn)，發(fā)展?jié)摿Ψ浅Ｖ薮蟆?rdquo;

“新街口夜經(jīng)濟(jì)目前最主要的組成部分還是購(gòu)物和餐飲，而餐飲是占據(jù)夜經(jīng)濟(jì)大部分時(shí)間段的。”對(duì)于新街口發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的天然優(yōu)勢(shì)，江蘇省社科院區(qū)域現(xiàn)代化研究院副院長(zhǎng)、二級(jí)研究員丁宏做過(guò)專門研究，“作為南京最重要的商圈及交通樞紐，它本身的人流、商業(yè)綜合體等都是非常集聚的，這為發(fā)展餐飲零售提供了‘土壤’。”

個(gè)性化業(yè)態(tài)，形成夜經(jīng)濟(jì)吸附力

全國(guó)營(yíng)業(yè)額排名第二的德基廣場(chǎng)，也是新街口“最晚熄燈”的商場(chǎng)，其夜間消費(fèi)主要集中在座落著德基美術(shù)館的八層，桂滿隴、南京精菜館、南京大排檔等餐飲和電影院聚集的七層，以及靠近地鐵口，各國(guó)奢侈品、彩妝、潮玩、服裝品牌紛紛入駐的負(fù)一層。近期，德基廣場(chǎng)六層的“豪華到窒息”的“網(wǎng)紅盥洗室”也成為了商圈的吸睛亮點(diǎn)。

“各個(gè)商場(chǎng)也要營(yíng)造自身的個(gè)性化業(yè)態(tài)，提高與夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景的契合度。”丁宏表示，“德基作為新街口最具標(biāo)志性的商場(chǎng)之一，它本身內(nèi)部的業(yè)態(tài)就很豐富，比如一些裝置藝術(shù)展覽、沉浸式文旅的項(xiàng)目，在綜合體里探索與文化、娛樂(lè)結(jié)合的項(xiàng)目，有利于豐富夜間消費(fèi)的形態(tài)。”

除了德基廣場(chǎng)，新街口各大商企單位積極響應(yīng)南京市“新消費(fèi)”行動(dòng)號(hào)召，引進(jìn)近100家首店、旗艦店。中央商場(chǎng)發(fā)展智慧零售;蘇寧生活廣場(chǎng)建立生活全場(chǎng)景;新百二期打造特色文創(chuàng)市集;東方福來(lái)德打造首店、旗艦店集聚地;老字號(hào)大華大戲院以“群劇場(chǎng)”的新形象青春回歸……全齡層、多需求的商圈業(yè)態(tài)，引領(lǐng)新街口向多樣化、多層次的文體旅商展融合消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

體驗(yàn)式消費(fèi)，多方位激發(fā)生命力

歷年國(guó)慶期間，新街口的主題燈光秀都引得大量市民駐足觀賞。“有了這些燈光，感覺(jué)節(jié)日更有氛圍了。”一位市民表示。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“近年來(lái)我們對(duì)新街口進(jìn)行‘亮化提升工程’，并通過(guò)打造裸眼3D大屏、定期組織主題燈光秀等多種形式烘托夜間消費(fèi)氛圍，使之成為城市夜經(jīng)濟(jì)的一道亮麗風(fēng)景線。”

“在七、八月份時(shí)，我們?cè)趹敉膺M(jìn)行了‘沙灘與白日夢(mèng)’夏日派對(duì)戶外體驗(yàn)活動(dòng)，包括真人CS、兒童卡丁車等社交活動(dòng)，希望通過(guò)晚間時(shí)段拉動(dòng)客流。”新街口金鷹中心負(fù)責(zé)人告訴記者。

為了引導(dǎo)客群體驗(yàn)式消費(fèi)，政府牽頭在新街口大力展開(kāi)線下場(chǎng)景營(yíng)造。比如6月份在新街口戶外舉辦的“2022南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)·夜之金陵”活動(dòng)，通過(guò)時(shí)尚、潮流的主題活動(dòng)，極大促進(jìn)商圈消費(fèi)回暖。與此同時(shí)，線上促銷也成為夜間銷售的外宣新模式，部分商場(chǎng)通過(guò)線上發(fā)放消費(fèi)券、明星助陣直播間等方式，持續(xù)輻射“中華第一商圈”的夜間消費(fèi)影響力。

調(diào)查顯示，25-40歲用戶是夜間消費(fèi)的“主力軍”。“城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)年輕群體的推動(dòng)。針對(duì)年輕群體，我們需要建立更人性化的設(shè)施，為年輕群體的集聚創(chuàng)造條件。”丁宏建議，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還需要結(jié)合城市本身的特質(zhì)，充分結(jié)合城市的文化底蘊(yùn)才能更好地打造體驗(yàn)式商圈，通過(guò)商圈集聚力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，多方位激發(fā)商圈的生命力。

“判斷一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，其中一個(gè)參考指標(biāo)就是看夜晚燈光有多亮。”丁宏最后說(shuō)，新街口成為“金陵夜明珠”，本身也是南京市消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要“風(fēng)向標(biāo)”，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，彰顯著城市的魅力與活力。（徐超妍）