直營放量增加空瓶復(fù)購活動茅臺旺季控價(jià)

2021-09-17 09:36:50來源：北京商報(bào)

中秋來了，白酒旺季也就不遠(yuǎn)了，面對終端價(jià)格不斷攀升，茅臺依舊推出了熟悉的策略——加大市場放量。市場信息透露，今年雙節(jié)期間，茅臺投入市場產(chǎn)品將達(dá)到8000噸總量。9月16日，北京商報(bào)記者從茅臺負(fù)責(zé)人處證實(shí)了這一消息。據(jù)悉，物美超市將投放7萬瓶原價(jià)飛天茅臺，大潤發(fā)擬投放8萬瓶飛天茅臺。記者走訪發(fā)現(xiàn)，與往年各大商超舉辦的抽簽搶原價(jià)茅臺活動不同，多家商超增加空瓶復(fù)購活動，持有訂單記錄及可溯源完整空酒瓶就有資格購買原價(jià)飛天茅臺。

增加空瓶復(fù)購活動

茅臺集團(tuán)新任董事長丁雄軍上任15天有余便迎來白酒旺季，一向敏感的飛天茅臺價(jià)格成為擺在新晉董事長面前的第一道難題。據(jù)了解，今年茅臺旺季控價(jià)除了依然延續(xù)之前的加大投放量來緩解供需矛盾之外，還推出了原瓶復(fù)購活動。

據(jù)物美超市官方公眾號介紹，參與空瓶復(fù)購活動需要持有訂單記錄及可溯源完整空酒瓶，前者訂單記錄完成時(shí)間規(guī)定在2020年6月1日至2021年8月31日期間，而后者需要包含膠帽、飄帶、物流碼、生產(chǎn)日期、批次及瓶身碼。

“限制條件太多，幾乎不太可能滿足要求。”消費(fèi)者小姚對北京商報(bào)記者表示，并非有空瓶就可以購買到原價(jià)飛天茅臺，只有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)下訂單，并把空瓶配件保存完好的消費(fèi)者才有資格進(jìn)行購買。

茅臺高舉高打的控價(jià)新政，與直營渠道的苛刻復(fù)購條款，把消費(fèi)者搞得云里霧里，空瓶復(fù)購究竟是噱頭還是鮮招兒?

對此，北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，空瓶復(fù)購目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者以提升飛天茅臺開瓶率問題。但因其價(jià)格較高，導(dǎo)致消費(fèi)者輕易不舍得開瓶。空瓶復(fù)購不應(yīng)成為購買飛天茅臺的前置條件，消費(fèi)者應(yīng)享有自由處置已購買飛天茅臺的權(quán)利，而空瓶復(fù)購甚至在某種程度上是有損于消費(fèi)者權(quán)益的。

市場投放8000噸

距中秋節(jié)假期還有2天，各大商超爭先開啟抽簽購原價(jià)飛天茅臺活動。物美超市投放7萬瓶原價(jià)茅臺，其中6萬瓶原價(jià)茅臺分兩波進(jìn)行預(yù)約抽簽活動，另外1萬瓶分為兩波開啟空瓶復(fù)購活動;丹尼斯大賣場自9月17日至21日持續(xù)每天投放2911瓶，共投放14555瓶原價(jià)茅臺于預(yù)約抽簽購買活動，還有1000瓶原價(jià)茅臺用于復(fù)購活動;夏商集團(tuán)開啟會員搖號中簽購買飛天茅臺活動，大潤發(fā)也有抽簽活動及空瓶復(fù)購活動。

除商超外，北京商報(bào)記者從天貓超市了解到，自9月17日，天貓超市雙節(jié)期間每天原價(jià)茅臺供應(yīng)量將是日常的8倍。蘇寧、京東、小米有品等其他電商雖沒有公開具體投放原價(jià)茅臺數(shù)據(jù)，但也都開啟了原價(jià)搶購茅臺的活動。

據(jù)市場信息透露，今年雙節(jié)，貴州茅臺預(yù)計(jì)投放飛天茅臺總量在7500噸以上，外加茅臺1935級香溢五洲兩款茅臺酒新品，合計(jì)將投放市場超8000噸。北京商報(bào)記者向貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人核實(shí)，負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱情況屬實(shí)。

程萬松指出，茅臺通過零售終端放量是平抑價(jià)格的一種市場化手段，本身是可行的。但如果在執(zhí)行過程中，商超、賣場僅把原價(jià)飛天茅臺酒作為引流的一種手段，而在執(zhí)行過程中大打折扣，讓茅臺平抑價(jià)格的舉措沒有落到實(shí)處，這就需要茅臺酒廠調(diào)整策略，在銷售政策上施以重典，對沒有嚴(yán)格執(zhí)行的終端賣場，一經(jīng)查實(shí)，嚴(yán)肅處理，甚至終止合作。

價(jià)格仍難抑

此次雙節(jié)，飛天茅臺有7500噸放量，但消費(fèi)者買到原價(jià)茅臺的幾率能否升高，答案仍存疑。北京商報(bào)記者嘗試參與線上抽簽搶購原價(jià)飛天茅臺資格的活動，但均未中簽。還有網(wǎng)友在微博吐槽“搶一瓶原價(jià)飛天茅臺，比中簽新股還難”。

煙酒店老板小李對北京商報(bào)記者表示，“此次雙節(jié)放量會對市場飛天茅臺終端價(jià)格影響一段時(shí)間，但我個(gè)人長期看好飛天茅臺的價(jià)格”。

茅臺通過放量控價(jià)的策略由來已久，2018年自8月1日至9月底，茅臺向市場共投放7000噸飛天茅臺酒，2017年雙節(jié)前，茅臺也曾宣布向市場投放6200噸飛天茅臺酒。

君度卓越咨詢機(jī)構(gòu)董事長林楓指出，茅臺價(jià)格上漲的主要原因是需求旺盛，在需求上行時(shí)，僅靠供給端的控制，如果做得不好就會適得其反，所以產(chǎn)生了飛天茅臺散瓶和原箱量價(jià)背離的狀況。需求得不到滿足，在一定程度上還會影響茅臺的銷售機(jī)會。

值得一提的是，伴隨旺季放量控價(jià)，還有大量黃牛開外掛刷單、消費(fèi)者搶購后倒手賣給黃牛的各種“掙錢套路”。北京商報(bào)記者潛伏在“茅臺搶購群”中多日，看到的卻并非真正探討如何搶購飛天茅臺，而是各種暗號。

雖然有放量，但搶購中卻存有“貓膩”;雖有空瓶復(fù)購，但開瓶率不高;雖進(jìn)行“拆箱令”，卻將茅臺紙箱炒熱。為控價(jià)，茅臺持續(xù)進(jìn)行經(jīng)銷商改革，砍掉經(jīng)銷商擴(kuò)大直營，但種種舉措對于控價(jià)卻成效甚微。

程萬松指出，飛天茅臺價(jià)格居高不下同時(shí)給其價(jià)格穩(wěn)定帶來隱患，因?yàn)楣┬桕P(guān)系是決定價(jià)格變化的基礎(chǔ)。事實(shí)上，茅臺酒價(jià)格穩(wěn)定才能確保茅臺酒廠乃至醬香熱的持續(xù)穩(wěn)定，如果飛天茅臺的價(jià)格脫離了消費(fèi)群體的購買力，就會引發(fā)供需關(guān)系變化，進(jìn)而導(dǎo)致茅臺熱乃至醬香熱的拐點(diǎn)出現(xiàn)。唇亡齒寒，市場需要理性。任何白酒品牌都是在充分競爭的環(huán)境下生存和發(fā)展的，飲用市場被發(fā)酵酒和各種飲料競爭，禮品市場被各種禮品競爭，脫離了購買力，就等于脫離了市場基礎(chǔ)，飛天茅臺也不例外。(趙述評王傲)

責(zé)任編輯：hnmd003

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數(shù)字時(shí)代，你有多久沒去ATM機(jī)取錢了?央行最新發(fā)布的2021年第二季度支付體系運(yùn)行總體情況顯示，銀行卡受...
月餅券販子重現(xiàn)江城街頭月餅券兌換熱情升高消費(fèi)性明顯

消失多年的月餅券，在這個(gè)中秋節(jié)前重現(xiàn)市場。極目新聞記者走訪了解到，與多年前相比，重現(xiàn)市場的月餅券...
武漢地鐵公布小長假行車安排放假首日提前半小時(shí)開班

中秋即將來臨，武漢地鐵公布小長假行車安排，小長假首日提前半小時(shí)開班，節(jié)日期間高峰時(shí)段投放充足運(yùn)力...
包裝價(jià)值超過月餅本身？套娃式禮盒月餅該消停了

中秋將至，在新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，記者探訪部分商超...
明月幾時(shí)有：北京越野喊你中秋之后來近距離看月亮
月餅刮起無糖風(fēng) 無糖不代表沒糖分食用過多仍有危害

近年來，低脂低糖低鹽的健康飲食概念興起，這股風(fēng)也刮到了月餅界。傳統(tǒng)月餅含糖量、熱量都很高，令一些...
股票價(jià)格累計(jì)漲幅達(dá)97.44% 富祥藥業(yè)收深交所關(guān)注函

9月16日早間，深交所官網(wǎng)顯示，由于近期股價(jià)大漲，富祥藥業(yè)(300497)收到了深交所下發(fā)的關(guān)注函。關(guān)注函顯...
線上崛起全渠道運(yùn)營雙節(jié)臨近酒類渠道市場爭奪戰(zhàn)硝煙四起

中秋、國慶雙節(jié)前夕，酒類渠道市場爭奪戰(zhàn)硝煙四起。9月15日，北京商報(bào)記者了解到，為了在雙節(jié)旺季爭奪市...
房地產(chǎn)市場出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)向 34城二手房價(jià)格下跌

調(diào)控政策持續(xù)發(fā)力，房地產(chǎn)市場出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)向。9月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了8月70個(gè)大中城市房價(jià)變動情況。...
蘋果公布iPhone 13系列維修價(jià)格換屏幕最高2559元

蘋果官方公布了iPhone13系列的維修價(jià)格，iPhone 13系列四款機(jī)型維修屏幕的價(jià)格分別為1699元、2149元、2...
曝蘋果AirPods 3已量產(chǎn) 預(yù)計(jì)將采用“AirPods Pro”設(shè)計(jì)語言

據(jù)DigiTimes援引業(yè)內(nèi)消息人士的話稱，雖然第三代 AirPods 并未在本周的蘋果發(fā)布會上發(fā)布，但供應(yīng)商已...
上汽通用汽車公布全新LOGO 藍(lán)色背景寓意電氣化時(shí)代環(huán)保屬性

9月16日，上汽通用宣布正式換用全新品牌LOGO，新LOGO采用更加簡約化的設(shè)計(jì)，同時(shí)配色更加活潑，標(biāo)志著上...
現(xiàn)代推遲IONIQ 5電動汽車美國上市時(shí)間
通用告知Bolt車主停車時(shí)需距離其他車輛15米
九十三度老白茶 | 白茶的功效與作用，白茶怎么泡更好喝

白茶是指一種采摘后，不經(jīng)殺青或揉捻，只經(jīng)過曬或文火干燥后加工的茶。具有外形芽毫完整，滿身披毫，毫...
MIUI 12.5增強(qiáng)版第二批升級即將發(fā)布 7款機(jī)型預(yù)計(jì)10月底完成推送

在前不久舉行的小米MIX 4新品發(fā)布會上，MIUI 12 5增強(qiáng)版正式發(fā)布，目前MIUI 12 5增強(qiáng)版已完成首輪...
行業(yè)首創(chuàng)！上汽通用五菱發(fā)布智能微型換電站
realme GT Neo2預(yù)熱首創(chuàng)金剛石凝膠散熱技術(shù)散熱性能提升超50%

芯片性能越來越強(qiáng)，散熱就尤為關(guān)鍵。今天，realme副總裁徐起為realme GT Neo2預(yù)熱，徐起稱realme GT...
曝沃爾沃汽車計(jì)劃在斯德哥爾摩上市目標(biāo)估值200億美元

沃爾沃上市再傳新消息!9月16日，據(jù)媒體報(bào)道，吉利正在與銀行就其沃爾沃汽車部門在未來幾周內(nèi)上市進(jìn)行深...
曝三星Galaxy S22屏幕尺寸或進(jìn)一步減小更適合單手握持和單手操作

9月15日凌晨，蘋果iPhone 13系列發(fā)布，小屏旗艦iPhone 13 mini同步亮相。安卓陣營也即將迎來一款小屏...
恒大地產(chǎn)發(fā)布公司債券停牌公告所有公司債券停牌1天

綜合國內(nèi)媒體報(bào)道，9月16日，恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司發(fā)布關(guān)于公司債券停牌的公告：恒大地產(chǎn)目前所有存續(xù)的...
三星宣布批量生產(chǎn)90Hz OLED顯示屏筆記本顯示屏或?qū)⒂瓉硇聲r(shí)代

在手機(jī)領(lǐng)域，隨著一加7 Pro 90Hz屏幕的量產(chǎn)商用，從此揭開了手機(jī)高刷屏的新方向，而在筆記本電腦領(lǐng)域...
小米MIX 4白色陶瓷版開售：搭載驍龍888 Plus處理器售價(jià)4999元起

9月16日消息，前不久，闊別三年的小米MIX系列迎來最強(qiáng)旗艦——小米MIX 4，作為小米首款屏下旗艦，該機(jī)...
iPad mini 6開啟預(yù)定搭載A15處理器CPU性能領(lǐng)先50％

昨天凌晨，蘋果在科技春晚上為大家?guī)砹硕嗫钚缕罚ㄈ略O(shè)計(jì)的iPhone 13、iPad等產(chǎn)品，其中改動最...
iPhone 13全系內(nèi)存信息曝光與iPhone 12系列相同

每次蘋果的發(fā)布會，新一代iPhone公布后，總會有很多人去關(guān)心新機(jī)的內(nèi)存，這次會有驚喜嗎?之前有傳聞稱，...
蘋果A15處理器跑分曝光 GPU單獨(dú)跑分Metal分?jǐn)?shù)為14216

昨天凌晨蘋果發(fā)布了iPhone 13系列手機(jī)及iPad mini平板，處理器升級為A15，只不過Pro版才是滿血5核GPU...
拜騰財(cái)務(wù)狀況不斷惡化網(wǎng)傳富士康與拜騰電動汽車合作擱置

近日，據(jù)外媒報(bào)道，富士康與中國初創(chuàng)企業(yè)拜騰的電動汽車合作已被擱置，原因是拜騰的財(cái)務(wù)狀況不斷惡化。...
新款iPad mini搭載A15處理器內(nèi)存上升至4GB

除了iPhone 13外，新款iPad mini也是登場了，搭載的A15處理器頗為給力，那么內(nèi)存呢?據(jù)外媒最新報(bào)道，...
五菱芯片首次亮相加快芯片國產(chǎn)化步伐

9月15日，2021年世界新能源汽車大會開幕首日，上汽通用五菱發(fā)布了GSEV(全球小型純電動汽車架構(gòu))大數(shù)據(jù)出...
降低制動粉塵排放助力實(shí)現(xiàn)凈零碳愿景捷豹路虎創(chuàng)新車輛制動技術(shù)研發(fā)
新華三智擎云業(yè)務(wù)路由器發(fā)布首發(fā)搭載自研智擎660芯片

據(jù)報(bào)道，紫光股份旗下新華三集團(tuán)日前發(fā)布了CR16000-M智擎云業(yè)務(wù)路由器，首發(fā)搭載自研智擎660芯片，能為...
iPhone 13四款新機(jī)全球價(jià)格出爐國行版本價(jià)格居中

新iPhone在定價(jià)今年給了中國用戶一點(diǎn)小驚喜。蘋果中國官網(wǎng)顯示，iPhone 13 mini 售價(jià)5199元起，iPhon...
河南今明天降水有所增多西部西北部或迎大雨到暴雨

今明天(9月16日至17日)，河南降水增多，后天，河南降雨進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著雨水增多，氣溫逐漸下降公眾請注...
月餅口味地圖出爐江浙滬一帶鮮肉月餅聲名鵲起

中秋將至，月餅江湖再起風(fēng)云，中國天氣網(wǎng)繪制月餅口味地圖，盤點(diǎn)各地吃月餅偏好。傳統(tǒng)的南甜北咸口味，...

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