互聯網拆墻箭在弦上私域流量將迎機遇

2021-09-17 09:02:28來源：北京商報

以“屏蔽網址鏈接問題整治”為重點方向，分步驟、分階段的解決大平臺相互封殺，在監管部門的督促下，互聯網拆墻箭在弦上。往大了說，是保護網民用戶合法權益的初心，也夾雜著商業公司的競合博弈：進展如何，效果怎樣，相關猜測探討很多，我們且看且珍惜。

同一命題，換個角度，在互聯網拆墻、平臺互通的歷史節點，在競合博弈和用戶體驗之外，企業尤其中小企業，甚至個人創作者，能否找到成長機遇，更值得好好研討。在筆者看來，倘若互通互聯落到實地，比如微信開放外鏈，抖音、淘寶得多少便宜尚未可知，但對廣大中小企業和個人創作者無疑是最佳機會，套個時興的概念，私有流量大有可為。

私有流量方興未艾，倒也有新舊之分，分界點就是互聯網拆墻。

拆墻之前的私域流量，是區隔于公域流量的互聯網生產模式創新。

得益于微博、公眾號、頭條號、抖音號、快手號等賬號體系的主流趨勢，以及直播、算法推薦、社交互動等新媒介技術助推，大多數內容和商業平臺從人工推薦走向算法展示，這也就是所謂的“去中心化”。讓平臺上的企業(商家)和創作者，把更多精力放在粉絲經濟，運作自己的賬號小生態，最終實現私域流量的留存和變現。

大網紅、大主播就是成功的私域流量操盤手，惹來羨慕一片。但問題隨之而來，由于大平臺互相屏蔽的存在，即便是大網紅大主播，也需要在各個平臺分別開設賬號，不僅付出更多成本，還要面臨復雜的平臺博弈。平臺設墻，提高了創作者賬號轉移的成本，也就限制了私域流量的天花板。

說到底，拆墻之前的私域流量，通常對單一平臺依賴度很高，是創作者+單個平臺深度綁定的私域流量，就像那些大主播與平臺鬧掰的曲折故事，不絕于耳。從這個維度，互聯網相互屏蔽，不只是巨頭打架，也給了平臺鉗制“旗下”創作者的主觀便利。

充滿想象的是，互聯網拆墻意味私有流量生產力更大規模解放。

平臺互通，原則上消弭了創作者相互導流的大多數限制。只要技術條件允許，內容合情合理，創作者在一個平臺創作，可以通過社交分發，實現全平臺觸達。這才是個人IP在生產力和生產方式的雙重優化，降本增效的同時，突破單一平臺依賴的規模天花板。

這也難怪，最近有業內人士開玩笑：互聯網拆墻后，創作者既不在A平臺也不在B平臺，可以完全打造自己的個人網站，然后分發到各個平臺，這才是真正的命運掌握在自己手里。

當然，這種構想過于理想化，人人建站的風潮已經消失在互聯網歷史長河中，大平臺強生態是主因，也有個人建站的技術、成本和商業化等復合問題。私域流量可以插上夢想的翅膀，但絕非開效率倒車。

無論如何，私域流量將迎來后拆墻時代的絕佳機遇。(張緒旺)

責任編輯：hnmd003

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