文 / 手游那點事 Sam

今天（5 月 25 日），網易發布了 2023 年第一季度財務報告。

財報當中披露，網易今年第一季度凈收入達到了 250 億元（36 億美元），同比增長 6.3%，略高于此前外界預估的 248.1 億元。

(資料圖)

此外，第一季度歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣 68 億元，上一季度和去年同期分別為人民幣 39.5 億元和人民幣 44 億元；公認會計準則下歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣 76 億元，上一季度和去年同期分別為人民幣 48 億元和人民幣 51 億元。

游戲業務方面，網易 Q1 游戲及相關增值服務凈收入為 200.7 億元人民幣，和去年同期（186.4 億）相比增長達 7.6%；毛利潤為 133.8 億元人民幣，同比增長達 16%；Q1 游戲業務毛利率為 66.7%，上一季度和去年同期分別為 59.1% 和 62.2%。

不難看出，在版號常態化發放，行業環境回暖等利好因素刺激下，網易向上「抬頭」的趨勢，也愈發明顯了。

老牌產品表現穩定

《蛋仔派對》成最大黑馬

從一季度游戲業務 7.6% 增幅來看，網易可以說交出了一份不錯的答卷。財報當中也提到了網易 CEO 丁磊對季度業務的總結，" 我們游戲產品的亮眼表現，為 2023 年帶來了良好開端 "。

回顧 Q1 季度市場動向，網易在新品方面依然保持著相對平緩的推進節奏。根據第三方網站數據顯示，今年 1-3 月網易在國內市場總共上線了 4 款新品。包括兩款云產品《云 · 率土之濱》《云 · 倩女幽魂》，以及《超能動物聯盟》《大話西游：歸來》。

其中，《超能動物聯盟》暫未進入榜單排名；而老牌 IP 加持的《大話西游：歸來》市場成績尚可，最高曾到達國內 iOS 暢銷榜 Top30 的位置。加入放置玩法之后，網易在這款產品當中的「輕量化」思路，目前來看還是取得了一定的效果。新品數量有限的前提下，網易在 Q1 季度依舊能夠實現穩定增長，財報當中表示，這主要得益于《蛋仔派對》在國內市場的出色表現。

我們此前，去年 5 月份上線之后，《蛋仔派對》曾經陷入過一段長時間的沉寂。加上 Party Game 彼時在國內市場并沒有多少爆款案例，令這款產品一度不被外界所看好。但官方在內容層面的高頻率產出，加上 UGC 路線逐漸跑通，游戲開始了自己的 " 逆風翻盤 " 之路，以黑馬之姿成功跑出。

隨著年初《喜羊羊與灰太狼》聯動上線，《蛋仔派對》的「狂飆」更是一發不可收拾，一度殺進國內 iOS 暢銷榜 Top3 高位，至今依然未見疲態。據第三方網站統計，在 " 精靈之聲 " 賽季上線之后，《蛋仔派對》3 月份預估流水高達 2980 萬美元（約合 2.1 億人民幣），一舉刷新自己的歷史記錄，并且帶動網易移動游戲收入環比大漲了 11%。

網易在 2 月發布的上一份財報指出，《蛋仔派對》目前的 DAU 數據已經突破三千萬，成為網易游戲歷史上每日活躍用戶數最高的產品。CEO 丁磊更是在電話會議當中表示，團隊會 " 投入更加多的研發力量和經營做好這款產品的長期服務，而這個「長期」，是指至少 10 年 "。

可見，對于這個得來不易的 " 國民級爆款 "，網易顯然抱有更大的野心。

除了《蛋仔派對》以外，網易旗下的部分老牌產品同樣拿出了相當穩定的表現。

以《暗黑破壞神：不朽》為例。盡管今年 1 月網易與暴雪長達 14 年的合作宣告破裂，但這款產品在國內市場還是保持著不錯的營收成績。繼 1 月份重返國內暢銷 Top10 之后，《暗黑破壞神：不朽》3 月份再次憑借 " 魔塔紛爭 " 大版本更新打進暢銷頭部，持續自己的吸金勢頭。

前段時間剛剛結束周年慶的《第五人格》，更是出人意料地迎來了「第二春」。今年年初與《文豪野犬》的聯動推出之后，《第五人格》一度重返暢銷 Top4，創下近年新高。作一款身處垂直賽道，且已經運營五年的老牌產品而言，這種 " 逆生長 " 一般的活力，可以說相當少見。

02

多個項目已獲版號

爆款出海提上日程

運營動向方面，財報當中進一步提到，網易目前手握 " 多款準備發行的新品 "。此外，部分營收能力在國內市場得到驗證的產品，包括《哈利波特：魔法覺醒》以及《蛋仔派對》，都已經確認將于海外地區陸續上線。

自去年 9 月版號恢復常態化發放以來，網易有多款重點產品先后通過審批。加上不久之前「網易游戲 520 發布會」上對外曝光的一批新項目，在國內市場「蓄力」已久的網易，顯然積攢了不少 " 籌碼 " 在手上。

拿到版號的產品里面，《逆水寒》手游可謂是備受關注的一張「王牌」。去年曾經有消息指出，《逆水寒》手游已經是網易有史以來投入最大的產品——團隊規模多達 400 余人、研發三年，光人力成本就達到了 6~7 億元。考慮到上線前的內容迭代及運營成本，實際數字或許會達到更為驚人的程度。

從部分宣發口徑當中，也能看出網易對《逆水寒》手游這款產品，抱有著十足信心：「讓 MMO 再次偉大」、「會呼吸的武俠開放世界」……這些聽上去略顯夸張的遣詞，加上運營賬號跳脫的營銷風格，都讓人不由得好奇，網易究竟 " 藏 " 了多少東西在里面。

另一方面，AIGC 在游戲當中的落地應用也值得關注。據官網信息，《逆水寒》手游將會實裝照片、文字生成捏臉，以及為游戲內 NPC 接入 ChatGPT 對話模型等功能。此前，《逆水寒》手游已經定檔將于 6 月末上線。對網易而言，這或許也將是今年最為關鍵的一場 " 焦點戰 "。

網易另一款新品《超凡先鋒》，也確認將于下個月初開啟公測。我們之前在另一篇文章當中分析過，網易去年曾經有過九個射擊項目并行的「大手筆」投入，《超凡先鋒》就是其中之一。這款主打 " 生存奪金 " 的逃離塔科夫 like 產品早在 2020 年就已經上線海外，暢銷成績稍顯一般，并未在各個主流市場打出名堂。

這周剛剛發放的新一批版號當中，運營單位顯示為網易雷火的《七日世界》也成功通過了審批。此外，在一些更加小眾的垂直賽道上，網易也作出了不少布局嘗試。包括競速類的《巔峰極速》、體育競技類《全明星街球派對》、以及主打 2v4 對抗玩法的《零號任務》等，均已經獲得了版號。其中，《零號任務》早在 2021 年就已經對外曝光。這款新品能否在非對稱競技賽道上為網易進一步鞏固優勢，也是頗受關注的市場焦點。

至于未獲版號，但已經對外曝光的部分項目儲備，也不乏具備爆款潛力的產品。例如以「武俠 + 開放世界」為宣傳重點的《射雕》《燕云十六聲》、以及近期剛剛公布的《暫時叫它：天字七六》與《代號 56》等，從現有信息上看都有著不小的項目規模。如何將這批「璞玉」雕琢成型，就要考驗網易各個團隊的 " 功夫 " 是否足夠了。

03

著力研發 AI 技術

網易醞釀新「大招」？

總體而言，憑借《蛋仔派對》持續高光，以及《夢幻西游》《第五人格》等頭部產品的穩定發揮，網易在一季度拿出了較為明顯的上升勢頭。此外，隨著《逆水寒》手游、《超凡先鋒》等產品先后定檔，或許在不久之后，網易就將真正迎來自己的一段「發力期」。

值得注意的是，財報數據顯示，網易今年 Q1 在研發方面的投入達到 37 億元，與去年同期相比增加了 10%。而游戲相關的 AI 生產技術，也是網易持續推進的其中一個研發重點。

據悉，目前網易已經將 AI 技術應用到游戲工業化的整個流程，并自研了數十款用于提效的 AI 工具，對于關鍵環節的工作效率提升達到 90%。部分美術內容，例如 2D 原畫設計、3D 臉部模型等，均可實現工業化快速生成，將迭代效率進一步提升。

加上 AI 大模型等工具訓練成熟，AIGC 在研發過程當中的實際應用，或許會成為網易在下一階段醞釀的新「大招」。除了效率提升以外，這些技術還會以何種形式在產品當中落地，著實讓人感到好奇。

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