年輕人用刮刮樂，向天再借500萬。

作者 |桃酥

來源 |天天財經116

(資料圖片)

還記得小時候，在校門口的小販處花上五角或一塊買的小卡片嗎？它們通常小小一張，附帶花里胡哨的圖片和對小學生極具誘惑的文案。

撕開它時，背后一定會站著幾個小伙伴，一起屏息等待中獎結果。

這可能是大多數人最早的一次刮刮樂經歷。

現如今，賣刮刮樂的彩票店已經遍布大街小巷，逼仄的小店鋪，卻有許多人為其駐足。年輕人一邊對玄學和運氣的東西嗤之以鼻，一邊卻身體力行爆買刮刮樂，用這種方式作為自己的解壓良方。

年輕人捧著刮刮樂“向天再借500萬”

5月25日，財政部公布了一組彩票數據：4月份全國共銷售彩票503.26億元，同比增長了62%。而1-4月全國累計銷售彩票1751.5億元，創五年來新高，同比增長49%。這其中即開型彩票也就是刮刮樂銷量同比增長31%，成為這組數據增長背后的第二動力。

毫無疑問，刮刮樂是當下很受年輕人歡迎的彩票類型。

作為一種網點即開型彩票，刮刮樂已有近20年歷史。放在以前，大熒幕里刻畫的彩票消費者多是中年大叔，比如兩部關于彩票的經典電影《一夜暴富》、《兩張彩票》等。

但從2020年下半年開始，網絡上逐漸出現用刮刮樂當花束、買刮刮樂當婚禮份子錢的視頻慢慢變多，刮刮樂這種隨開隨走的彩票類型開始被更多人熟知并跟上潮流。

對于Z世代，花點錢刮著玩或者送人，既是游戲人生，給自己找個情緒出口，也是抱著希望暴富的心理，這種復雜又樸素的想法十分符合現在年輕人的精神狀態。正所謂叔輩的精神寄托在機緣巧合下得到了年輕人的再度傳承。

現在的商場里，奶茶+夾娃娃已經不是年輕人的標配，取而代之的是奶茶+刮刮樂。彩票販賣機旁總有年輕人刮的身影，幾塊錢換幾十幾百萬，算是這年頭成本最低的空手套白狼。

有一家和超市并開的福彩店，天天財經對店長進行簡短的采訪。店長表示來這里的年輕人都衷愛于刮刮樂，多數是只買一兩張，也有少數一刮刮一本。他們大多三兩同行，刮之前還要商量著你買哪個，我買哪個。刮的時候也彼此玩鬧，氛圍極其歡快。

在碎片化、快節奏化的生活里，買了即刮，刮完就知道中沒中的刮刮樂，帶給人們更刺激的感官體驗。如果你在路邊看見幾人圍坐一圈埋著頭，大概率是在刮“刮刮樂”。

欲望最能左右人心和理智，而通過刮刮樂獲取欲望的快感只要10塊錢和20秒鐘。行動起來，可以解決人生大部分難題。年輕人們聽話了也確實也行動了，只不過是以買刮刮樂的形式。刮開那一層灰色油墨，只需要10秒鐘，就能得到及時反饋。無論中獎還是沒中獎，心理刺激已經達成。

天天財經通過問卷，抽取30個大學生為研究對象進行樣本調查。結果顯示大學生確實更傾向于刮刮樂，而買刮刮樂更多是為了追求刺激和通過這樣的儀式檢驗今日運氣。只奔著一夜暴富去的占比其實并不多。

但說真的，雖然為了追求刺激好玩，可誰又不想真的一夜暴富呢？畢竟買過彩票的每個人，都暗暗一本正經地想過“中獎了應該怎么花”，在小紅書上，“如果中彩票了你要做什么”的話題被瀏覽了近3000萬次。

刮刮樂——年輕人的社交硬通貨

離開現實中的實體店面，刮刮樂在互聯網上也當了一把“網紅”，只要是與刮刮樂有關的一切都能成為流量密碼。

在小紅書上，興起了“今年過節不送禮，送禮就送刮刮樂”的小風潮——把彩票做成“花束”當禮物送給閨蜜、男朋友、女朋友，是生日禮物、七夕禮物亦或是兒童節禮物……總之“這是一束花還是五百萬就看你的運氣了”。

如果說買彩票是當代年輕人的倔強，那送彩票絕對是他們對朋友最衷心的祝福。畢竟在他們心中：一千塊的彩票，可比一千塊的紅包值錢多了。

此前明星戚薇也在微博中曬出自己收到粉絲刮刮樂花的禮物并中獎60元，更深一步帶火了“刮刮樂花”。

不僅是被當做“花”，刮刮樂還成了網友們隨份子的禮物。

今年3月，抖音的一個爆款視頻：新人結婚，好友送兩本刮刮樂“隨份子”。結果是夫妻倆在洞房內刮了一宿，刮到手都黑了，最終折現500塊。也有網友“劍劍”地表示這比坐床上數錢還刺激。

抖音上也有很多博主，只發刮刮樂的視頻收割粉絲。據抖音數據，刮刮樂話題足足有46億次播放。

很多拿這類視頻當下飯“電子榨菜”的網友看完后的直觀體驗就是“爽”，有一種身臨其境的感覺，好像在刮的不是素不相識的博主而是自己，甚至希望博主能刮出什么大獎來。

甚至還有年輕人為了刮刮樂興起了“賽博朋克玄學”。有網友帶著一摞刮刮樂來到財神廟，帶著純粹的“信仰”，用身份證當工具面對著財神爺刮，主打的就是一個實名制，“財神爺你可別把暴富機會給錯人了啊。”

這似乎符合年輕人的心態：在上班和上進之間選擇了上香，在買包和買衣之間選擇了買刮刮樂。當然，財神爺只能表示：“只燒十幾塊錢的香就敢許幾百萬的愿望，我很難做啊。”

刮刮樂不僅成為了情侶、好友間送禮的禮物還是眾多博主的“口糧”更是直接為財神爺等寺廟的香火KPI做了直接貢獻。

刮刮樂若是“在天有靈”，估計也得感嘆一句“我真萬能。”

為迎合年輕人，門店也在改頭換面

彩票店也深知“打鐵還需自身硬”的道理，努力走向時尚、吸引年輕人。

在過去，彩票店都并不顯眼，外表狹窄破舊，屋內空氣盡是中年人的煙霧繚繞。若是一直保持這樣的狀態，相信年輕人再怎么喜歡刮刮樂也不會進入門店。

因此，彩票店開始注重自身形象并投其所好。

上圖是來自南寧的一家彩票店。不看“中國福利彩票”這幾個字的招牌，相信很少有人會認出這是一家彩票店吧。藍白配色為主的小房子再加上少女粉的點綴，很難不吸引年輕人過去搞一張刮刮樂。

而且室內也充滿可可愛愛的小禮物，比如鮮花和小貼紙等。還配有“讓不期而遇的美好發生”的誘惑性文案。既有暴富的機會，又是適合打卡的網紅店，輕松拿捏年輕人。

而體彩在全國推出了“一家幸運好玩的店”。商場里，這個名為“幸運”的門店被白色、紅色的霓虹燈氣球包圍，遠遠看去就像是潮玩店。也許是受到前兩年“盲盒”風潮的啟發，福利彩票站還設置了可以觸屏操作、自選號碼，購買超級大樂透、刮刮卡的自動販賣機。

為了更好拿捏年輕人，今年4月更是出現了利用偶像來吸引粉絲的彩票店。

全網知名的王者榮耀項目選手“夢淚”現身長沙福彩站點，與粉絲開展互動，吸引千余名年輕人前去打卡。在尖叫不斷的氛圍中，福彩店變身成青春派對舞臺，許多“00后”彩民第一次體驗購彩，感受了一把刮刮樂即開即兌的刺激。

為什么越來越多的年輕人“沉迷”于買刮刮樂？在天天財經看來，這是一種類似于“建議專家別再建議”“禁止隨地大小爹”的精神反抗投射到實際行動中。

誠然一夜暴富的心理人人皆有，當環境不算景氣的時候，用一頓快餐錢的支出換一個可能“階層躍升”的希望，實在堪稱零成本付出。

但更多的其實是年輕人已經厭倦了被社會反復凝視、審判，甚至已經聽膩了正確的廢話和宏大的侃侃而談，只想和三五好友抓住眼下一點點真實的快樂。

畢竟在高壓的社會下，每個年齡段的人解壓的方式都不一樣，Z時代抓住唾手可得的快樂更賽博朋克一些而已。