一個月后，iPhone 13已經開始“香”了，蘋果又帶著另外的驚喜，炸翻了科技圈。

一邊，是打臉英特爾的王炸芯片——M1pro和M1 max，高性能和高效率顯而易見，如發布會廣告所言，“霸氣不封頂”。真刀真槍的數據面前，市場一反吐槽聲，不吝贊美，又將蘋果拱上了“游戲規則的改變者”之位。

不過，另一邊，蘋果也沒忘記整點離譜操作，145元的超細纖維拋光布配件，被戲稱為“天價抹布，華強北10元一斤”。至于加了劉海屏的MacBook Pro、沒有太大升級的AirPods 3等新品，不少人的感覺估計和羅永浩一樣，更丑更貴更胡來。

丑和貴是真的，但是不是胡來可能還要打個問號。畢竟，這么多年，蘋果早已習慣了一邊聽著吐槽，一邊賺著鈔票，年復一年驗證了網友的本質是真香。

九年前，作為喬布斯逝世后的首款新品，iPhone 5因為對外型的顛覆收獲了滔滔不絕的嘲諷，但并沒影響發售首周500萬的銷量。此后，無論是大屏iPhone 6、齊劉海iPhone X，總能在唱衰聲中創下業績新高。就連被批無用的手表、耳機，最終還是成了蘋果全家桶的標配。

在矛盾中發展，蘋果的產品經理可能懂點辯證唯物主義之道。當你以為蘋果硬件創新僅此而已時，自研芯片又點燃了科技圈;當你對蘋果還留有科技信仰的期待時，擠牙膏式的改動和天價抹布們又讓人大失所望。

你不懂我，我不怪你，我懂怎么讓你掏錢就行了，這是屬于頂流的傲慢與任性。但同時，或許這也是蘋果的聰明之處。保留用實力說話的余地，是作為科技巨頭的底氣，是吸粉固粉的根基;而不放棄一些任性的小套路，是打造品牌獨特吸引力的竅門，不僅不會帶來用戶的大規模流失，反而在沖天的話題度中讓人看到“任性”之外的東西，可能是特立獨行的風格，也可能是高攀不起的魅力。

比起一邊倒的叫好，有時候愛而不得、望而卻步，更容易讓人被蘋果拿捏得死死的。季復一季，年復一年，伴隨著爭議和吐槽，代表著科技的品位和時尚，蘋果新品依舊如約上線，你買或不買，它就在那里。

不過這些年，蘋果的焦慮也日漸顯山露水，用戶換機意愿下滑、競爭對手你追我趕、創新沖擊越來越小、5G商用姍姍來遲，當理智代替了快感，屬于蘋果的品牌光環也開始一點點暗淡。不加價、調顏色，蘋果也暗自在傲慢中加了一絲妥協。

當單品創新無法回應市場的期許，當科技競爭早已突破細分壁壘，蘋果也開始找點另外的路子，比如軟件服務的精益求精，又比如炸場芯片的意外驚喜，甚至還有神龍見首不見尾的造車。背靠十數年的特有品牌力，蘋果試圖全面開花、多線競爭，在新的風口中，夯實傲慢和任性的底氣。

如今，從這場發布會來看，蘋果又給了果粉們剁手的充足理由。就連那塊擦屏布，蘋果都將之解釋為柔軟的非研磨材料，可以清潔金貴的納米玻璃。無論如何，比起其他，做蘋果的韭菜，還不算那么智商稅。(湯藝甜)