文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的中秋小長假，全國累計國內(nèi)旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入371.49億元。盡管新冠肺炎疫情的反復給旅游業(yè)的復蘇帶來了很大的不確定性，但隨著個性游、主題游等新興旅游模式的興起，我國西北地區(qū)眾多小眾旅游目的地正在慢慢走進人們的選擇范圍內(nèi)。

音樂節(jié)助力寧夏旅游復蘇

9月19日，在寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市沙坡頭景區(qū)，受新冠肺炎疫情影響推遲了兩次的大漠赫茲音樂節(jié)終于正式開啟。盡管陰雨連綿、狂風大作，但人們的熱情難以被熄滅。

受疫情影響推遲兩次的大漠赫茲音樂節(jié)，成為寧夏旅游復蘇的縮影。

據(jù)悉，大漠赫茲音樂節(jié)是飛豬平臺打造的“飛豬奇妙旅行節(jié)·大西北”系列活動重頭戲之一。這次音樂節(jié)趕上了中秋小長假，吸引了眾多自駕游游客前來，停車場幾乎爆滿，從側(cè)面反映出寧夏旅游正在復蘇的趨勢。寧夏擁有豐富多彩的地貌，一年四季皆宜觀星，被譽為“星星的故鄉(xiāng)”。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期三天時間，寧夏共接待游客539116人次，營業(yè)收入1793.6萬元，與2019年同期相比接待游客量增長45.95%，收入增長1.74%。

這次音樂節(jié)趕上了中秋小長假，吸引了眾多自駕游游客前來，停車場幾乎爆滿，從側(cè)面也反映了寧夏旅游正在復蘇的趨勢。

“寧夏有著非常多的差異化旅游資源，但沒有社會化的傳播方式和流量入口讓更多人觸達到這里。”洛客寧夏創(chuàng)新設計中心總經(jīng)理滕飛表示，后疫情時期中高端消費人群回流，使更多人發(fā)現(xiàn)了大西北獨特的美，寧夏本地的精品酒店、小眾景區(qū)也因此走紅。這證明了寧夏旅游通過引人入勝的話題和內(nèi)容，拉近了和消費者之間的距離。

值得注意的是，寧夏回族自治區(qū)相關(guān)政府部門對于打造品牌IP非常重視。今年，洛客受寧夏自治區(qū)委托，助力打造“神奇寧夏 星星故鄉(xiāng)”的品牌IP，通過品牌設計、內(nèi)容創(chuàng)造、平臺建設與運營等方式鏈接寧夏優(yōu)質(zhì)旅游資源，打造更多更直觀的旅游目的地標識，為大西北旅游熱點推出眾多重磅旅游產(chǎn)品。與此同時，在寧夏文旅廳的支持下，洛客、飛豬和仰望星空團隊還聯(lián)合打造了寧夏官方旅游旗艦店，以“星星故鄉(xiāng)”為內(nèi)容主線，基于當下消費者的旅游新興需求與興趣點，打造一系列主題化、定制化的旅游線路，同時成為一個集寧夏旅游目的地品牌形象、旅游產(chǎn)品展示和預定的官方渠道。

飛豬奇妙旅行節(jié)負責人程沉表示，平臺通過與目的地政府、商家和合作伙伴做深度資源整合，合力塑造和推廣目的地IP，“思路上是通過旅行玩法的創(chuàng)新去擴大目的地在年輕用戶中的心智，同時影響B(tài)端的貨品組織，形成差異化”。

大西北地區(qū)成新“網(wǎng)紅”

新冠肺炎疫情的反復毫無疑問給國內(nèi)旅游行業(yè)帶來了諸多影響，但這一影響并非都是負面的。不少旅游行業(yè)從業(yè)者都告訴中國商報記者，受疫情影響，我國大西北地區(qū)正在成為新的旅游“網(wǎng)紅”目的地。

主題旅行平臺游俠客旅行副總經(jīng)理席遠明認為，今年以來的疫情反復比去年疫情剛暴發(fā)時對旅游從業(yè)者和消費者的信心打擊更大。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，游俠客的退款超過5000萬元。

“不過，雖然疫情給旅游業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，但同時也帶來了一些新的趨勢和機遇。一方面，在出境游、跨省游受到影響的背景下，本地游、周邊游以及大西北等目的地旅游迅速崛起，以寧夏為例，今年以來年輕游客的占比、單次消費支出都有了很大提高，平均每單將近7000元。其次，年輕消費者對個性化、定制化的深度游需求越來越大，攝影、人文、親子、露營等主題游深受歡迎。”席遠明表示，雖然疫情對旅游業(yè)的影響很大，但危中有機，如何精準抓住新一代消費者的需求，甚至通過產(chǎn)品和玩法的創(chuàng)新，激發(fā)消費者的需求，是他們正在努力突破的方向。

一嗨租車市場運營相關(guān)負責人王杰也表示，去年疫情給自駕游市場帶來了不小沖擊，疫情的反復也給出行、出游領(lǐng)域帶來巨大挑戰(zhàn)，但同時疫情防控常態(tài)化下也存在著一些機會，例如周邊游和本地自駕游變得更加熱門，從出行的角度而言，新的出行習慣逐漸養(yǎng)成，消費者更加注重私密性和安全性，這一定程度上也帶來租車自駕市場的火爆。“數(shù)據(jù)顯示，今年暑期(新一輪疫情前)大西北地區(qū)的房車預訂量同比增長超七倍。”王杰表示。

不只是寧夏，今年整個大西北地區(qū)的旅游熱度都在持續(xù)增長。據(jù)程沉介紹，目前大西北地區(qū)的旅游目的地正在呈現(xiàn)年輕化、品質(zhì)化、個性化的特征。“年輕游客的占比越來越高，90后游客占比超六成。從今年暑期的預訂數(shù)據(jù)來看，大西北游客的高星酒店預定量、平均金額均有顯著上漲。并且年輕人涌向小眾沉浸式旅游，玩法翻新。”據(jù)悉，今年上半年，飛豬平臺上西北目的地旅游商品銷售快速爬升，青海、甘肅、寧夏等多個西北目的地的旅游商品預訂量同比增長均超70%，00后對西北目的地相關(guān)商品的預訂量同比增長近180%。

盡管疫情的反復給國內(nèi)旅游行業(yè)帶來不小影響，但危中有機，大西北地區(qū)旅游熱度的攀升讓業(yè)內(nèi)看到了新的希望。在政府與平臺、企業(yè)的合力推動下，大西北地區(qū)或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)游的新明珠。(記者 冉隆楠 文/圖)