作 者丨馮戀閣

編 輯丨蔡姝越

" 在將來，任何人都可以成為 15 分鐘的名人 "。美國藝術家安迪 · 沃霍爾在上世紀 70 年代做出的預言似乎已成為現實。互聯網高速發展，手機中的每個應用都是信號發射裝置，一個人的影響力可以史無前例地觸達到無數人。然而，當這種影響力被用于宣傳虛假慈善內容，其危害也將被成倍放大。

(相關資料圖)

今年年初，短視頻主播 " 云南波波 " 發布多條其在大涼山做慈善的視頻。該主播在其中一條視頻中拿出 3000 元表示將資助一位村民生活。然而，在隨后的調查中，該主播被爆料視頻存在借錢擺拍、虛報信息等多處造假。最終，" 云南波波 " 被行政拘留，其短視頻賬號也被封禁。

" 以‘助農’‘助困’‘助殘’為由，通過編造不實‘貧困生活’‘破舊住房’等場景，實施虛假‘捐贈救助’等‘公益’行為，影響惡劣。"6 月 2 日，抖音更新了關于抖音公益內容治理的最新規范。新規聚焦打擊和治理偽 " 公益 " 內容，明確提出公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。這一新規已經開始試運行，并將于 2023 年 7 月 1 日起正式生效。

抖音公告顯示，" 涉及公益類內容的賬號 " 包括已按照規定認證的公益賬號，以及在一段時間內持續發布與公益相關內容的未按照規定認證的賬號。

抖音的公益類賬號認證則需要相關機構或社會組織提供國家民政部門登記注冊后合法注冊證書及證明，如基金會法人登記證書、社會服務機構法人登記證書，或社會團體法人登記證書等才可進行。

新規還提到，認證后的公益類賬號，不得交由第三方 MCN 機構或個人代為運營。抖音官方表示，此舉是為了確保由公益組織、公益從業者直接運營管理，為賬號的內容質量、畫風規范負責。

針對未來可能出現的相關內容，抖音官方宣布將加大巡查力度，尤其對發布 " 生活困難 "" 房屋破舊 "" 老少留守人群 " 等內容，且存在營利性行為的賬號，實施重點排查。平臺對已查實存在編造、騙取愛心、不當營銷的 " 偽公益 " 內容與賬號，給予嚴格處置。

根據官方數據，4 月至今，平臺已經下架相關視頻 1131 個，對 3518 個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其變現功能權限。

事實上，這并不是該平臺第一次出手治理虛假慈善內容。今年 3 月，抖音官方微博發布關于更新 " 劇情演繹 " 類視頻創作規范的公告，其中明確 " 劇情演繹 " 類作品不得包含虛假慈善、虛假賣慘等內容。

在公告發布前，3 月 14 日，民政部慈善事業促進和社會工作司發出關于防范 " 假慈善、真行騙 " 違法活動的提示。提示敦促相關平臺加大對涉及慈善活動的內容的審核力度，切實防范一些主播通過造謠、炒作、制造 " 悲情戲 "、踐踏求助人尊嚴、侵害受益人隱私等違反法律法規、違背公序良俗的手段，蓄意制造輿論 " 熱點 "，傳播不實信息的行為。自然人、法人或者其他組織假借慈善名義或者假冒慈善組織騙取財產的，將由公安機關依法查處。

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本期編輯 江佩佩 實習生 向添雨

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