KOL的專屬私域，帶貨全新思路！小鵝種草號重新定義社交電商

作者：航叔

來源：電商行業(yè)

提到社交電商，不少人會想到種草和拼團，而關于私域流量，也總是離不開微信。在流量日益見頂的當下，如何做好這兩者，是許多企業(yè)都在探索的方向。

微信作為社交大戶，同時也是私域流量的領軍平臺，自然也成為了探索的目標之一。

而熟知社交玩法的騰訊，面對12.5億微信用戶，也推出了騰訊社交電商小鵝拼拼。熟人拼團的模式似乎并不新鮮，但小鵝種草號的出現，卻讓整個行業(yè)看到了小鵝拼拼的全新玩法。

KOL專屬私域

打造騰訊域帶貨“個人名片”

小鵝種草號是小鵝拼拼為KOL定制的私域帶貨專屬產品，它不僅僅是一個種草分享社區(qū)，還能在騰訊域內，實現專屬于興趣圈層KOL的純自有私域運營。

小鵝種草號的矚目之處在于對“私域+社交”的重新定義和設計，它所獨創(chuàng)的模式，讓私域扶持KOL的入駐優(yōu)勢更加明顯。

首先，KOL在小鵝種草號享有“專屬私域”，其私域流量真正屬于個人私有。

在以往，雖然私域流量被業(yè)界看好，但在獲得客群之后，還存在著由私域向公域引流的過程，而在這個過程當中，流量可能會流失。小鵝種草號則避免了這一過程，無需將流量導入到公域平臺被二次分發(fā)。

其次，小鵝種草號能夠實現多種裂變工具的無縫銜接，以及騰訊域內的導流互通。

私域流量中的一個痛點是客戶過于分散，微信客戶可能分布于公眾號、微信群和朋友圈，無法統一進行管理；而賬號也僅限于在一個平臺內使用，使得后期獲客成本增高。

小鵝種草號則解決了這些問題，可以綜合使用微信平臺上的多種工具，比如小程序、視頻號、公眾號等，以同時兼顧不同習慣的客戶，提高運營管理效率；而騰訊域內騰訊游戲、騰訊視頻等產品的打通，也讓小鵝種草號能夠在多平臺上用，突破單一平臺限制，進一步拓寬獲客渠道，豐富種草形式。

然后，小鵝種草號專門為興趣圈層的KOL設計，為其量身打造“個人站”。

眾所周知，現在消費者的需求偏好趨于多元化，各種小眾圈層蓬勃發(fā)展，如JK、漢服、潮玩、手辦、盲盒等，但彼此之間卻存在一定的壁壘，要精準種草客戶，劃分圈層非常有必要。小鵝種草號則專門為不同圈層的KOL量身定制，打造專屬人設和品牌，并給予KOL多方位的扶持。

最后，在小鵝種草號，KOL無需擔心選品和供應鏈，能輕松實現高傭金。平臺會完成選品和供應鏈打通這一系列復雜的環(huán)節(jié)，而KOL帶貨限制少，可以較為自由、靈活地選擇符合自身風格與人設的商品，輕松帶貨獲得高傭金收入。

簡言之，小鵝種草號通過打造KOL專屬私域，整合騰訊系產品鏈路觸點，能夠讓帶貨落點更加聚焦。

扶持計劃助力KOL

實現全方位“私人訂制”

小鵝種草號為KOL提供了專屬私域，為了幫助KOL打造專屬于自己的種草站點，平臺也提出扶持計劃從多方面實現KOL的“私人訂制”。

在小鵝種草號，KOL帶貨的受眾主要有三大特點：興趣、精準、年輕化。

以Z世代關注的熱門、小眾文化圈層為切入點，精準定位不同興趣的人群，針對性地種草垂類商品；而帶貨的產品也會分為稀缺款、熱門款和日常款，KOL可以按一定比例選擇或者提出要求；此外，抓住Z世代消費者的消費趨勢，推出更多個性化的玩法，比如抽獎游戲，增強互動與趣味性，吸引更多年輕客戶……

小鵝種草號則會在各個環(huán)節(jié)中，給予專屬支持。

在流量上，除了導量之外，還幫助KOL在騰訊域內進行各產品矩陣的投放，讓KOL有的放矢。

在選品和供應鏈上，有平臺全力包辦，提供正品和售后保障，而KOL僅需根據自身需求進行選擇或者提出要求。

在個人品牌的打造上，小鵝種草號則將提供騰訊IP支持、IP數字藏品等多項投入，助力KOL打造出自己的品牌。

在私域粉絲運營上，有專業(yè)的運營團隊輔助KOL，提供多種推廣、沉淀粉絲的玩法和工具，比如通過群裂變進行傳播，進入小鵝種草號后，還會有一番賞等活動加強用戶互動。在抽賞大玩家這類游戲中，通過抽獎吸引客戶消費或者關注KOL，其中貨品池子也由平臺提供，KOL十分省心。

而在變現受益上，小鵝種草號則會幫助KOL牽線各大圈層對應的品牌商單，提供爆款帶傭產品，讓KOL獲得更多高質量的傭金變現渠道。

在本次雙11大促活動期間，小鵝種草號也推出了圈層達人定向扶持計劃，為入駐達人提供了免費專屬團隊對接、專屬稀缺貨品配給；還有品牌正品雙11超大補貼，低過百億補貼價，拿到就能實現秒空、漲粉或者拿傭，確保雙11期間達人配給充足；此外，在雙11期間，平臺還會根據達人等級，提供保底的商單對接。

和其他平臺相比，小鵝種草號對KOL的助力，主要不同點在于：

對KOL而言，小鵝種草號不要求獨家入駐，所以經營的都是自己的個人站點，流量也是屬于自己的，可控性很強。

相對于掛貨櫥窗、小商品等工具，小鵝種草號直接為KOL匹配了熱門稀缺的貨品，而且還是正品低價帶傭金，此外還匹配抽賞玩法、冷啟動等，幫助KOL迅速漲粉和變現。

相對于帶貨拿傭的模式，小鵝種草號更強調的是達人的IP打造和粉絲互動，更關注達人品牌，而非賣貨。

當下，小鵝種草號達人定向扶持計劃是一個非常好的機會，相比此前力度非常大，有興趣的達人越早入駐，越能及時享受這份紅利。正如當初的李佳琦薇婭，率先試水淘寶直播，抓住機會，而后來者卻再也沒有那么好的扶持了。

達人入駐小鵝種草號，可以直接搜索“小鵝種草號”小程序，發(fā)送每個渠道的專屬口令，可以得到開通指引和限量開通碼，定制感十足。

“貼近交易”重構“人貨場”

開拓電商帶貨新藍海

小鵝種草號KOL專屬私域的模式，對整個行業(yè)而言，其實有著豐富的意義。

1.KOL專屬私域模式，結合了電商中心化和去中心化，探索出社交電商的一條新思路。

在中心化的電商模式中，平臺側重交易，而忽視了粉絲的黏性；而在去中心化的電商平臺中，則非常依賴KOL的流量。小鵝種草號結合兩者，通過KOL對專屬私域的運營，實現帶貨的同時進一步沉淀、吸引粉絲客戶。

2.實現了貼近交易，達成商品與用戶的高效對接。

在傳統社交電商中，消費者總是“被社交”，被砍價、陌生人拼團等形式所累，逐漸對圈層裂變產生排斥。而小鵝種草號則選擇了圈層文化+熟人種草+優(yōu)質內容，來消除社交中的不信任感，增加溫度，通過熟人社交來達到貼近交易，在圈子內日常分享好物，讓商品和消費者快速匹配。

3.助力素人成為KOC，讓更多用戶獲得受益。

在小鵝種草號，只需要分享和安利，任何用戶都可以成為種草達人，獲得粉絲、商單和傭金。而平臺也會推出KOC扶持計劃，鼓勵素人發(fā)布推品內容，實現平臺可持續(xù)的造血。

更令人期待的是，小鵝種草號的新模式能夠進一步、充分地激發(fā)私域流量和社交裂變的潛力，開拓出帶貨的新藍海。

當下，傳統電商流量見頂，急需新的流量池，下沉市場和私域流量，就成為行業(yè)新的目標，兼具兩者市場潛力的微信，則成為了香餑餑。小鵝種草號的新模式，能夠適配微信與騰訊生態(tài)，KOL專屬私域模式，解決了以往私域流量和社交裂變的痛點，更是讓這個流量池前景無限。

而對于品牌和商家來說，小鵝種草號也或將成為一塊新的營銷陣地，對新老品牌都充滿吸引力。

通過小鵝種草號，老品牌接入私域，獲得了新流量，也借由新的社交電商模式，進一步拓寬發(fā)展思路；新品牌在小鵝種草號則能夠獲得平臺的多方面支持，門檻低、流量環(huán)境好，有利于迅速孵化與成長。

小鵝種草號正在成長發(fā)力，在發(fā)展與成熟之后，將成為消費者和品牌的新選擇。而在電商競爭激烈的環(huán)境下，哪個企業(yè)能夠提前搶灘，就能抓住新戰(zhàn)場和新機會，獲得先發(fā)優(yōu)勢。

微信搜索小程序“小鵝種草號“，獲取小鵝種草號開通方式。

另外也有小鵝種草號的補貼活動，高達樂高、盲盒、手辦、手賬、JK、漢服等個個品類都有，補貼價格特別香，有需要的小伙伴也可以咨詢了解。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。