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2021中國汽車魅力指數(shù)發(fā)布 保時捷成魅力值最高品牌

2021-08-23 14:30:57來源:蓋世汽車  

節(jié)能、安全、智能、互聯(lián)等技術(shù)的創(chuàng)新融合推動汽車產(chǎn)業(yè)快速升級的當(dāng)下,80、90后年輕人逐步開始主導(dǎo)國內(nèi)汽車消費(fèi)市場,有數(shù)據(jù)顯示,在傳統(tǒng)燃油車的消費(fèi)群體中,90后占比已經(jīng)高達(dá)到52%。近幾年汽車設(shè)計越來越明顯的年輕化趨勢也印證著汽車消費(fèi)年輕化的大趨勢,要知道,設(shè)計正是決定消費(fèi)者做出購車選擇的關(guān)鍵因素。J.D. Power的研究發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品設(shè)計在消費(fèi)者購買決策中的重要性已經(jīng)從2019年的17%提高到2021年的20%。

年輕人成為當(dāng)前國內(nèi)汽車消費(fèi)的主體已經(jīng)是不爭的事實(shí),對汽車廠商而言,想要提升市場業(yè)績,就不得不去迎合年輕人的喜好,所以這些年主流車企基本都在做著品牌年輕化的戰(zhàn)略調(diào)整,最直觀的結(jié)果就是市面上出現(xiàn)了越來越多的年輕化產(chǎn)品。得年輕人者得天下,已經(jīng)成為時下國內(nèi)汽車市場上的真實(shí)寫照。

那么問題也來了,中國人或者更直接的說,中國最大的汽車消費(fèi)群體——年輕人究竟真愛哪些品牌呢?J.D. Power近期發(fā)布的一項數(shù)據(jù)給出了答案。8月19日,J.D. Power發(fā)布了2021年中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù),結(jié)果顯示,保時捷是中國汽車市場上魅力值最高的品牌,此外躋身豪車品牌前三甲的還有雷克薩斯和路虎。

J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示:“汽車產(chǎn)品魅力在消費(fèi)者購車決策中的重要性在逐年上升,魅力指數(shù)得分越高,用戶對產(chǎn)品的推薦意愿也越強(qiáng)。” 王慶華還指出,2021年的研究顯示,越是年輕的車主對汽車產(chǎn)品魅力的滿意度越低。其中90后滿意度與行業(yè)平均滿意度差距最大的三個研究類別是車輛性能、駕乘舒適性和駕駛感受。 這應(yīng)該也是保時捷和路虎這樣的品牌在國內(nèi)更受歡迎的主要原因,正是因為已經(jīng)成為中國汽車消費(fèi)中堅力量的年輕人,對車輛性能和駕乘感受等普遍會有更高的要求,所以保時捷、路虎等以性能和操控著稱的品牌會毫無疑問的受年輕人的追捧。

以路虎在國內(nèi)最新推出的車型——全新路虎攬勝極光L為例,命名中的 “L”不僅代表軸距加長,更意味著它會將攬勝極光的豪華感推向全新高度。全新攬勝極光L不僅更加貼近當(dāng)代年輕化的精英群體的現(xiàn)實(shí)需求,還讓更多追求時尚和個性彰顯的中國年輕人,擁有了能同時兼顧豪華和越野屬性的購車選擇,去切身的感受路虎“心至無疆”的品牌魅力。

90后主導(dǎo)著中國汽車消費(fèi)的大潮流,未來如何迎合90后甚至是更年輕的消費(fèi)者,會是所有汽車廠商都不得不面臨的課題。正如J.D. Power中國區(qū)汽車產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理蔡明所言:“受成長環(huán)境的影響,90后對汽車產(chǎn)品魅力的要求會比其他年齡群體更高,這就要求汽車廠商將90后甚至更加年輕的00后群體的前瞻性需求及早引入產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)過程中,將產(chǎn)品改善重點(diǎn)從生產(chǎn)中后端向開發(fā)前端轉(zhuǎn)移,這樣才能保證推出的產(chǎn)品有預(yù)見性地滿足未來消費(fèi)者的需求。”

路虎顯然已經(jīng)在這么做了,可以預(yù)料,更多的品牌很快也會行動起來。畢竟,只有讓年輕人滿意了,品牌才有未來。(南楊)

責(zé)任編輯:hnmd003

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