廣告彈窗花樣頻出屢禁不止阻止彈窗的技術(shù)難點在哪

2021-08-09 08:12:15來源：科技日報

沒有關(guān)閉按鈕或按鈕不醒目，不能一鍵關(guān)閉;彈出頻率高，一次性彈出廣告數(shù)量多且占網(wǎng)頁尺寸過大;軟件安裝時未經(jīng)提示默認(rèn)勾選、強(qiáng)制捆綁安裝其他軟件……

上網(wǎng)時頻繁彈出的網(wǎng)絡(luò)彈窗有沒有曾讓你有棄網(wǎng)、砸電腦的沖動?

就在不久前，江蘇省消費者權(quán)益保護(hù)委員會(以下簡稱江蘇省消保委)召開新聞發(fā)布會，通報個人計算機(jī)(PC)端應(yīng)用軟件網(wǎng)絡(luò)彈窗調(diào)查情況，上述網(wǎng)絡(luò)彈窗“頑疾”在此次調(diào)查中被集中披露。

8月2日，相關(guān)專家在接受科技日報記者采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)彈窗在誕生之初，一度是一種創(chuàng)新的廣告形式，它以誘導(dǎo)用戶關(guān)閉彈窗的形式，吸引用戶的注意力。但隨著網(wǎng)絡(luò)彈窗的廣泛應(yīng)用，巨大的經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致其被惡意濫用：搜集用戶個人數(shù)據(jù)、盜取用戶賬號信息、誘使用戶下載惡意軟件等屢見不鮮，既造成了視覺污染，也給用戶正常的互聯(lián)網(wǎng)生活、數(shù)據(jù)安全帶來了隱患。

廣告為何青睞彈窗

彈窗廣告轉(zhuǎn)化率要比其他廣告高很多

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)彈窗猶如“牛皮癬”，滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界的各個角落。在江蘇省消保委本次調(diào)查中，大部分互聯(lián)網(wǎng)消費者表示深受彈窗困擾。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，78%的消費者表示遇到過網(wǎng)絡(luò)彈窗，裝機(jī)工具類網(wǎng)絡(luò)彈窗問題突出，其次是影音類、系統(tǒng)工具類;58%的消費者表示經(jīng)常遇到購物廣告，其次是游戲廣告、影視廣告;52%的消費者表示網(wǎng)絡(luò)彈窗關(guān)閉按鈕不易發(fā)現(xiàn);60%的消費者表示在PC端應(yīng)用軟件安裝過程中經(jīng)常被要求捆綁安裝其他軟件……

在江蘇省消保委公布的體驗調(diào)查結(jié)果中，從官方渠道下載的30款應(yīng)用軟件中，有11款存在網(wǎng)絡(luò)彈窗問題，占調(diào)查總量的37%。其中360安全瀏覽器、暴風(fēng)影音、酷我音樂等3款軟件彈窗彈出頻率較高。360安全瀏覽器15分鐘內(nèi)彈出9次，暴風(fēng)影音15分鐘內(nèi)彈出6次，酷我音樂搜索一次彈一次。

“其實，網(wǎng)絡(luò)彈窗從其誕生之日起就與廣告密切相關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)模式大都依賴廣告收入，而廣告的效果則依賴受眾對廣告的注意力。”東南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院副教授宋宇波向記者細(xì)數(shù)了網(wǎng)絡(luò)彈窗的前世今生。

他介紹，在上世紀(jì)90年代末，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放形式是將廣告嵌入在頁面內(nèi)容中。但當(dāng)時的廣告商擔(dān)心消費者在瀏覽負(fù)面內(nèi)容時，會將廣告與消費者所閱讀的負(fù)面信息聯(lián)系在一起，從而對品牌造成不利影響。所以，當(dāng)時的網(wǎng)頁托管網(wǎng)站trippod.com便利用網(wǎng)頁腳本程序，發(fā)明了一種在新開窗口發(fā)布廣告的方法，這也就是網(wǎng)絡(luò)彈窗的起源。

“與其他形式的網(wǎng)頁廣告展現(xiàn)方式不同，用戶必須手動關(guān)閉彈窗廣告，這更能吸引用戶的注意力，其廣告轉(zhuǎn)化率也比其他廣告類型高很多，因此彈窗廣告自誕生以后就備受青睞。特別是商務(wù)優(yōu)惠類廣告和應(yīng)用程序推廣安裝類廣告，尤其喜歡采用網(wǎng)絡(luò)彈窗的廣告形式。”宋宇波說。

阻止彈窗的技術(shù)難點在哪

作為網(wǎng)頁內(nèi)容的組成部分很難被攔截

不過，隨著網(wǎng)絡(luò)彈窗的廣泛應(yīng)用，巨大的經(jīng)濟(jì)效益讓它逐漸走向了一條“歪路”，成為違法、低俗內(nèi)容泛濫的溫床。“強(qiáng)制式”展現(xiàn)的性質(zhì)，也對用戶造成了視覺污染，給用戶正常的網(wǎng)頁瀏覽、下載應(yīng)用等行為造成了極大不便。

在宋宇波看來，除了影響互聯(lián)網(wǎng)生活外，網(wǎng)絡(luò)彈窗也對用戶的數(shù)據(jù)安全造成了嚴(yán)重影響。

“很多帶有網(wǎng)絡(luò)彈窗功能的軟件常駐后臺，會對用戶設(shè)備性能造成影響;惡意的網(wǎng)絡(luò)彈窗內(nèi)容會誘導(dǎo)、致使用戶誤操作點擊惡意軟件，造成經(jīng)濟(jì)損失。”宋宇波說，近年來，常見的利用網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的攻擊行為，包括搜集用戶個人數(shù)據(jù)、盜取個人賬號信息、誘使用戶下載惡意軟件等。

“避無可避”的網(wǎng)絡(luò)彈窗，從技術(shù)上看是如何實現(xiàn)的?

宋宇波說，網(wǎng)絡(luò)彈窗通常來說有三大類型，一是網(wǎng)站的網(wǎng)頁彈窗，二是電腦筆記本上運行軟件的桌面彈窗，三是智能手機(jī)上的App彈窗。

網(wǎng)頁彈窗通常是利用內(nèi)嵌在網(wǎng)頁里的腳本程序?qū)崿F(xiàn);桌面彈窗則是通過駐留在后臺的軟件實現(xiàn);而App彈窗由于受手機(jī)操作系統(tǒng)安全機(jī)制的限制，只能在用戶使用該App的時候展現(xiàn)。

“瀏覽器在21世紀(jì)初就出現(xiàn)了阻止網(wǎng)頁彈窗的功能，可允許用戶自行決定是否阻止網(wǎng)頁彈窗，但現(xiàn)在出現(xiàn)了新型彈窗技術(shù)，它使彈窗的打開方式發(fā)生了變化，導(dǎo)致原來阻止彈窗的技術(shù)失效。”宋宇波說，目前，懸停式廣告是網(wǎng)站網(wǎng)頁彈窗主要的技術(shù)形式，這是一種使用動態(tài)HTML、JavaScript等技術(shù)創(chuàng)建的彈出式廣告。它們“懸停”在頁面上，幾乎不隨網(wǎng)頁滾動，由于懸停式廣告內(nèi)容是作為網(wǎng)頁內(nèi)容的組成部分存在，所以很難被傳統(tǒng)的彈出窗口攔截軟件過濾攔截。

“在3種類型的網(wǎng)絡(luò)彈窗中，目前針對桌面彈窗的攔截技術(shù)是比較成熟的，有很多專業(yè)軟件可以阻止桌面彈窗。但由于大部分用戶對專業(yè)攔截軟件缺乏了解，而國內(nèi)主要的安全軟件廠商并不熱衷提供網(wǎng)絡(luò)彈窗攔截功能，造成了國內(nèi)桌面彈出窗口泛濫的局面。”宋宇波表示。

此外，他指出，智能手機(jī)App彈窗目前是個盲區(qū)，由于智能手機(jī)操作系統(tǒng)的安全機(jī)制限制，App無法控制手機(jī)在后臺進(jìn)行彈窗，通常是在用戶使用該App時出現(xiàn)彈窗，但這也造成了其他軟件無法阻止App的內(nèi)部彈窗。

如何更好地約束彈窗廣告

提高違法成本、將不良行為納入征信體系

在我國，網(wǎng)絡(luò)彈窗并未構(gòu)成直接的違法犯罪行為，《中華人民共和國廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也只能以不影響用戶正常網(wǎng)絡(luò)體驗為條件，提出“確保一鍵關(guān)閉”的最低原則。

根據(jù)這個原則，未能顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志、確保一鍵關(guān)閉的，對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處1萬元以上3萬元以下的罰款。

“這對彈窗行為的約束其實是非常寬松的，與彈窗廣告所能帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益相比，根本不值一提。違法成本較低，也是造成惡意網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告泛濫的原因之一。”宋宇波建議，應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，提高違法成本，為治理彈窗廣告提供制度保障;同時提高監(jiān)管力度，完善準(zhǔn)入追責(zé)制度，建立多元開放化的監(jiān)管體系，對互聯(lián)網(wǎng)廣告公司進(jìn)行重點監(jiān)管，將不良廣告行為納入征信體系。

“此外，要實現(xiàn)常態(tài)化治理，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告實施定期合規(guī)檢查及培訓(xùn)整頓，以實現(xiàn)行業(yè)自治和規(guī)范監(jiān)管;應(yīng)為網(wǎng)民提供便利通道，鼓勵群眾舉報網(wǎng)絡(luò)彈窗，實現(xiàn)自下而上的全網(wǎng)防護(hù)。”宋宇波說。

湖南科技大學(xué)人文學(xué)院教授黃洪珍則建議，相關(guān)部門要激勵軟件開發(fā)商研究系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件，運用科技甄別并過濾不良信息，在維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)綠色安全的同時，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(金鳳)

責(zé)任編輯：hnmd003

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電視廠商們上半年的成績已經(jīng)塵埃落定。奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021上...
2020年全球APP下載量排行榜發(fā)布 TikTok力壓Facbook高居第一

在全球APP下載量上，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facbook的APP一直位列第一，現(xiàn)在已經(jīng)被抖音海外版TikTok超越，這還是...
小米手寫筆獲得FCC認(rèn)證新玩法將方便創(chuàng)作者使用

小米將于8月10日舉行新品發(fā)布會，除了發(fā)布年度旗艦MIX 4之外，小米平板新品也將同臺亮相。8月6日消息，...
微軟為Win11開發(fā)全新截屏剪貼工具界面將發(fā)生明顯改動

我們知道微軟會在Win11中更新大量內(nèi)置應(yīng)用，例如畫圖和照片App，我們之前也曾經(jīng)介紹過全新的畫圖和照片A...
東京奧運會中國金牌總數(shù)已達(dá)34枚繼續(xù)位列金牌榜第一

北京時間8月5日，2020東京奧運會第13比賽日，中國健兒拿下1枚金牌、2枚銀牌，金牌總數(shù)已達(dá)34枚，繼續(xù)位...
7月全國房地產(chǎn)市場有所降溫百強(qiáng)房企銷售額環(huán)比下降33%

根據(jù)克而瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，全國房地產(chǎn)市場有所降溫，29個重點監(jiān)測城市商品住宅成交面積同、環(huán)...
南方多地持續(xù)高溫兩部門發(fā)布水稻高溫?zé)岷︻A(yù)報預(yù)警

8月5日，南方多地高溫天氣火力全開。對此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和中國氣象局聯(lián)合發(fā)布水稻高溫?zé)岷︻A(yù)報預(yù)警信息，...
擴(kuò)大電芯生產(chǎn)規(guī)模通用汽車計劃在美再建兩座電芯超級工廠

據(jù)外媒報道，通用決定在美國額外再建兩座電動汽車電芯超級工廠。當(dāng)前該公司已經(jīng)有兩座電芯工廠正在建設(shè)...
沖A失敗案例頻現(xiàn) 從源頭上把好資本市場入口關(guān)

沖A失敗案例頻現(xiàn)，8月才剛過去5天的時間，就有5家IPO黃了。北京商報記者注意到，這5家企業(yè)中，有4家企業(yè)...
Wood持續(xù)購入Robinhood股票 Robinhood股價迎來“兩連漲”

雖然在上周上市首日，美國散戶大本營、互聯(lián)網(wǎng)券商平臺Robinhood遭遇了破發(fā)，但本周，散戶們的熱情似乎又...
大力教育啟動裁員教培人才大遷徙轉(zhuǎn)行路在何方

隨著雙減政策的落地，各家在線教育機(jī)構(gòu)都在陸續(xù)調(diào)整業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。8月5日，字節(jié)跳動正式確認(rèn)其旗下大力教育...
高通欲46億美元收購維寧爾將先進(jìn)技術(shù)引入汽車行業(yè)

當(dāng)?shù)貢r間8月5日，高通宣布已提交報價，計劃以每股37美元、總價46億美元的價格收購汽車安全技術(shù)公司維寧...
江鈴汽車7月銷量同比增長18.38% 中高端產(chǎn)品缺位皮卡地位或被動搖

日前，江鈴汽車發(fā)布2021年7月銷量數(shù)據(jù)，公司7月共銷售整車23686輛，同比增長18 38%。其中輕型客車共銷...
朝凌高鐵正式開通大連至北京縮短為4小時

8月3日10時26分，隨著遼寧省副省長王明玉宣布朝凌高鐵開通運營，G9147次復(fù)興號高鐵鳴笛出發(fā)，朝陽至凌海...
研究發(fā)現(xiàn)：百歲老人腸道細(xì)菌組成或與他們極致長壽有關(guān)

英國《自然》雜志近日在線發(fā)表了一項醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)：100歲以上的人會富集一組獨特的腸道菌群，產(chǎn)生獨特的...
近1.4萬名科學(xué)家共同撰文警告解決全球變暖問題刻不容緩

據(jù)美國趣味科學(xué)網(wǎng)站近日報道，由美國俄勒岡州立大學(xué)研究人員領(lǐng)導(dǎo)的近1 4萬名科學(xué)家共同在7月28日出版的...
FOREVER 21重返中國市場消費者質(zhì)疑“假貨”運營主體成謎

事實證明，退出中國市場的FOREVER 21終究是后悔了。近日，北京商報記者了解到，F(xiàn)OREVER 21入駐唯品會...
任子行股價過山車從任子行看績差股的炒作風(fēng)險

任子行在無利好消息的情況下，突然股價漲停，而后連跌兩天，兩個交易日累計跌幅逾15%。究其原因，主要與...
北京發(fā)布商品住房限購新規(guī) “假離婚”購房行不通了

靠假離婚手段來獲取買房資格，在北京行不通了。8月5日，北京市住建委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善商品住房限購...
歐洲地區(qū)銷量下滑沃爾沃汽車7月全球銷量下跌8.7%

今年7月，沃爾沃汽車在全球范圍內(nèi)共銷售56,883輛新車，較去年同期下跌8 7%。就今年前7個月的累計銷量來...
湖北大部地區(qū)高溫“控場” 興山最高氣溫37.8℃領(lǐng)跑全省

今明兩天(8月6日至7日)，湖北大部地區(qū)依然炎值不減，大部地區(qū)的最高氣溫仍有33℃~36℃左右。此外，鄂西...
臺風(fēng)“盧碧”繼續(xù)制造強(qiáng)風(fēng)雨福建沿海局地特大暴雨

受臺風(fēng)盧碧影響，今天(8月6日)，我國華南沿海一帶仍有強(qiáng)風(fēng)雨天氣，其中，福建東部沿海局地將有特大暴雨;...
國防軍工行業(yè)全線爆發(fā) 軍工和種業(yè)將成為潛在主力品種

周四，滬深兩市低開后弱勢震蕩，滬指兩次沖擊至3486點一帶遇阻回落，顯示3500點上方壓力不小;創(chuàng)業(yè)板指則...
OPPO牽手上汽集團(tuán) 跨界造車提速

雖然OPPO從未正面回應(yīng)造車傳聞，但是其一直被報道要造車。8月5日，OPPO與上汽集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議...
比亞迪7月新能源車銷量同比增234.38% 或成國內(nèi)首個“禁燃”傳統(tǒng)車企

8月5日晚間，比亞迪股份在港交所發(fā)布最新銷量數(shù)據(jù)公告。數(shù)據(jù)顯示，其7月新車輛為57,410輛，同比增長82 ...
新能源車專屬保險即將上線保障范圍擴(kuò)大電池電網(wǎng)充電樁均可保

600萬新能源車主即將迎來自己的新能源車專屬保險。8月5日，北京商報記者從中國保險行業(yè)協(xié)會獲悉，保險業(yè)...
圣湘生物停購科華生物股權(quán) 標(biāo)的涉105億仲裁案

由于事涉三家上市公司，圣湘生物(688289)擬受讓格力地產(chǎn)子公司珠海保聯(lián)資產(chǎn)管理有限公司(以下簡稱珠海保...
游戲自帶“易沉迷”屬性反對游戲成癮反的是“成癮”

游戲是與非，財富知多少，一篇文章和數(shù)千億市值掛鉤，游戲產(chǎn)業(yè)就突然有了狼突豕竄又人人喊打的境遇。回...
恒星巨黑子引發(fā)參宿四變暗亮度減弱2.5倍

參宿四神秘變暗事件曾引發(fā)輿論熱議，眾人紛紛猜測，參宿四即將發(fā)生超新星爆發(fā)。然而，最新研究卻否定了...
暑期游被踩下“急剎車” 各大旅行平臺迎來退費高峰

近期，受全國多地出現(xiàn)疫情的影響，本處于旺季的暑期游被踩下急剎車。隨著民航總局及中國鐵路陸續(xù)出臺退...
監(jiān)管加強(qiáng)撼動市場二級市場超八成游戲個股持續(xù)調(diào)整

近期，新修訂的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》及國家新聞出版署印發(fā)的《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游...
強(qiáng)賣保險投訴不斷銀行搭售保險行為何時止

近年來，雖然監(jiān)管一再提及禁止金融機(jī)構(gòu)強(qiáng)賣保險，但在辦理信用卡、銀行貸款業(yè)務(wù)時強(qiáng)制搭售保險產(chǎn)品依舊...
全球受洪水威脅的人口比例增加近1/4 增長趨勢預(yù)計將持續(xù)到2030年

一場歷史罕見的特大洪澇災(zāi)害給河南省帶來巨大損失，而據(jù)英國《自然》雜志5日發(fā)表的一項環(huán)境學(xué)研究稱，未...
上半年寧德時代電池裝機(jī)量全球第一三家巨頭占據(jù)市場近70%份額

上半年全球榜單出爐，寧德時代再度摘得第一。近日，韓國能源市場分析機(jī)構(gòu)SNE Research公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯...
理想汽車或提前結(jié)束香港IPO申購孖展暫錄得30.06億港元

8月5日，有報道稱，理想汽車將提前結(jié)束香港IPO申購，根據(jù)理想赴港上市相關(guān)文件，其股份公開發(fā)售的起始時...
瑞幸咖啡開始實現(xiàn)整體盈利，商業(yè)模式布局具有可行性？

瑞幸咖啡似乎正在悄然重生。8月5日，有消息稱，瑞幸咖啡于今年5月開始實現(xiàn)整體盈利。瑞幸咖啡對此不予置...
利益驅(qū)動致追星變味多個監(jiān)管部門相繼發(fā)聲整治“飯圈”亂象

繼中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局紛紛出手后，8月5日，中紀(jì)委通過官方網(wǎng)站發(fā)布名為《深度關(guān)注|整治飯圈亂...
南網(wǎng)調(diào)度云超算平臺上線可提前7天預(yù)測臺風(fēng)動向

5日，今年第9號臺風(fēng)盧碧在廣東正式登陸。這一次迎戰(zhàn)臺風(fēng)，廣東電力系統(tǒng)更加從容。記者從南方電網(wǎng)公司獲...
粵港澳大灣區(qū)中歐班列開行數(shù)量持續(xù)增長今年已累計開出200趟

8月4日16時52分，滿載著工業(yè)品、電子設(shè)備及衣帽服飾的X75081次列車從廣鐵集團(tuán)廣州貨運中心東莞常平站緩...
大眾ID.4國內(nèi)外境遇冰火兩重天上半年國內(nèi)市場上險量僅5325輛

ID 系列的推出，被視作是大眾汽車的大象轉(zhuǎn)身，真正開始擁抱新能源時代。要擁抱新能源時代，中國市場是...
結(jié)束25年生命周期豐田亞洲龍或退出美國市場

日前，據(jù)海外媒體報道，豐田Avalon(對應(yīng)國內(nèi)車型亞洲龍)在推出2022款車型后，可能在美國停產(chǎn)并退出市場...
濫用“增高針”風(fēng)險重重新華社點名長春高新等兩只概念股大跌

害怕長不高就濫用生長激素?近年來，不少家長不惜動輒幾十萬元為孩子注射生長激素，在身高焦慮等因素推動...

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