8月12日，榮耀發(fā)布旗艦手機(jī)榮耀Magic3系列，正式挺進(jìn)高端手機(jī)市場(chǎng)。

此前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)布的旗艦機(jī)型，年初有VIVO的X60 Pro+;7月29日，華為發(fā)布P50;8月10日，小米MIX4系列亮相;此次榮耀Magic3系列登場(chǎng)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)面臨新的變局。

手機(jī)高端市場(chǎng)迎來(lái)攪局者

榮耀終端有限公司CEO趙明在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)多次對(duì)標(biāo)蘋(píng)果iPhone12。不可否認(rèn)的是，不論在性能、攝影還是通訊等方面，榮耀Magic3系列都進(jìn)行了全方位的提升。

記者走訪(fǎng)位于深圳京基100四樓的榮耀零售店看到，圍觀(guān)體驗(yàn)Magic3系列的人非常多。店員表示，目前還沒(méi)開(kāi)始銷(xiāo)售，但預(yù)訂量已經(jīng)很可觀(guān)，其中預(yù)定Magic3 Pro和榮耀Magic3至臻版的客戶(hù)最多。

“驍龍888系列芯片本身就是為旗艦機(jī)型打造的，只要搭載它就代表了高端，榮耀此次還采用驍龍888 Plus芯片，再加上它們自己獨(dú)有的一些自研技術(shù)，確實(shí)值得期待。”一位三星形象店店員這樣評(píng)價(jià)榮耀。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙也空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)贊榮耀芯片優(yōu)化能力，并稱(chēng)和榮耀的合作才剛剛開(kāi)始。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，依托于“全能科技”的強(qiáng)勁實(shí)力，榮耀Magic3系列或許將成為中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的開(kāi)端。

各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)看，榮耀解決缺芯“陣痛”后，7月份一度升至2000-4000元機(jī)型銷(xiāo)量榜“三強(qiáng)”，第一、第二分別是OPPO和VIVO。目前，這三家廠(chǎng)商占據(jù)手機(jī)2000元至4000元價(jià)格段的份額總和，已經(jīng)超過(guò)70%。

從目前的渠道分布看，OPPO和VIVO依舊以線(xiàn)下市場(chǎng)為主，成熟的代理商體系是OPPO、VIVO線(xiàn)下的“護(hù)城河”;小米在經(jīng)過(guò)快速的拓展后，線(xiàn)下市場(chǎng)有一定起色，但依然過(guò)于依賴(lài)線(xiàn)上銷(xiāo)售;而榮耀在線(xiàn)上、線(xiàn)下的份額上更接近市場(chǎng)平均水平，沒(méi)有明顯“偏科”現(xiàn)象。

趙明表示，短短三個(gè)月，榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額從歷史最低點(diǎn)的3%躍升至14.6%。2021年度第28周(7月11日-17日)榮耀品牌的周銷(xiāo)量增長(zhǎng)率接近20%，高于市場(chǎng)均速。

渠道方面，榮耀方面在渠道數(shù)量和形式上持續(xù)加碼，新增33+銷(xiāo)服一體店、2500+體驗(yàn)店和專(zhuān)區(qū)，同時(shí)快速打造體驗(yàn)店、綜合店、線(xiàn)上商城、上門(mén)購(gòu)等多種形式渠道;另一方面，在線(xiàn)下渠道體驗(yàn)質(zhì)量上進(jìn)行改造，將線(xiàn)下店打造為城市社交殿堂，開(kāi)辟榮耀講堂，拉近消費(fèi)者與榮耀品牌之間的距離。

生態(tài)方面，榮耀積極擁抱全球產(chǎn)業(yè)鏈頂級(jí)技術(shù)資源，目前榮耀已與主流芯片、操作系統(tǒng)、技術(shù)等領(lǐng)域的全球供應(yīng)商伙伴建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

智能手機(jī)尚待顛覆性創(chuàng)新

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在2021年的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)800美元以上價(jià)格區(qū)間中，72%的份額由蘋(píng)果占領(lǐng)，相比之下，由于華為的P和Mate系列繼續(xù)維持低出貨量，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)還暫時(shí)缺位，缺乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

根據(jù)賽諾周度數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在5000元人民幣以上市場(chǎng)上仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，三星今年3月發(fā)布S系列后也正在慢慢展現(xiàn)后勁。回望國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，隨著華為高端旗艦份額的逐漸走低，至今還未出現(xiàn)公認(rèn)的“華為繼承者”。

一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士向記者透露，華為之前之所以能打敗蘋(píng)果，還是靠著技術(shù)創(chuàng)新，打造了多個(gè)“首創(chuàng)”，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌大多還是堆供應(yīng)商的硬件，沒(méi)出現(xiàn)真正的核心技術(shù)創(chuàng)新。下半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商會(huì)繼續(xù)在高端產(chǎn)品上加大投入力度，相信下半年高端市場(chǎng)的比拼會(huì)更加激烈。

“現(xiàn)在的智能手機(jī)形態(tài)已經(jīng)14年了，包括蘋(píng)果在內(nèi)，其創(chuàng)新力度也開(kāi)始越來(lái)越弱，市場(chǎng)亟需一場(chǎng)顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新，讓我們拭目以待。”這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。(周雨萌 杜妍)