據外媒報道，福特在8月13日晚間表示，將要求美國專利局撤銷競爭對手通用獲得的“Cruise”和“Super Cruise”商標。福特此舉讓雙方之間的爭執升級，此前通用起訴福特，稱后者的高級駕駛輔助系統使用的“Blue Cruise”名稱侵犯了其商標權。

兩家公司之間的法律爭端的核心是“Cruise”一詞是否屬于一般性術語，該詞意為“巡航”，即車輛系統從人類駕駛員手中接管部分駕駛任務的技術。雙方之間的訴訟凸顯出，當前老牌汽車制造商都在爭相成為自動駕駛技術的領導者，從而與特斯拉和Waymo等硅谷企業進行競爭。

7月24日，通用對福特提起訴訟，指控其將高級駕駛輔助系統命名為“Blue Cruise”的行為侵犯了通用的商標權。此前，通用為其高級自動駕駛輔助系統注冊了“Super Cruise”的商標，并且為其自動駕駛出租車部門注冊了“Cruise”的商標。

福特在8月13日重申了自己的立場，即通用的起訴毫無根據。該公司表示：“為了捍衛自己的利益，福特別無選擇，只能要求美國專利和商標局撤銷通用的‘Cruise’和‘Super Cruise’這兩個注冊商標，這兩個商標最初就不應該通過注冊。在駕駛輔助技術方面，大量的公司都會使用‘Cruise’一詞。”為了支持自己的觀點，福特還舉了幾個例子，例如Mack Trucks的“Predictive Cruise”、現代的“Smart Cruise Control”，以及采埃孚的“Autocruise”。

通用則在8月13日表示，Super Cruise自2017年以來就建立了良好的商業形象，該公司還在一份聲明中表示，通用“仍然致力于大力捍衛自己的品牌，保護我們的產品和技術多年來在市場上贏得的權益。”