從明星到素人，再到如今的“母胎SOLO”，戀愛(ài)綜藝正試圖在已經(jīng)接近飽和的市場(chǎng)里尋找新的細(xì)分賽道。

10月26日，優(yōu)酷的一則“首檔聚焦‘母胎SOLO’的約會(huì)觀(guān)察類(lèi)真人秀”招募令在一眾吐槽聲中登上了熱搜。節(jié)目的關(guān)鍵詞沒(méi)有激起多大的水花，反倒是對(duì)于純素人的質(zhì)疑，做好背景調(diào)查的“警告”占據(jù)了不少的篇幅。

四年前，《心動(dòng)的信號(hào)》一炮走紅，作為國(guó)內(nèi)素人觀(guān)察類(lèi)戀愛(ài)綜藝的開(kāi)山鼻祖，很快引來(lái)眾多模仿者。類(lèi)似的綜藝如雨后春筍，明星+素人，素人+素人，花樣不斷。但四年來(lái)，節(jié)目后被曝各種隱私丑聞，也讓?xiě)賽?ài)綜藝的素人嘉賓屢屢翻車(chē)。

流量和資本扎堆談“戀愛(ài)”，并不難理解。綜藝市場(chǎng)說(shuō)小不小，但也確實(shí)說(shuō)大不大。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓綜藝市場(chǎng)擺脫了早期單線(xiàn)條的純娛樂(lè)節(jié)目或是競(jìng)猜節(jié)目，于是爭(zhēng)議與話(huà)題齊飛的脫口秀、真人秀、養(yǎng)成類(lèi)爆發(fā)，一個(gè)爆款就容易引來(lái)眾多效仿者。

長(zhǎng)久的凝聚力有限，爆款的綜N代尚且難逃受眾的審美疲勞，更何況同題競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)目多了，也不免流于同質(zhì)化。

綜藝生意也需要找新的流量。聚焦“母胎SOLO”人群是個(gè)辦法，“反戀愛(ài)”而行制作離婚綜藝也是個(gè)辦法。但無(wú)論是縱向的細(xì)分賽道，還是橫向反向的出其不意，“婚戀”似乎都是目前來(lái)看性?xún)r(jià)比最高的選擇，話(huà)題度又高，爭(zhēng)議性又強(qiáng)。

情感類(lèi)的節(jié)目有其自身的市場(chǎng)。時(shí)代的變遷，生活水平的提升，思維方式的轉(zhuǎn)變，讓?xiě)賽?ài)、結(jié)婚、生子不再是特定時(shí)間里的特定選項(xiàng)。這里面有社會(huì)的因素，也有個(gè)人的選擇。離婚率背后的隱憂(yōu)，都市青年恐婚情緒蔓延，讓單身情緒引起共鳴，也成為社會(huì)現(xiàn)象。

于是戀愛(ài)綜藝就成了號(hào)稱(chēng)2.4億單身青年的情感出口。有人說(shuō)，戀愛(ài)綜藝就像升級(jí)版的偶像劇，既虛構(gòu)了一場(chǎng)甜甜的戀愛(ài)，又隱藏著現(xiàn)實(shí)里的戲劇與沖突。

回應(yīng)訴求，或是解答疑惑，戀愛(ài)綜藝兼顧了真人秀的性質(zhì)，衍生出強(qiáng)力的共情感：與其勞心費(fèi)力談一場(chǎng)不知結(jié)局的戀愛(ài)，不如隔著屏幕感受別人的喜怒哀樂(lè)，這種替代性滿(mǎn)足也不失為一種經(jīng)歷。

更何況，在“嗑學(xué)”盛行的年代里，在戀愛(ài)綜藝?yán)镟綜P的快樂(lè)，老早就已超過(guò)了現(xiàn)實(shí)的柴米油鹽。“我可以單身，但我嗑的CP必須成真。”調(diào)侃之下，市場(chǎng)的流量密碼就出來(lái)了。

如何頂住競(jìng)爭(zhēng)的壓力，將財(cái)富最大化的問(wèn)題，讓?xiě)賽?ài)綜藝忍不住鋌而走險(xiǎn)。點(diǎn)擊量的誘惑之下，狗血的四角戀，有意無(wú)意“劇本殺”，刻意剪輯的沖突，讓觀(guān)察類(lèi)節(jié)目逐漸跑偏。節(jié)目之下，素人嘉賓的翻車(chē)，渣男實(shí)錘的走向，甚至“節(jié)目情侶”的分分合合，分道揚(yáng)鑣，都讓綜藝節(jié)目最后落得一地雞毛。

誰(shuí)也不指望戀愛(ài)類(lèi)節(jié)目有多正經(jīng)，卻也從不希望戀愛(ài)類(lèi)綜藝到最后淪為以抓馬、低智、低俗為核心的純粹娛樂(lè)。

吐槽大會(huì)里，李若彤勸楊笠，談戀愛(ài)可以，但千萬(wàn)不要做戀愛(ài)腦。對(duì)戀愛(ài)綜藝來(lái)說(shuō)也是一樣，做節(jié)目可以，但也別“戀愛(ài)腦”上頭，無(wú)限放大戀愛(ài)里的修羅場(chǎng)。(楊月涵)