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女性健身服飾賽道競爭日趨激烈誰會是下一個露露樂蒙

2021-11-07 15:41:21來源：中國商報

女性健身服飾市場又有新動向。近日，新銳健身服飾品牌RAW.J獲得融資。據(jù)了解，隨著國內(nèi)女性在運動方面的消費日漸增長，很多專注于女性的運動品牌進入市場。誰會成為下一個露露樂蒙備受業(yè)界關(guān)注。

女性健身服飾的崛起

據(jù)悉，RAW.J近日完成了來自金浦地素和德聚兄弟創(chuàng)投的連續(xù)兩輪超數(shù)千萬元融資，融資將用于繼續(xù)開發(fā)更多新品。

公開資料顯示，RAW.J創(chuàng)立于去年年末，主打跨場景的女性健身服飾。目前其天貓旗艦店有近2萬粉絲，上線產(chǎn)品包括空氣背心、健身緊身褲、運動衛(wèi)衣、夾克、運動西裝等。

除了RAW.J外，越來越多的女性健身服飾如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。例如暴走的蘿莉、粒子狂熱(ParticleFever)、瑪婭(MAIAACTIVE)等，每個品牌的爆款和特色都有所不同。

例如暴走的蘿莉由健身博主陳暖央創(chuàng)辦，瞄準18-35歲的年輕女性用戶，主打100-300元高性價比的運動時尚女裝。據(jù)悉，陳暖央是一名健身愛好者，在新浪微博上擁有300萬粉絲。品牌早期利用創(chuàng)始人的影響力積累了一波高黏性“種子用戶”，隨后宣布藝人虞書欣成為品牌代言人，吸引了更廣大的年輕女性消費者。

粒子狂熱則主打功能性、科技感女性健身服飾，例如高彈面料制作的運動長袖、防風防水的萬能沖鋒衣、配有反光抽繩細節(jié)的運動衛(wèi)衣、“多邊形被子”棉服等。從售價來看，粒子狂熱更加偏向于中高端消費者，其產(chǎn)品售價在1000-3000元左右。

瑪婭的定位是“專為亞洲女性設計”的運動品牌，主打適合亞洲女性身材的運動服飾，瞄準25-35歲健身女性，明星產(chǎn)品有“小腰精褲”和“云感褲”。

除了新銳品牌外，安踏、李寧等老牌企業(yè)也參與到這一細分賽道的競爭。今年10月，李寧正式宣布簽約青年演員鐘楚曦為李寧女子運動風尚大使，目前鐘楚曦推廣的服裝包括李寧女子運動上衣以及瑜伽褲等。

安踏方面也向中國商報記者表示，未來將重點關(guān)注女性健身服飾。安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄表示，此前安踏核心品類是跑步、籃球、綜訓、運動生活這四大品類，現(xiàn)在安踏會單獨成立女子品類，也是安踏的第五大品類，并根據(jù)細分場景推出產(chǎn)品。“我們會把各個運動場景整合在一個女子品類下，讓更多女性消費者能夠愛上安踏這個品牌。”

女性健身消費受關(guān)注

據(jù)了解，目前女性在健身方面的消費日趨增長。根據(jù)京東“雙11”開門紅數(shù)據(jù)，今年10月31日20:00-20:10這十分鐘時間里，高端專業(yè)女性瑜伽服成交額同比增長250%。

京東發(fā)布的《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，去年女性用戶運動消費投入明顯增加，同比增長38.6%。其中，一線城市女性更注重多元化和體驗感強的運動方式。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司程偉雄向中國商報記者表示，健身對于女性而言本身就是剛需，因為女性有愛美的天性，對于體型體態(tài)非常重視。“隨著生活水平的不斷提高，國內(nèi)城市的女性對于健康和美有了更高的追求，加上新冠肺炎疫情激發(fā)了全民健身的熱情，這促使了女性健身消費的增長。”

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國健身房行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費趨勢調(diào)查研究報告》，今年中國健身房消費用戶中，女性的比例為61.8%。另外，有12.1%的女性健身者單次健身時長超三個小時，而該數(shù)據(jù)男性僅為2.6%。

有行業(yè)分析師對中國商報記者表示，女性健身消費市場近來相當活躍。從產(chǎn)品的使用場景來看，以前健身消費經(jīng)常和競技運動場景聯(lián)系在一起，而現(xiàn)在很多健身消費還和時尚休閑的生活場景聯(lián)系起來。從品牌選擇的代言人來看，以前有些品牌會選擇體育明星、人氣偶像，而現(xiàn)在越來越多的品牌會選擇網(wǎng)紅健身博主、瑜伽教練等?？傮w來說，原來偏重功能性專業(yè)性的健身服飾慢慢“出圈”，靠營銷和“顏值”俘獲越來越多女性。

誰會是下一個露露樂蒙

從目前的情況來看，越來越多的品牌已經(jīng)加速出擊，女性健身服飾賽道的競爭日趨激烈。作為這一賽道的頭部選手，露露樂蒙的一舉一動都頗受關(guān)注。據(jù)了解，露露樂蒙將16-45歲的白領(lǐng)女性視為主要消費群體，其產(chǎn)品價格一直較高。從品牌創(chuàng)立之初，露露樂蒙就選擇了以瑜伽教練為代表的專業(yè)人士來為品牌的專業(yè)運動屬性背書，并通過社群營銷提升用戶黏性。

目前其已將業(yè)務進行了拓展。除了女性的健身服飾外，露露樂蒙還推出男性運動服飾、個護產(chǎn)品，并以5億美元的價格收購了家用健身器械品牌Mirror。通過Mirror，品牌可以增加與消費者的互動，建立強大的“露露樂蒙社區(qū)”。據(jù)了解，露露樂蒙還準備在2022年初推出品牌首個鞋類產(chǎn)品。

公開資料顯示，今年二季度，露露樂蒙營收同比增長61%，達15億美元。露露樂蒙預計，今年三季度的營收將達14億-14.3億美元，今年全年營收將達61.9億-62.6億美元。這意味著露露樂蒙或?qū)⒃诮衲昴甑?，提前兩年達成2023年營收目標。

在中國市場，露露樂蒙開展了多種活動，例如組織瑜伽課堂、慢跑等。另外，公司計劃在中國市場繼續(xù)開店并入駐二三線城市。

那么，國內(nèi)品牌能否成為下一個露露樂蒙?程偉雄認為，國內(nèi)品牌和國外品牌相比還是有一定差距的。例如在營銷方面，國內(nèi)品牌的營銷同質(zhì)化嚴重。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，大部分品牌都把“女性獨立”“不被定義”作為一個重要的產(chǎn)品標簽，而國外品牌在營銷推廣的創(chuàng)意上更加多樣化。

“在渠道方面，國內(nèi)品牌特別是新晉品牌過于偏重線上銷售，而國外品牌在線下渠道做得也相當不錯，消費體驗更好。”程偉雄如是說。

上述受訪行業(yè)分析師也認為，國內(nèi)品牌需要更加細分的差異化布局，女性的健身需求實際上有很多，很多需求可能消費者本身都沒有意識到，需要品牌更加深入地了解消費者，以便滿足垂直細分人群的需求，這也可以避免同質(zhì)化競爭。(記者頡宇星)

責任編輯：hnmd003

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上個月，特斯拉提高了Model 3和Model Y部分車型在美國的價格。而今天查閱特斯拉北美官網(wǎng)可知，美版Mod...
OPPO超級旗艦曝光驍龍898加持搭載OPPO自研影像芯片

11月4日晚間，博主@數(shù)碼閑聊站爆料，OPPO會在明年年初發(fā)布代號蝴蝶的驍龍898旗艦手機?？紤]到OPPO Find...
蘋果著手解決iPad mini果凍屏問題測試三星新屏幕

今年iPad mini 6的屏幕問題質(zhì)量不少，特別是之前出現(xiàn)的果凍屏，對此蘋果表示是正常現(xiàn)象。第三方拆解機...
最薄5G手機榮耀X30i開售搭載天璣810芯片支持22.5W快充

11月5日消息，前不久，榮耀舉行新品發(fā)布會，正式帶來榮耀X系列全新子系列XNi(N為數(shù)字)的首款產(chǎn)品——榮...
小米12自制渲染圖流出正面將采用雙側(cè)微曲面屏幕

從近期的多方消息來看，目前國產(chǎn)廠商的首批驍龍898旗艦新機已經(jīng)基本定型，正在蓄勢待發(fā)。按照以往的慣例...
MIUI為小米Civi推送MIUI 12.5增強版更新帶來液態(tài)存儲

小米Civi是小米今年下半年發(fā)布的輕薄5G手機，該機堪稱是小米史上顏值最高的機型。今天，MIUI為小米Civi...
衛(wèi)星直擊：美墨邊境移民危機

9月中旬，在美國得克薩斯州南部城市德爾里奧爆發(fā)了今年以來最嚴重的美國邊境移民危機。由于地震、動亂、...
Face ID無法識別 iPhone 13換屏難度空前復雜

對于有著極大用戶群體的硬件廠商而言，售后同樣是重要的利潤來源，相對封閉的蘋果，這一點更是成立。此...
研發(fā)費太高！聯(lián)想首次公開回應科創(chuàng)板上市終止

今年9月份聯(lián)想申請了國內(nèi)科創(chuàng)板IPO上市，10月8日被監(jiān)管部門審核終止。今天的財報會上，聯(lián)想集團CEO楊元...
合資公司成東風汽車負資產(chǎn) 消息稱東風或退出東風悅達起亞

11月4日，有媒體報道稱，東風汽車集團有限公司將在明年退出東風悅達起亞，如果不出意外，東風汽車所持有...
上海開通二手房交易網(wǎng)簽新服務一網(wǎng)通辦無需中介插手

近日，為方便人民群眾網(wǎng)上簽約存量房買賣合同，上海市房地產(chǎn)交易中心在一網(wǎng)通辦開通了未通過中介交易的...
Hertz就電動汽車交付時間與特斯拉進行對話

Hertz就電動汽車交付時間與特斯拉進行對話蓋世汽車訊據(jù)外媒報道，知情人士在11月4日透露，特斯拉和Hertz...
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區(qū)域酒企前三季度業(yè)績與營銷費用大幅增長白酒競爭內(nèi)卷化

隨著19家白酒上市企業(yè)三季報陸續(xù)披露，白酒行業(yè)再次交出高質(zhì)量成績單。11月4日，北京商報記者統(tǒng)計了解到...
“雙11”快遞件量猛增日處理20萬件快遞企業(yè)高薪搶人

11月3日，天貓第一波付尾款的商品已經(jīng)陸續(xù)發(fā)出，你收到快遞了嗎?近日，北京商報記者在走訪部分轉(zhuǎn)運中心...
普茅價格持續(xù)下跌茅臺高端酒終端價格穩(wěn)如磐石

明明已經(jīng)進入白酒旺季，作為白酒界大哥——飛天茅臺的終端市場價格卻迎來一波又一波下跌，一時間引起業(yè)...
北京消費券發(fā)放撬動銀發(fā)消費持續(xù)火熱

推出線上消費券、升級銀發(fā)云課堂，2021北京消費季銀發(fā)節(jié)在嚴格落實疫情防控措施前提下，已累計發(fā)放消費...
日立金屬造假行為令人瞠目汽車零部件質(zhì)量緣何難保障？

從上世紀80年代開始，已累計向全球1952家公司出售涉及造假的問題產(chǎn)品，占客戶總數(shù)的10%……10月31日，日...
嘉應制藥董事會席位爭奪戰(zhàn)正式打響老虎匯應戰(zhàn)要求罷免三名董事

嘉應制藥(002198)的控制權(quán)之爭擴展到了董事會席位爭奪戰(zhàn)。繼第三方股東大連東濤要求罷免老虎匯方面的兩...
北京擬發(fā)布商品房預售新規(guī) 先監(jiān)管后網(wǎng)簽避免“爛尾樓”出現(xiàn)

地產(chǎn)寒冬之下，泰禾、恒大集團部分在京項目相繼出現(xiàn)資金鏈緊張、停工以及預售資金挪用情況，反映出部分...
全球5G手機市場需求暴增推動高通業(yè)績增長

全球5G手機市場需求暴增推動高通業(yè)績增長。當?shù)貢r間周三盤后，高通公布了截至9月26日的2021財年第四季度...
跨界并購收重組問詢函同力日升被質(zhì)疑存在內(nèi)幕信息泄露

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