在這樣一個以規(guī)模論英雄的時代，魅族手機最終還是選擇了重啟“魅藍(lán)”殺回千元機市場。

11月5日，魅藍(lán)官方發(fā)布一則公告宣布魅藍(lán)手機即將回歸。在經(jīng)歷過了一系列市場與人事的調(diào)整后，魅族希望通過魅藍(lán)手機重新找回往日在千元機市場的“地位”。

但眼下的中低端市場競爭更為激烈，紅米、Realme、iQOO已經(jīng)成為高性價比品牌的新勢力，魅族此時此刻再戰(zhàn)千元機市場，又能否重新獲得消費者的青睞呢?

闊別三年 “青年良品”曾紅極一時

魅族于2014年，推出了魅藍(lán)產(chǎn)品線，主打年輕人性價比市場，魅藍(lán)一代以599元起售，號稱“百元新標(biāo)桿，夠用黨的福音”，同年8月份推出魅藍(lán)2號稱“致敬經(jīng)典，做智能機時代的經(jīng)典”。在4G普及浪潮的助推下，“青年良品”獲得了年輕消費群體的認(rèn)可。

2016年，魅藍(lán)開啟了機海模式，魅藍(lán)Note 3、魅藍(lán)3、魅藍(lán)3S、魅藍(lán)E、魅藍(lán)U10、魅藍(lán)U20……幾乎月月有新機，靠著快速產(chǎn)品迭代，魅藍(lán)銷量迎來高速增長期，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，魅藍(lán)手機3年時間一共賣出了5000萬臺，逐漸在中低端市場與當(dāng)時的紅米、榮耀呈現(xiàn)出“三分天下”的態(tài)勢。

然而，任何事物都有著兩面性，魅藍(lán)的低價策略就像一把雙刃劍，既可以是“風(fēng)口”中取勝的利器，也可能是“寒市”里自毀的武器。

此后的魅藍(lán)產(chǎn)品由于利潤低和庫存壓力，黃章最終選擇了退出千元機市場，放棄魅藍(lán)手機，魅藍(lán)6T也成為了魅藍(lán)的“收官之作”，此后魅藍(lán)再也沒推出過后續(xù)機型。

魅族為何此時重啟魅藍(lán)？

魅族砍掉“魅藍(lán)”原本是要一心一意做高端市場，但事與愿違，魅族的高端之路走得并不順。

自魅族17系列開始，魅族放棄了中低端市場，全面向高端市場進(jìn)發(fā)，但整個市場的需求開始更加細(xì)分，功能差異化成為廠商產(chǎn)品定位的重要考量，尤其進(jìn)入5G普及后，高端市場成為技術(shù)“硬”實力的較量，而魅族單純依靠供應(yīng)鏈整合很難突破頭部廠商的“天花板”。

魅族也曾需求高端產(chǎn)品的差異化，今年推出的魅族18系列就打出了“三零手機”(零廣告、零推送、零預(yù)裝)的口號，但現(xiàn)實狠狠地給了魅族一巴掌，三零手機并沒有成為打動消費者的亮點。因此，近期魅族官宣，魅族18系列會堅持三零政策，但后面推出的機型會加入廣告。

顯然，魅族已經(jīng)意識到，高端市場沒有“空中樓閣”，需要市場量的積累，有量供應(yīng)鏈才有話語權(quán)，有量才能讓更多消費者能夠接觸到品牌，進(jìn)而培養(yǎng)用戶認(rèn)可度。

主攻中低端市場 仍然面臨諸多挑戰(zhàn)

在魅藍(lán)回歸宣言中這樣寫道：“在高價旗艦?zāi)惴匠T我登場的光鮮亮麗之余，在更廣大消費者正在使用卻不太被關(guān)注的千元機乃至百元機市場中，設(shè)計和體驗鮮有談及。在能用和好用之間，價位段似乎還是一道絕緣優(yōu)秀設(shè)計和品質(zhì)體驗的默認(rèn)壁壘。”

從官方發(fā)布的長文來看，魅藍(lán)手機的如以往一樣，定位千元機及百元機，而且將著重發(fā)力該價位段手機的設(shè)計和體驗。根據(jù)此前網(wǎng)上曝光，魅藍(lán)回歸的首款新品為魅藍(lán)10，該機采用了水滴屏+矩陣相機造型，搭載驍龍778G芯片，采用6.67英寸120H刷新率OLED屏沒后置6400萬三攝，內(nèi)置4300mAh電池，支持30W快充。

不難看出，魅族看到了細(xì)分市場的機會，但要想站穩(wěn)腳跟難度依然不小。目前，中低端市場基本被頭部廠商字品牌所占據(jù)，Redmi、realme、iQOO等品牌打得火熱，每個價格段位都有數(shù)款產(chǎn)品廝殺，幾乎沒有給其它品牌留下一點的空間。

此外，國內(nèi)手機行業(yè)早已擺脫了“供應(yīng)鏈時代”，千元機市場也不僅僅是打供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢，各家品牌在系統(tǒng)、影像、定制核心元器件、乃至外觀設(shè)計上都玩出了新花樣。魅藍(lán)要為魅族打開局面，仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。(高靖宇/文)